コンセプト
→事業、商品、サービスについて、その売りや特長を加えて書いた説明文。これは社員が共有し、同じ理解のもとにマーケティングを行います。まず、これを決めることが第一歩です。
ベネフィット
→特長によって顧客が得られるメリット。利益や恩恵と訳されます。
キャッチフレーズ
→商品やサービスの売り文句。消費者に向けて発信される言葉です。
USP
→Unique
Selling Propositionの頭文字。独自性や差別化に基づいた売り文句のこと。USPにもとづいた方がキャッチフレーズが強力になりますが。すべてが持っているとは限りません。
ボディコピー
→USPやキャッチフレーズを補足するやや長めの文章です。いいたいこと消費者に伝えたいことをわかりやすく、コンパクトにまとめます
3つの魅力
→事業や商品やサービスについての3つの魅力を明確にします。一つでは少なすぎるし、5つではまだ絞り込まれていない。事業や商品やサービスが同じ一つのものなら一つでいいし、それぞれ提供しているのならそれぞれに必要です。これがわかりやすく言えるようになると、お客さんに魅力が伝わるようになります。
この商品にあてはめて考えてみると･･･