当たり前のように友達と
会話で使うけど、
そもそもどういう意味か
深く考えた事ない言葉って意外と多い。
『ブランド』『ブランディング』も
よく使うけど、
「じゃあその意味くわしく説明して！」と
言われたら、
「うーん。」ってなる言葉のひとつ。
ブランドって
シャネルやヴィトンなどの高いもののこと？
ブランドって
コカ・コーラ、マクドナルドみたいに
みんなが知ってるってこと？
ブランドって
長くやってること？
違います。
『ブランドとは、数値ができる要素や性能などの相対比較できる要素を超越して、私はこれを選ぶという好きや愛着など感情ベースで無条件で選択されるもの。それが選んだ人にとってのブランド。』
例えば、
ポカリスエットとアクエリアスが
売っていて、
いつもポカリスエットを選ぶ。
iPhoneとアンドロイドがあったら
性能がアンドロイドのほうが良くても
iPhoneを選ぶ。
ユニクロ、しまむら、無印良品で
白Tシャツ売ってるけど、
白Tシャツはいつも無印に決めている。
ポテトチップスは湖池屋がいい。
ビールはアサヒ。車はホンダ。
みたいなもの。
みんなにとってのブランド。ってことはない。
買う人その人が、他の人に相対比較で他の商品を勧められても
私にとっては○○は、このメーカーに決めている。
というもの。
いわゆる贔屓。いわゆるファン。
子供の頃、大好きなぬいぐるみや
肌見離さないお気に入りの
タオルがあった人は
多いと思う。
他にもっとかわいいぬいぐるみや
きれいで高級なタオルはあったとしても
これじゃなきゃダメ。
と、
理屈を超えた選択。無条件選択。
ブランドとは、贔屓される理由づくり。
ファンづくり。
値段が高くても安くても
ブランドになれる。