多摩川クラシコ。ちょいと息抜きに行ってきました。


湘南がJ2陥落が決定し、落ちそうで落ちない戦いを今年もしている大宮、勝てそうで勝てない戦いをしている川崎とC大阪というように私が応援しているチームはいずれも・・・・・な戦いです。


さて、東京のホーム側応援席で中立な立場でじっくり観戦していました。

川崎はけんごが好きなのですが、出場停止でおらんし。。。。


この試合FC東京は勝たねばいけない試合。

残留争いもさることながら、今シーズン初のベストメンバー。

権田、徳永、森重、今野、中村、梶山、米本、羽生、石川、大黒、平山。


対する川崎は森、けんご、田坂が出られず、

相澤、伊藤、井川、菊地、小宮山、稲本、谷口、楠神、VJ、ジュニーニョ、矢島。というメンバー。


川崎の守備陣は小宮山だけがあがっていきますが、他の三人はまさに「川崎山脈」。

ボールも谷口、稲本などに渡しますが、あまり上がらず、

おそらく菊地が大黒、井川が平山をマークしていました。

伊藤もあまりあがりません。

ゴール前では徹底的につぶす、らしい守備でした。


それに対して東京の守備は、森重がアクロバットなクリア(普通あの場所で後ろ向きに相手の頭を越して再度受け取るクリアをしないだろう。)をしたり、今野もそうですが、

これまたらしい守備。

サイドチェンジやロングパスなどもあり、攻撃的な守備陣だなと思いました。


徳永だけが対面に小宮山がいることもあり下がり気味でしたが、機を見てあがってもいます。


川崎の中盤は稲本が刈り取り約で展開も担い、谷口は大胆な攻め上がりがあまり見られず残念でした。

楠神とVJは積極的にしかけ、相手に脅威を与えていました。


東京の中盤は梶山が今一。ミスも多かったように思います。

米本も守備はまあまあでしたが、攻撃はいまいちだったような。

羽生は良かったと思いますが、早い段階での交代でしたね。

石川もいいセンタリングもありましたが、もう少し積極的でも良かったかなと。


川崎のFWですが、矢島は良かったと思いますが、途中から今一でした。

ジュニーニョはさすがというか、いい攻撃していました。

ジュニーニョにしては動いていたと思います。


東京のFWについてですが、平山はポストはまあまあでしたが、積極性にかけ、

大黒はいまいち他と合っていませんでした。

大黒はオフサイドがあってなんぼとも思いますが、相手の深い守備もあってあまりなかったように感じます。


前半は0-0。

後半崩しから矢島が決めて先制。

すぐに東京は羽生→リカルジーニョの交代。

リカルジーニョも今一でした。

石川のCKから森重が決めて同点。

森重はこの辺までは良かった。


川崎は怪我をしたのか菊地→寺田に交代、また同点になると楠神→黒津に交代。

東京は大黒に変えて椋原。

徳永を前にあげて、4-3-3にしたように見えました。

梶山が前に出てきました。


川崎DFが長い時間ボールを回し、どうすんのかなと思ったら

寺田のトラップミスから動き始め、

左サイドのVJへ。そこからふわっと浮かせた球を森重がクリアミス。

前にはじくか、バックパスか迷ったのだろうか。


そして、そこに突っ込んだジュニーニョが飛び出した権田の頭を浮かす、

滞空時間の長いループシュート。

入る入る入るーーーー。という東京サポの悲鳴が聞こえそうなシュートでした。


その後東京は中村に変えて前田を投入し、

3-3-4のようなフォーメーション。

川崎は井川→昨年まで東京に2年いた佐原という交代。


結局2-1で川崎の勝利。

今年は本当に味の素で勝てない東京。

私が東京の勝利を見たのは国立の湘南戦。


というか湘南相手にしか勝てないのか東京。

次は名古屋だし、神戸が最近調子いいのでやばいですね。

この戦力で降格争いは。


採点すると

権田5.5(最後以外は良かったが。。。)、徳永6.0、森重5.5(最後がなければ。。)、

今野6.0、中村6.0、米本6.0、梶山5.5、羽生6.0、石川6.0、平山5.5、大黒4.5。

椋原5.5、リカルジーニョ5.0、前田採点なし。


川崎は

相澤6.0、伊藤5.5、井川6.0、菊池6.5、小宮山5.5(なんか思ったほどじゃなかった。)、

稲本6.0、谷口6.0、楠神6.0、VJ6.5、矢島6.0、ジュニーニョ6.0。

寺田5.5、黒津と佐原は採点なし。


2008年東京が逆転勝利した試合を見ましたが、

東京は今そうとうやばい。ベストメンバーでホームなのに。。。。


余談ですが、大黒が来ると弱くなるような気がします。

実際、横浜FCは前半大黒が得点王でしたが、低迷し、いなくなったらいつの間にか5位まで浮上。

東京は逆に後半低迷です。。。

昨年の東京Vもそうだったし。。。

なんかあるのかな。この選手。





ホームページのアクセス解析 ですが、「時系列」と「媒体」の2軸の考えがあり、
これらのクロス集計(実際にはさらに細かく見ていきますが)で効果測定や課題発見・改善施策立案実行などを行います。
■ユーザの流れ
webサイトの効果測定には「二軸」の考え方があります。
・一つは「露出」→「流入」→「直帰」→「回遊」→「コンバージョン」の流れです。
検索エンジンなどに露出し、そこからwebサイトに流入する。
そして最初のページで直帰せず、webサイト内を回遊し、
最終的に注文・問い合わせなどの問い合わせにつながるという流れになります。
それぞれの中で「離脱」が起きます。「露出」を増やし、「離脱」を減らすことで、「コンバージョン」につなげます。
そのステップにおいて効果を測定していく考えです。
■媒体の分析
・二つ目は「媒体」の考え方です。
媒体には「流入経路」と「受け入れ口」の二つがあります。
流入経路はyahoo/googleなどの検索エンジンやそこに表示されるキーワード広告、
ポータルサイトにおける記事や広告、自社で発行するメルマガなどです。
自社のwebサイトに人を集めるための経路です。
受け入れ口において代表的なのは自社のwebサイトです。
しかしそれだけではありません。SNSやブログ、twitterなどを運営し、
そこにユーザを囲い込むという方法もあります。メルマガも受け入れ口です。

この二つの軸からwebサイトの効果測定は必要になります。

久々にアクセス解析 を活用したウェブサイト運営改善事例です。
ウェブサイトの効果を高めるポイントは4つの場所が考えられます。
・流入:どんなリンク元やキーワードなどにより流入するのか?
 (SEO・SEM・メルマガなどのプロモーション)
・ランディング:訪問者の最初のページでどのような印象を与えるか?
・回遊:どのような動線でユーザが動くのか?
・コンバージョン:問い合わせなどで逃がさないか。
○回遊の重要性
アクセス解析はそのいずれでも真価を発揮しますが、
今回は「回遊」です。
特にウェブサイト運営に慣れていない人は「流入」に考えを向けすぎる傾向があります。
が、流入は手間やコストがかかる半面、その手間・コストに見合う成果を得られるかどうかは、
ランディング以降にかかっています。
その中でLPOなどランディング改善施策、EFOなどコンバージョン改善施策に比べ、
「回遊」に関する施策がおろそかにされる傾向があるように思います。
ですが、ここはサッカーで言えば、「司令塔」の役割で、ゴールを決めるには重要です。
日本がデンマークに勝利しベスト16進出が決まったので、サッカーに例えると
・流入:ボール奪取(GKやDFなど)
・ランディング:奪取後最初の動き(サイドチェンジ・ゴールキックなど)
・回遊:ボール回し
・コンバージョン:シュート
となります。
回遊は主にMFが担う部分ですが、ここで再度ボールを失っては攻撃できませんし、
確実にシュートを狙える位置にどう持っていくかということです。
○回遊の事例
回遊を効果的に高めるにはコンテンツの充実もそうですが、
ナビゲーションを含めたリンク構造やその表現が大切です。
最近あった事例はこのようなものです。
・コンバージョンにつながる動線を考える。
・その中で重要なページについて「流入元」と「遷移先」を分析する。
・特に「その遷移先」が想定通りか検証し、違うところはナビゲーションの改善、リンクの強化を行う。
・「遷移先」の変化やそこからのコンバージョン効果を経路解析などで確認する。
・上記を繰り返し行う。
これにより飛躍的にコンバージョン数が増加しました。
○注意点
時々アクセス解析をするだけで解決すると勘違いされる方がいますが、
「仮説」→「実施・検証」→「再度仮説」→ というのを繰り返す必要があります。
PDCAを回すということです。
特にDとAをやらずにただ考えていても答えは出ません。
PDCAをスピーディーに回し最適化していくことがウェブサイト運営では重要で、
アクセス解析が真価を発揮します。