えっ、そんなに!? インスタグラマーのギャラ事情
はいはい(*^ー^)ノ
今回の「内向き」フェアーは
自分が思っていた以上に長く、
ブログを書こう！というモチベーションが
なかなか湧いて来ないわたくしです。
まあ貴重な読者の皆様も
どうせいつもの事と
半ば呆れている事とお察しいたしますので
気長に自分の執筆欲が高まってくるのを
待つことにします（笑）
でも、
これほど放置しているにもかかわらず
なぜか有り難いことに、毎日1,000人くらいの人が
コンスタントに訪問して下さってるんですよね。
やっぱり、これだけ長年ブログを書いてると
WEB上の色んなところに罠・・じゃなかったｗ
このブログへの導線が散らばってるんですね！
ありがたや～(^人^)
さてさて、
無駄な前置きはこのくらいにして
早速本日の本題です！
少し前になりますが
ネットニュースに、こんなコラムがポストされました。
えっ、そんなに!? インスタグラマーのギャラ事情 （ITmedia ビジネスオンライン）
（出典：ITmedia ビジネスオンライン）
「入門編」としては
とても良く書かれてる記事ですので
詳細は是非とも元記事をご覧ください。
（以下抜粋）
ここで、簡単にInstagramについてご紹介しよう。ニールセンの調査によると、日本国内の利用者数は2016年4月に1000万人を突破し、前年比で500万人以上増加しているという。ユーザーの中心はファッションや芸能人への興味が深い10～20代の若年層だが、ここにきて30～40代女性の利用も増えているという。
トレンダーズが行った調査によると、Instagramの投稿から刺激を受け購買に至った経験のある女性は約4割に達している。このことから、女性にとってInstagramは大きな影響力をもつSNSになりつつあるといっていいだろう。
以前このブログでも書いた通り
Instagramが企業（ブランド）プロモーションに効果的だということは
もはや周知の事実ですよね。
そしてご存知の通り、
弊社の<iPR>インフルエンサーPRは
まさにこれがお仕事ですので、
もちろん私は
この筆者さんより内情に詳しいと思いますが、
一般の方はもちろんのこと
クライアントである企業のマーケティング担当の方でさえも
その「相場」をほとんどご存じないのが現状です。
ただ「危機感」だけはあるようで、
「どうやらInstagramを使ったマーケティングが効果的らしいぞ！」
「インフルエンサー（インスタグラマー）っていう存在に仕事を依頼するっぽい！」
っていうフワっとした動機で（笑）
お仕事を依頼してこられるクライアント様が多いです。
もちろん私としては
<iPR>インフルエンサーPRを知って頂く良い機会なので
この際、動機はなんだって構わないのですよ。
問題なのは「先入観」です。
何故だか分かりませんが
インフルエンサーPRは他の媒体と比べて
（例えばファッション誌などの紙媒体やTVなどのメディア）
圧倒的に「安い」と思われてる方が多いんです。
そりゃあTVCMを制作するのに数億円かかるとしたら
それに比べれば圧倒的に安いですけどｗ
どうやら予想以上に「安い」と思ってるフシがあります。
それこそ数千円～数万円で出来るんじゃないかと。
実際に私とクライアント様で
こんなやり取りがありました・・・
Ａ： は？インスタ１投稿で○○万円っ！？高すぎでしょ！
僕： じゃあご自分でアップすればいかがですか？
Ａ： バカ言え、フォロワー１０万人になるまで、どれだけの時間と労力と金が必要だと思ってるんだ！
僕： では○○万円は高すぎますか？
Ａ： ・・・・・や、安い。
いつもこんな感じです（笑）
何故でしょうね？
名前も良く知らない女の子だから
1万円くらい払っておけば十分だろ？くらいに
思ってるとしか思えません。
勘違いも甚だしい。。
「名前を知らない」というのは
その方の勉強不足なだけであって
10万人以上のフォロワーから支持されてるということ、
そのPR効果たるや、凄まじいパワーがあるんです。
ファッション誌のタイアップや純広には
何も考えずに数百万円を平気で出すのに
インスタグラマーには数万円でも渋るという・・
何を根拠に「高い！」と言ってるのか？理解に苦しみますが
恐らくは、ただの「感覚的」なものでしかないのでしょう。
論理的なご意見は聞いたことありませんので（笑）
では実際に
インスタグラマーのギャラは
本当のところ現状いくらなのでしょうか？
例によってここで発表してしまいましょう！Σ(･ω･ﾉ)ﾉ！
まず前提として・・
Instagramが日本で普及し始めて数年が経った現在、
未だにフォロワー数１万人以下のインスタグラマーは
PRとしての効果が少ないので、今ではほぼ起用しません。
（もし起用するとしたら、１投稿のギャラ1万円～3万円くらいでしょう）
以上を踏まえて
本当に力のあるインスタグラマーのギャラは・・
Instagram １投稿のギャラ＝フォロワー数×3円
これに
代理店のキャスティング費やマネージメント費（一般的に20％～30％）が
加算された額が合計金額だと思って間違いないでしょう。
なので例えば
フォロワー数5万人のインスタグラマーの
Instagram１投稿当たりのギャラは150,000円
総額で195,000円ということになりますね。
仮に贅沢にも同時に10名稼働させれば
1,950,000円という事になり、
一般的には、ある程度の期間継続して行うので
もし10名×6ヵ月（6回）なら総額で11,700,000円になります。
まあ実際には、長期で施策を行う場合や、
数人から数十人を同時に稼働させる場合などは
インスタグラマーとギャラの交渉をしますので
定価の3分の２くらいの金額が落としどころでしょう。
それでも半期で700万円くらいにはなります。
これを高いと見るか、安いと見るかは
各クライアント企業の価値観ですので
私がとやかくいう事ではありませんが、
実際にインスタグラマーを多数起用して
大幅に売り上げを伸ばしているのが
以前このブログでもご紹介した「ユニクロ」ですよね。
この戦略により（と私は考えています）
もはやユニクロの「EC化率」は
5.3％台にまで伸びてるそうですよ！
ユニクロのEC売上は30%増の421億円に拡大、EC化率は5.3%台に
この状況を鑑みると
もう何が正解なのか
おのずと答えは出てますよね。
最後に一つだけ
私が危惧している問題があります。
それは・・
「インスタグラマーのギャラの高騰」です。
有力インスタグラマーのPR効果が証明されたので
各企業がこぞって起用し始めています。
前述の通り、
それでもまだクライアント側の理解不足や誤解から
現状の「1フォロワー＝3円」でも
「高い！」って言われてしまう事のほうが多いのに
最近では「1フォロワー＝5円」なんていう
インスタグラマーも現れ始めています。
もちろん、言うだけあって
規格外のコンバージョンと
絶大な影響力を持っているのですが
さすがに高すぎて営業しにくいかなとσ(^_^;)
それでも払う企業があるから
どんどんインスタグラマーが調子に乗って・・あ、失言ｗ
どんどんギャラが高騰してる状況です。
このままギャラが高騰し続けると
さすがに離れて行ってしまうクライアントも
出てくるのではないかと心配しています。
でも時代は日進月歩
今はInstagram無双な状況ですが
あと1～2年も経てば
Instagramに替わる発信手段が登場して来るでしょうから
そうなればまた
プロモーションやマーケティングの手法も
激変するんでしょうね。。
はぁ・・(´Д｀；)
どこまでついて行けることやら。。
先が思いやられます。
まあ行けるところまで
行くしかないですね！
頑張りまっす！
ってことで
また次回～(*^ー^)ノｱﾃﾞｨｵｰｽ♪
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