ビジネスに役立つマーケティングコンセプト その7
強みを活かして機会をとらえる。
これは究極です。
人口動態、社会のトレンド、技術の進展、法規制といった外部環境は、企業がコントロールすることは不可能。唯一、動かせるのは、人材、生産設備、ノウハウ、情報化といった企業の内部環境だけです。
だから企業がもつ強みを活かして、外部環境にある機会（チャンス）を捕えるのが究極の戦略。ただ、その機会はいろいろあり、すでに他社が参入してきている顕在化した機会ではなく、まだ姿を現していない潜在的な機会を見つけるのは困難。それはリスク（賭け的な要素）がある分、成功した時の見返りは大きくなります。
同様に難しいのは、内部環境の中の自社の強みの認識。自分のことは自分が一番わからないと言われるように、近すぎて見えないことが多々あります。やっかいなのは強みであればあるほど、自分では当たり前にできてしまい、それが強みだと認識できないのです。
そんな時はどうしたらいいのでしょう･･･また、次回にお話しします。
