某シューズメーカーのマーケティングマネージャーが、ライバルメーカーのイメージダウンを狙って公園やガード下で暮らすホームレスにライバルメーカーのシューズを履かせることを思いつきました。
汚い・臭い人たちがそろって真新しい靴を履いていたら目立ちます、それが同一メーカーの新製品であれば、消費者は不審に思います。風評によりこのブランド品のイメージが傷つき、商品力が落ちるかもしれません。
こういう効果を狙ったアイデアですが、宴席で問答無用の即却下になりました。
新品の靴をもらった浮浪者は、履かずにすぐ換金して酒を買うというのが理由です。
吉野輝一郎
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