こんにちは、
杉浦由佳です。
この写真、知っていますか？
以前SNSでかなり話題になった
「カジュアルおばさん」です。
Yahoo!のトレンド入りもしていました。
目にした人も多いのではないでしょうか。
この写真の出どころは、
40代以降の「大人世代」の女性に
ファッションスタイルを提案している、
アメブロ公式ブロガーの記事です。
「このファッションはイタいからやめよう、
こっちのほうがオシャレだよ」
として、
おすすめのコーディネートを紹介する
記事でした。
引用元：TOKYO REAL CLOTHES
「★カジュアルおばさんと呼ばないで！！
https://ameblo.jp/
これが、ものすごく炎上しました。
アメブロ、Facebook、X、noteなど、
いろんなメディアで
この記事に関連した投稿を目にしました。
「好きなものを着るからほっといて！」
「カジュアルおばさんでいいんですけど」
「これのどこが若作りなの？」
「こんな服じゃ、自転車なんか乗れない！」
「子供を追いかけたり、しゃがんだら汚れちゃう」
など、
さまざまなコメントがありました。
実は私の友人も、
「ロゴT、着てますけど何か？」と、
Facebookで大いに憤慨していました。笑
この騒ぎを見ていて、
「まぁ、当然、そうなるよな」
と感じました。
だって、
今の時代の女性の意識と
提案の仕方が、まったくそぐわないから。
記事を読む人が持っている価値観や、
読者の心理をまったく理解していない。
リサーチ不足だったのです。
今の時代は、
「みんな違ってみんないい」
という言葉に象徴されるように、
多様性が尊重される時代ですよね。
どこに住んでもいい。
どんな仕事を選んでもいい。
誰と結婚してもいい。
子どもを産んでも産まなくてもいいし、
独身を通してもいい。
離婚したっていい。
そんな時代に、
ましてや、何を着るかなんて、
好きにしていいに決まっていますよね。
ひと昔前は、「女の人は女らしく」と言われ、
お姑さんに、あれこれ制限されたり、
「これが幸せですよ」という人生のモデルがあって、
みんながそれを目指すような時代でした。
ファッションでも、何かが流行ったら、
似合っても似合わなくても
周りと同じファッションにしたり、
みんな一斉に同じ髪型にしたりしていました。
それがだんだん変わってきて、今は、
自分で自分の人生を決めていい、
自分らしくありのままで、人の目を気にしないで
のびのびと生きていい、という時代になりました。
ここで言われている「おばさん」世代は、
生き苦しい時代をなんとか
乗り越えてきたんです。
そして、今、
やっと自分らしさを取り戻して
自由を謳歌して、
のびのび生きているのですよね。
だから、今の時代の
ファッションの価値観も
「自分が好きなものを自由に着ていい」
というものに変わっているのです。
以前、Instagramを見ていて目に留まった
ある60歳の女性がいます。
50代までは地味な格好をしていたのに、
60歳になってから、どピンクのドレスを着て、
カラフルな帽子をかぶって、
街を颯爽と歩き回っているんです。
それが多くの女性に支持されていて、
フォロワーが2万人以上います。
どピンクのファッションが素敵だと
いうよりも、
支持されているのは
投稿で発信しているメッセージの方でしょう。
歳だからと気にして大人しく生きるのではなく、
この年齢だからこそ、
周りの目を気にせずに好きな服を着ようよ、
自由に生きようよ、というメッセージです。
それを見て、私も好きな格好をしよう、
周りを気にせずに好きな生き方をしよう、
と思って賛同しているのでしょう。
そんな時代に、
「カジュアルおばさん」の記事は
あまりにもそぐわなかった。
人目を気にさせるような物言いで、
「あなたは、イタいかもしれませんよ。
今のトレンドはこれですよ」
と、ひとつの価値観を押しつけたのです。
「余計なお世話だ！」「冗談じゃない！」
と、反発されるのも無理からぬこと。
何かメッセージを送る時は、
時代の意識のトレンドも
理解しておく必要があります。
今を生きている人たちの価値観に合った
表現や言葉を使わないと、
メッセージが伝わらないどころか、
逆に大反発をくらうこともあるのです。
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