「推し｣ のカジュアル化が生んだデメリット
競争意識、無理な資金工面がパパ活・闇バイトに繋がる
＊ J-CAST ニュース (5月4日) より ＊
現在 ｢推し｣ がいる人は約6割で、10代女性になると9割強──。
LINEヤフーが13歳以上の男女2万8182人を対象に実施した調査結果だ。
さまざまな企業｢推し｣ を活用したマーケティングも生まれている。
だが､ ｢推しのカジュアル化｣ が負の側面を生んだと、オタク文化に詳しいニッセイ基礎研究所研究員の廣瀬涼 氏は指摘する。
推しの市場が広がったことで、誰もが ｢推して当たり前｣ という風潮が生まれた。
SNSの普及も相まって “ 他人の推し活が可視化 “ されるようになった結果、推し活に競争意識が生まれ、無理した資金工面が行われることもあり、パパ活や闇バイトなどの社会問題に繋がっているという｡
廣瀬氏に詳しい話を聞いた。
推し色、推し香水、推しチョコ。
近年､ ｢推し｣ を冠したコンテンツが増えている。
推し色とは、応援している人物やキャラクターをイメージする色のこと。
アイドルグループなどのメンバーカラー、髪や服で色が決まる。
こうした ｢推し｣ をターゲットにした市場が広がっている。
廣瀬氏は､ ｢推し｣ がカジュアル化したことで、さまざまなコミュニティーで行われるファンの活動が総称できるようになったと話す。
その結果、推しグッズ、推し色、推しに ｢貢ぐ｣ ために必要となるクレジットカードなど、大規模なマーケットが生まれた。
そもそも ｢推し｣ とはどんな定義なのか｡
廣瀬氏によれば、自分が他人に勧めたいほど応援している好きな対象を指す。
また、精神的充足感に繋がる対象であることも。
推すことで “ 心を満たしてくれる “ 存在ということだ。
最近では、推しの応援活動を意味する ｢推し活｣ のレベルや熱量の差に関係なく､ ｢好きならば好き｣ と言える風潮が生まれた。
推しの意味が ｢自分の好きなもの｣ と、アイドルやアニメキャラだけでなく、ラーメンやカフェなど幅広い対象を指すようにも変わった。
◈ 他人と競い合うためではない
こうした広がりは､ ｢推し｣ という言葉の “ カジュアル化 “ と関係する。
では、そのメリットは何か。
廣瀬氏は ｢あまりないと思います｣ 。
なぜなら、好きな人物やキャラを応援する活動は昔からあるからだ。
強いて言えば、先述した推しマーケットの広がりだ。
一方､ ｢推し｣ のカジュアル化にはデメリットがある。
廣瀬氏はこう説明する。
「推すことが当然視されるような世の中になった。
『自分が好きならばそれでいい』と思って推し活が始まったはずが、どうしても他人と比較してしまう。
以前に比べて競い合いが露骨になってくるわけです｣
推しを応援する活動が精神的充足な繋がるならば、他人を顧みる必要はない。
だが、推しに依存的な人は、他の何よりも貢献したり、認知されたりすることが精神的に満たされるようになる。
握手会や投げ銭にお金を使うため、稼ぐ必要がある。
大金が必要になれば、パパ活や闇バイトといった社会問題に繋がる恐れがあるのだ。
推し活で精神的充足を満たす人に、それをやめさせるのは難しく、その権利もないと廣瀬氏。
だが、初心に立ち返ることの大切さを訴える。
他人と競い合うためではなく､ “ 好きだからこそ推す “ のではないか。
また、推せる範囲で推すことが大事とも話した。
『 自分が好きならばそれでいい 』
拙者は “ 自分が (本当に) 好き“ なものは、他人に勧めることはしないです｡
「好き｣ の定義は人それぞれですから。