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東北楽天ゴールデンイーグルスが初の日本一についての考察
編集長X著
東北楽天ゴールデンイーグルスがパ・リーグを制覇した翌日、９月27日付けの当欄で、こんなことを書いた。
【一定の経済効果があることは間違いないが、盛り上がっているのは仙台だけで、東北全体が活気にあふれているわけではない。ただし、このあと日本一になる可能性がある。パ・リーグの優勝よりも日本一のほうがはるかに盛り上がる。】
そして昨日、球団創設９年目にして、楽天は初の日本一に輝いた。倒した相手が、常勝軍団であり、ディフェンディングチャンピオンの巨人であったことが、関係者やファンの喜びを後押し。もはや被災地、東北の枠を超え、日本全体が楽天の優勝にわいている。第１戦から第７戦まで、熱戦の連続だったこと。エースの田中将大が160球完投負けの翌日に、胴上げ投手になったこと。そういったドラマティックな要素が、見ている者の心を動かした。楽天フィーバーがここまでに達するとは、正直想像もしていなかった。
例によって、この優勝がもたらす経済効果について、専門家がさまざまな見解を打ち出している。試算されている額もそれぞれ。だが、その額が正しいかどうかはさておき、パ・リーグ優勝時をはるかに上回る影響が、日本経済に与えられることは間違いない。
球団の親会社が運営するインターネットショッピングモールの「楽天市場」は、試合終了直後に「日本一大セール」をスタートさせた。「史上最大」と銘打ち、新聞広告にも展開。クルマ、高級バッグ・腕時計を星野監督の背番号にちなみ77％オフにするばかりでなく、不動産のキャッシュバックキャンペーンまで行なっている。ここまで話題が大きくなれば、ふだん野球やネットショッピングに関心のない層を、新たに顧客として取り込むこともできるだろう。４日からは、仙台の地元百貨店やスーパー、商店街なども一斉にセールを開始し、お値打ち商品を目当てにお客がどっと詰めかけている。楽天の優勝は、東北に勇気と活力を与えてくれた―――さすがに今回ばかりは、こういったマスコミの報道に異を唱えるつもりはない。
注目されるのは、連休明けの楽天の株価の動向か。パ・リーグ優勝時は、優勝を織り込んで連日高値更新が続き、優勝当日には年初来高値をつけたが、優勝が決まったことを受けて目先利益確定売りが先行したのか、その後は下降線をたどっていった。今回のシリーズ中は、すべてがリンクしたわけではないものの、勝った翌日は株価が上がり、負けた翌日は下がる、というわかりやすい値動きを示していた。楽観視はできないが、ご祝儀相場となる下地はあるとみていいかもしれない。
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