「ようかん」といえば、何でしょう？
お茶、お客さん（やや年配の方？）、手土産、和室、旅館、上品
こんなイメージ。ぼくだけでしょうか？
ここに、井村屋さんが新しい発想を持ち込んで話題になっているようです。
その名も「スポーツようかん」？！
スポーツってアクティブなものと結びつけちゃったところが面白いですね。
ホームページを見てみると、商品企画意図に以下のようなことが書かれていました。
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近年マラソン、登山人口が増えてきており、多くの方がスポーツを楽しんでいます。
それに伴い、スポーツをする際に食べる食品の需要も増えてくると考えられます。
そこで井村屋は、コンパクトな形態で、持ち運びしやすい「ようかん」に目をつけ、
スポーツ時に必要なエネルギー、塩分を手軽に補給できる商品の開発を行いました。
この伝統的和菓子の「ようかん」を、今回新しい切り口として、スポーツの分野に
スポットを当てることで、さらなる「新顧客創造」を図り、ようかん全体の相乗効果
を図りたいと考えました。
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なるほど！確かにスポーツしたときの塩分補給が盛んにいわれて、そういった商品がよくでていますよね。
しかも、なかなか凝ってつくられていて、「北海道産小豆」と「淡路島の藻塩」が使われているとのこと。
1本で、ごはん約１杯分（１７１kcal）のエネルギー補給できて、賞味期限も２年と長く、非常食としてもいいかもしれません。ワンハンドで食べられるのもいい。工夫がいっぱい！
パッケージも「SPORTS YO-KAN」と英語で書いてあるのが、いままでのようかんの概念を根底から覆した感じ。
既存のものに、別のものをくっつけることで新しいものを生む。そして、顧客の視点のとらえ方。
発想のヒントをいただけました。
ちょっと食べてみたい。