成功する「ブランドネーム」の法則とは？
はいはい(^-^)/
ここんとこずっと
TVのワイドショーなんかを賑わしてる
例の東京オリンピックロゴの
パクリ疑惑問題。。
似たデザインが既に存在しないか？
事前に「国際商標」を調べて
「登録」もされてるのに
なぜこんな大事になっちゃうんでしょうね？
まあ、ここまで来たら
取り下げでもしない限り
決着はつかないんだろうなぁ・・
と思いつつ、静観しているのですが、
一方で
こんなWeb記事に目がとまりました。
【統計から分析】成功するブランドネームには3つの法則があった
ちょっと面白い内容なので
ご興味のある方は
是非とも元記事を
ご覧頂ければと思いますが、
要約すると
世界中でビジネス的に
成功をおさめている「ブランド」名には
いくつかの法則があるよ！
っていうお話なんですが、
確かに「ブランド名」って
とてつもなく大事ですよね！(*^-^)b
ブランド名のつけ方次第で
成功したり、失敗したりすると言っても
過言ではありません。
その昔、
エ〇イスト社のK社長が
「ブランド名は3文字～5文字で濁音を入れると売れるんだよ！」
と豪語していたのを思い出しました（笑）
そう言われれば
そうかも知れませんが(^_^;)
その真偽はさておき、
では、
とっても素敵な「ブランド名」を
思い付いたからと言って
好き勝手に「ブランド名」を付けて
公に使用しても良いか？と言うと
そうではありませんよね。
そうです！
その「ブランド名」を
公に使用するための「権利」を
取得しなければいけません。
それが「商標登録」ですよね(*^-^)b
日本では「経済産業省 特許庁 」が管轄してます。
ちなみに
「東京特許許可局」っていう部署は
存在しません（笑）
「商標」について詳しく知りたい方は
こちらへどうぞ→ 商標 - Wikipedia
そして残念なことに
普通に思い付くであろう
素敵な意味の英単語などは
ほとんどもれなく
既にどこかの誰かによって
登録されています。
しかし
いくら面倒だからと言って
この過程をスルーしてしまうと
万が一、同じ、または類似した
ブランド名（商標）を持っている他者から
賠償金を請求されてしまうことがあります。
ちなみに・・・
商標登録をしないで急成長してしまったブランドが、後から訴えられて、でも今さらブランド名を変える訳にもいかず、結局、毎年高額な「使用料」を払わざるを得なくなったという悲劇（喜劇ｗ）が数多くあります。
なので
他の方の権利を
侵害してしまわないように
（要は被らないように）
先ずは、
特許庁のアーカイブに
大量に登録されている「商標」の中に
自分が思い付いた「ブランド名」と
似たモノがないか
徹底的に調査するところから始めます。
私自身も
「商標」を3つ持ってますが、
これね、
経験のある方ならわかると思いますが
ブランド名に使用するわけがない
ネガティブワード（死とか殺しとか差別用語とか・・・）以外の
あらゆる英単語は
ほぼ登録済みだと思ったほうが良いです（笑）
特許庁のホームページで
自分で簡易検索することも可能ですが、
（※ちなみに「商標検索」を選んで、「ニットキッチン」あるいは「Clumsy」と入れて検索してみてください♪）
ご存知の方も多いとは思いますが
「商標」は、商品カテゴリーごとに
めっちゃ分類が別れていて
しかも「商標」には
文字、図形、記号と言った
平面的なものの他、
立体的形状からなるもの（立体商標）や
音響、匂い、味、手触り、といった
視覚によって認識されるもの以外にも及ぶので
素人が完ぺきに調査するのは
ほぼ無理です（笑）
なので通常は
「弁理士」さんにお願いすることになります。
もちろん有料で。
弁理士さんが徹底的に調査して
何度も何度もダメだしされて
最終的に「これならイケる！」っていう
ブランド名で登録申請を特許庁に出願します。
類似商標の調査から
最終的な登録まで
だいたい20万円～30万円くらいが相場でしょうか。
申請出願から登録までの期間は
だいたい3ヶ月から半年くらいです。
無事に登録されたら
向こう10年間は
その「ブランド名」はあなただけのものです（日本国内に限る）
さらに、
他人が、そのブランド名を使用した際には
使用停止を訴えることも出来ますし
場合によっては
商標権の侵害で
賠償金だって請求出来ちゃいます！
しかし、
まれに登録に失敗することもあります（笑）
審査官に却下されちゃうんですね。
これは痛いです＞＜
調査費用は戻ってきませんから。
例えば
「GOOD MORNING!」っていうブランド名を
申請したとします。←おはようって(^_^;)
このままでは
当然審査は通りませんが
これが
「GOODMORNING!」という風に
スペースを入れない表記だと
審査を通ったり（笑）
私の場合も
「ニット」と「キッチン」は
ありふれた単語なので
当然審査は通らないのですが
2つの単語をくっつけて
一つの言葉として申請したら
通りましたので（笑）
（※厳密には「ロゴマーク」として登録）
「Clumsy（クラムジー）」のほうも
直訳すると「不器用」って意味の
ネガティブワードなので
短い英単語の割に
あっさり審査通過♪
ちなみに「Clumsy」は
ご存じFergie姉さんの
キュートな名曲から拝借♪
なので、
この辺の
これでは通らない
これなら通る
といった微妙な判断は
審査官によってもまちまちらしいので
経験豊富で信用できる「弁理士さん」に
お願いするのが
良いかもしれませんね。
ちなみに・・・
よくブランドロゴの後に小さな文字で「™」（trade mark）や「®」（registered trademark）などの記号が付いてますよね。あれは「登録された商標ですよ！」って意味で付けてるのですが、主にアメリカの国内法に基づく規定なので、日本国内では付けなくても良いそうです。(b^-゜)
ちなみにちなみに・・・
自動車メーカーなどは、先に考え得るあらゆる「言葉」で商標を取ってしまうらしいです。そして、その中から新型車種に名前を付けるそうですよ。
ここまでは
日本国内だけの話です。
もし、あなたのブランドが
全世界にはばたく計画なら（笑）
世界中で「ブランド名」の権利を
取得しなければいけませんよね。
「国際商標」って言うんですが、
マドリッド協定議定書とか
ややこしいし、話が長くなるので
ご興味がある方は
先程の特許庁のホームページでご覧ください！(^_^;)
冒頭の
東京オリンピックロゴは
この「国際商標」を取ってるハズなんですけどね。。
って思って調べてみたら
「商標登録」と「著作権」は
全く別次元のお話なんだそうです(*^-^)b
なるほどね。
でも、だったら
「商標登録」って何なんだ？？
っていう新たな疑問が湧いてくるのだが・・
まあ今日は
深く考えるのはやめておこう（笑）
今回の件で
我々が学ぶべき教訓は・・
売れるブランド名には法則がある
↓
だからと言って安易に使っちゃやーよ！
↓
「商標登録」澄ませてからね♪
↓
「商標登録」しても訴えられることもあるｗｗ
↓
じゃあ「商標登録」って何なんだ！金返せ！
↓
訴えられないような「ブランド名」にするのもセンスでしょ♪
ってことで
また次回～(^O^)/ｱﾃﾞｨｵｰｽ♪
