「Color」がやりますカラ～♪

はいはい(^-^)/

このブログには

何度もご登場いただいている

元ファッションコンサル会社

現在は某大手ネット通販会社勤務のOさんから

直々にリクエストを頂戴したので（笑）

今日は、

先日オープンした

ファッション通販サイト

「Color」について

あれこれ勝手に

書いてみたいと思います！(*^-^)b

ファッション通販なら安くて可愛いトレンドアイテムが買える【Color(カラー)】

このブログでも

何度か取り上げましたが

高いビジュアル力と

トレンドを反映したプチプラな品ぞろえ

秀逸なWEBプロモーションで

オープンから2年目にして

14億円の売上を達成した

ファッション通販サイト「fifth」

を手掛けるコードシェアさんが

今度は

10代後半～20代の女子大生やOLを

ターゲットにローンチしたのが

この「Color（カラー）」なんですね！

詳細はこちらに掲載されてます。

コードシェア　新サイト「カラー」を開設、雑誌と大型プロモも（通販新聞）

余談ですが・・

コードシェア社長の〇島さんには

その昔、彼が〇イヴェル神戸支社長だった頃に

まだ駆け出しだった「KnitKitchen」で大変お世話になりました。ヾ( ´ー｀)

閑話休題

記事によると・・

通販サイト「フィフス」のノウハウを生かしつつ、新サイトでは動画を積極的に用いた演出を行い、「カラー」単体で初年度（２０１６年１月期）３億円、４年後に２０億円の売上高を目標とする。

「ｆｉｆｔｈ」は、

ファッションEC（ネット通販）の

今考えられる「完成型」とでも言いますか

「売る」ための準備と仕掛けが満載の

売れるべくして売れてるサイトだと思います。

高いビジュアル力を最大限活かした

斬新なサイト設計も

計算され尽くしています。

ファーストビュー神話崩壊か　女性向けアパレル「fifth」スマホECの斬新すぎる設計に注目

そのノウハウを駆使すれば

まあ初年度3億は堅いんでしょうね(^_^;)

それより気になったのが

「動画を積極的に用いた演出を行い～」

って部分です。

確かに近年

YOUTUBEやVineなどの

「動画」媒体の有用性が

注目されて来ましたし、

Instagramでも動画による投稿が増えてますよね(*^-^)b

ちょっと前に

元LINE社長の森川氏がローンチされた

「C CHANNEL」も

C CHANNEL | 女子のための動画ファッションマガジン

業界から注目されてます。

なので

「Color」が動画を積極的に～っていうのは

流れとしては

ごく自然なんですけど、

実は昔から

アパレル業界には

こんな定説がまことしやかに囁かれています。

「ファッションと動画は相性が悪い・・。(・・；)」

YOUTUBEでも

ヘアやメイクなどの

HOWTOもの動画は

再生回数が

数万や数十万回と伸びるのに対して

ファッションコーディネートなどの動画は

これまでは

あまり見てもらえないことが

多かったんですね。（やり方がヘタだった・・って、おっといけねｗ）

でも今後は

「Color」がその定説を

打ち破ってくれますカラ～！（笑）

期待しましょう♪o(^▽^)o

そして

上の記事の中で

もう一つ気になった点が

販促面ではウェブ広告に加え、「ＣａｎＣａｍ」で大型プロモーションを実施。年間約５０ページを使ってタイアップ企画を展開する。

っていう部分です。

アパレル業界の方なら

誰しもが

「え！？今さら？∑(ﾟДﾟ)」

って思うと思います。

私も初めはそう思っちゃいました。

ファッション誌の影響力が

隆盛を誇っていた20年前ならいざしらず

WEB媒体にその座を奪われて以来

泣かず飛ばずな状況の

今のファッション誌に

そんなに突っ込んじゃうの！？ってね。

以下の記事は

女性が服を買う際に

「何」を見て参考にしてるのか？っていう

アンケート結果なんですが（F.M.J）

InstagramやEC・ファッションアプリの利用状況まで、「ファッション情報の収集方法に関する調査結果」発表

ファッション誌は

全体の3割を切っちゃってますよね。

つまり今の女性の

7割以上がファッション誌を見てないんです。

だとしたら、

あれだけWEBメディアを使いこなし

プロモーションを成功させてきた

コードシェアさん（fifth）が

「Color」のプロモーションでは

何故、

今さら「ファッション誌」なんでしょう？

ここからは

あくまで私の推測なんですが、

2つの理由があるのではないかと思います。

先ず

①割り切ったセグメント内での圧倒的優位性

これだけ情報が溢れかえり

ファッションのトレンドもテイストも

多様化した現代において

全ての女性に受け入れられるブランドなんて

ほぼあり得ませんよね。

だったら

ある一つのカテゴリーと言うか

セグメントの中で圧倒的に支持されるブランドになったほうが

ビジネスとしては成功しやすい状況だとも言えます。

今回の「Color」は

10代後半～20代の学生やOLが

ターゲットとの事ですので

ちょうど「CanCam」の読者層と

ぴったりマッチしています。

WEBプロモーションに偏り過ぎて

情報が薄まってしまうくらいなら

全体の3割弱しかいないとは言え

「ファッション誌（CanCam）」を読んでるターゲット層に向けて

圧倒的に「内容の濃い」プロモーションを行ったほうが

購買につながる＝成功する

との判断だったのかも知れませんね。(*^-^)b

次に

②ファッション誌側にも大きなメリットがある

私も過去に

「CanCam」で10ページ戴いて（無料でｗ）

ブランドコラボ通販をやらせて頂いたことがありますが、

ファッション誌側にとっても

「デビューブランドを独占できる」というのは

大きなニュースなので

読者にもインパクト大ですし

競合他誌に対しての

アドバンテージにもなりますので

メリットが非常に大きいです。

そんな場合は

タイアップとは言え

無料でページを割いてくれる場合があります。

今回の「Color」の場合は

まさにこのケースに当てはまるので

お互いに「Win」「Win」なんだと思います。

なので

年間約50ページのタイアップと書いてありますが

「定価」ではないでしょうね（笑）

恐らく激安なんだと思います。（←あくまで私の勝手な想像ですｗ）

なので、

一周回ってと言いますか

ターゲット（セグメント）さえ合っていれば

逆に今だからこそ「ファッション誌」のほうが

広告費用対効果（ROAS）が高いメディアなのかも

知れませんね(b^-゜)

そのあたりの検証も

「Color」がやってくれますカラ～（笑）

結果を楽しみにしたいと思います！(b^-゜)

ということで

ここまで勝手に

「Color」についてあれこれ書いてみましたが

要するに「期待してます！」ってことです（笑）

ブランド閉鎖だとか

希望退職だとか

暗～い雰囲気のアパレル業界に

少しでも明るいニュースと言いますか

勢いのある会社さんが出て来て

業界全体が活気を取り戻してくれないと

色んな意味で私も困りますので（笑）

そして、近い将来

準備が整い次第、

また私も参戦します！

ってことで

また次回～(^O^)/ｱﾃﾞｨｵｰｽ♪

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