わたしが・好きな・コピー -21ページ目

そういえばそうですね。

外国で和洋折衷って聞きません。

まあ、そこまでは知っていても、それを「日本人だけに許された贅沢」というところがすごいと思いました。

誰もが知っていて、特別珍しいことでもなくても、それを価値に高めることでコピーになるのですね。

しかも、ことば一つで高めています。

先日も書きましたが、言いたいことを見つけても、そこで止まらずにもう一歩考えるのが重要ですね。

短いコピーはいいですね。

飛行機も特殊な燃料ではなくて、灯油で飛んでいるそうです。

石油連盟なので、灯油はとても便利で広く使われるものであることを広告しています。

「飛行機も灯油で飛んでいる。」で止めたらあかんのですな。

そこから、もっと発展させて、はじめてコピーになるのですね。

私はすぐに考えるのを止めてしまいます。

そこからが勝負だと思うのですが。

いまでこそ一般的になったスポーツ飲料ですが、発売当時は理解されなかったと思います。

その当時のコピーです。

まだ知られていない事実や性質がある場合には、それを言われるだけで、そうなんだと感心してしまいます。

私も、スポーツ飲料のほうが、普通の水よりも水分補給にはいいと知ったのは、やはりポカリスエットからだと思います。

ところでこのコピー、ひらがなと漢字の比率がとても綺麗に見えました。

おなじポカリのコピーで似たような形のものに、

『人間の欲しがる水と、植物の欲しがる水は違う。』ってのがありますが、この場合には「水と」の後ろに「、」があります。この違いはなんでしょうか。

難しいものです。

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