とかくマーケティングの現場では
市場調査の重要性を説く教科書が
ほとんどです。
筆者はこの点に関していつも疑義を抱いています。
実際上
実務においても
筆者に市場調査依頼が来ますが、
調査結果が
功を奏した
ということはとんと聞きません。
もちろん市場調査が無意味と言っているわけではありません。
ただそれに頼りすぎたり
絶対視するのはおかしいと思うのです。
筆者は以前、
新商品がヒットする確率は
五十パーセントと述べました。（→過去記事へ）
（続く）
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