わたしが・好きな・コピー -43ページ目

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『仕事の話を子どもにしよう。』　栄光ゼミナール

昨日は自分なりに、コピーの分析をしてみました。

貴重なコメントありがとうございます！！いやー、やっぱり、深いですね。言葉だけではわからない事情もいろいろあって、これはかなり難しいことだと思いました。

今日も同じようにやってみます。

ボディコピーは、「子供が将来を思い描き、それが学ぶ動機になるから、お父さんの仕事の話をしてみませんか？」って感じのことを言ってます。

①クライアントはどんな課題をもってそれをどう解決しようとしたからその言葉なのか？

→ただ勉強させるだけの塾ではない。子供のこと、そして教育を真剣に考えていることを示したかったのでしょうか。

②コピーライターはどんな思い、哲学、気持ちをその言葉に込めたか？

→これまた難しい。①とも重なりますが、勉強のための勉強にしたくはない。でもなぜ仕事の話をしようって発想に至ったのでしょうか。降参です。

③消費者はこのコピーを見てどう感じるか。

→まず、？？って思いますよね。それでなるほどそういうことかと。特に塾の広告とかではなく、お父さんが見たら少しは考えますね。

以上、疲れました。。

「お父さんのようになりたくないから勉強頑張る」って動機もありですね。

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『ゼイキンを払うのは国民の義務ですが、レイキンを払うのはそうでもないです。』　UR賃貸住宅

それはそれでいいとは思っているんですが、私、最近はコピーの個人的な感想ばかり書いていた気がします。

本当にコピー力をつけたいなら、間違えても、つまらなくても、もっと分析しなければいけないと思いました。

と、いうことで、今日はコピーを無理やり分析してみようと思います。だから、割とわかりやすいのを選んだつもりです。

以前、プロの方からアドバイスいただいた分析ポイントで見ていきます。

①クライアントはどんな課題をもってそれをどう解決しようとしたからその言葉なのか？

→UR賃貸が言いたかったこと。これはきっと礼金なしで借りられるってことでしょう。

②コピーライターはどんな思い、哲学、気持ちをその言葉に込めたか？

→これは難しい。礼金は絶対払わなくてはいけないものだという固定観念を壊すために、税金が義務に対して礼金はそうでもないと。義務という硬い言葉に対して「そうでもない」っていう割とあいまいな表現が堅苦しさをなくしているのかな。税金と礼金をカタカナにしたのは、どうだろう、まあ柔らかさを出すだめと目につきやすいためか。

それと、ダジャレ的なところをあえてカタカナにすることで、つまらないことを売りにする？しいて言えば小島よしお的な感じ？

③消費者はこのコピーを見てどう感じるか。

→消費者、つまり賃貸住宅を探している人はどう思うだろう？敷金は返ってきても礼金は戻ってきませんからね。いい情報だと思うでしょうか。まあ、一回くらいはUR賃貸を検索してみますよね。

以上、偉そうに読んでみました。でも自分では書けません。

皆さんは①～③どう思われますか？コメントお願いします！！