ブランドマーケティング

先日、以前からお世話になるリブランディングジャパンの高田さんから幹部や企画メンバーに向けて「ブランドマーケティング」のレクチャーを受けました。

同氏はマーケティングでは世界指折りの会社Ｐ＆Ｇ出身でブランドマネージャーを勤めその後旅館、ホテルといった業態のマーケティングコンサルティングに転進し、いまは自社で男性化粧品の開発、製造、販売を手掛けています！
 

顧客が購買までつながっていくためには「知る→いいね→欲しい」というプロセスを適正にアプローチできていくことが重要、、、、まず「知られること」が肝心だが、「知っていても購買につながるわけではない」「知って、いいね！！と思ってもまだ！」、、、ですよね？
 

そこを「欲しい！＝購買！」につながるまでに必要な概念が「ブランドエクイティ」
逆に言うと「ブランドエクイティ」の役割はこの「購買につなげるための資本」（エクイティはおおざっぱに訳すと”資本“です）
さあ、果たしてセトレのブランドエクイティはなんでしょうか？
これは明解です！！
 

昨年来の闘魂塾でも伝えています！！
１景色・景観
２過ごし（時間・空間）
３地域資源（発掘・発信・交流）
この３つです！
この３つにホロ社の資源を集中、、、すなわち、限りある資源であるヒトもモノもカネもそこに一点集中するということで確度があがるいうことです。
 

戦略とは「集中と選択」、、、つまり「なにをするか、やめるか」を明確にする
まさに文字通りですが「(無駄な)戦いを省略する」ことが成功の要諦だということです！