第118話 モバイルタイアップの効果って？

おはようございます
久々のモバブルーです

昨日はジャパンブルーが勝利を勝ち取りましたね
ブルーつながりで非常に嬉しいです(無理矢理ｗ)

それでは本日一発目の記事です


D2C、モバゲーでのタイアップキャンペーンの広告効果検証結果を発表
http://markezine.jp/article/detail/8299
└3月に行われた調査では、モバゲータウン会員1047名（うち、ゲーム参加者は561名、ゲーム非参加者は486名）から有効回答を得た。キャンペーンは、P&Gジャパンのポテトチップ「プリングルズ」をテーマにしたアドバゲームをモバゲータウンのコンテンツとして展開。告知はモバゲータウンの「ゲーム」コーナーのトップページとプリングルズのブランドモバイルサイトで行った。



　商品認知効果では、同商品について最近見聞きした媒体として、ゲーム参加者では「モバゲータウンのキャンペーン・ゲーム」が最も多く、 「テレビCM」を上回った。クチコミ効果では、ゲーム参加者の4人に1人が何らかの方法でクチコミを行っていることがわかった。

【考察】
実商品を対象としたプロモーションの効果検証を他メディアと比較したデータは珍しいと思います
今までタイアップは認知拡大を目的とした施策として使われてきましたが、実証できていない部分が
あったため、正直効果に期待をかけづらい状況にありました

フタを開けるとびっくり
TVCM以上の認知拡大効果を持っていることが分かりました

ゲームやプロフなどを通じて、パーソナルなバーチャル世界の中での商品、サービスとのつながりは
思った以上にユーザーの意識に残り易いのです

モバイル特有のコミュニケーション性の高さを上手く使ってプロモーションを展開していきたいですね