若者のガム離れに挑むロッテ「刺激への期待・壮大スケール」

　半世紀以上、右肩上がりだったガムの売り上げが減少に転じたのは2004年のこと。ガム市場で50％以上のシェアを持つロッテは、新基軸のガムで起死回生を図った。プロジェクトメンバーの3人はいかにして難局に立ち向かったのか?

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　ロッテが初めてガムを生産したのは、昭和23年（1948）。その4年後に発売された『グリーンガム』は、ロングセラー商品としておなじみだ。

　創業者自らリヤカーにガムを山積みして売り歩いたエピソードが社内で語り継がれるほど、ガムは同社の基幹商品。開発担当は花形部署となっている。だが、21世紀に入ってガム業界に危機が訪れる。2004年をピークに業界の売り上げは減少に転じ、シェアトップを独走するロッテは危機感を募らせた。

　すぐさま『フィッツ』や『アクオ』などのヒット商品を送り出したが、さらに既存の枠を越えた商品の開発に乗り出す。2010年、商品開発部のガム企画室に宮下慎、古市丈二、大峠美貴の3メンバーからなるプロジェクトが産声をあげた。

　3人に与えられたミッションは、「ガムを噛まなくなった若者を引き寄せる商品」。マーケティング調査によって20～30代の若者には、味や機能では訴求性が薄いことがわかっていた。彼らが望んでいたのは「刺激への期待感」と「壮大なスケール」。

「つまり、若い世代の感性に訴える商品が必要ということです。こうした商品は、前例がない。全てが初めての経験で、何を決めるにも社内を動かすだけで大変な作業でした」（大峠）

　最終的に採用されたのは、イナズマ級の刺激がある『ZEUS（サンダースパーク）』と、荒々しいほどの清涼感がある『ZEUS（スノーストーム）』の2種。昨年11月、スーパーやコンビニなどとの商談がスタートすると、「明日からでもすぐ売りたい」という声が殺到した。

　開発過程から参画していた営業サイドの力の入れようも半端ではなかった。この商品のために専用の陳列棚も作成した。そこに商品を並べると、大きなイナズマが見えたり、吹雪の絵になるよう工夫されていた。

「全社が一丸になったら、こんなに力を発揮するものだと感激しました」（宮下）

　今年3月の発売時、通常の商品の初回出荷数が200～300万個なのに対して『ZEUS』は700万個を超え、話題は沸騰した。気になる消費者の評価は？　これは賛否両論、真っ二つに割れた。

「この刺激がくせになると大絶賛する声がある一方で、ネガティブな評価もありました。もともと100人が100人買う商品ではなく、10人の人が10回買う商品を目指していましたから。それでも、これまでガムに無関心だった人にも注目を浴び、ガムを買ってみよう、何か文句の一つもいってやりたいとまで思わせたことは、良かった。大きな自信になりました」



ニュースより。

さしこ初戦敗退…じゃんけん大会本戦に進めず

　ＡＫＢ４８の２９枚目シングルの歌唱メンバーを決める第３回じゃんけん大会（９月１８日、東京・日本武道館）のＨＫＴ４８予備戦が６日、福岡市内の専用劇場で行われ、ＡＫＢ４８から移籍した指原莉乃（１９）は初戦で敗退した。


　前日５日にＨＫＴ劇場公演デビューしたばかりの指原は、チームＨのキャプテンの穴井千尋（１６）と対戦。白いＴシャツにデニムのショートパンツというシンプルなスタイルで気合を入れて臨んだものの、目標としていた武道館への“凱旋”を果たせず、膝からがっくり崩れ落ちた。

　なお、本戦出場者は中西智代梨（１７）、森保まどか（１４）、研究生の江藤彩也香（１４）に決まった。


ニュースより。

指原センターでＨＫＴデビュー、緊張「ＡＫ…」と口にするハプニングも

　ＡＫＢ48から福岡・博多を拠点とするＨＫＴ48に移籍した指原莉乃(19)が５日、本拠地のＨＫＴ48劇場での公演に初出演。３００人のファンの前で、エース兒玉遥(15)との“Ｗセンター”の立ち位置でパフォーマンスを披露した。


　恋愛スキャンダルが原因での涙の移籍発表から19日。出直しを誓った指原の“新本拠地デビュー”は華々しいものとなった。福岡の全てのテレビ局が取材に訪れ、昨年11月の劇場オープン時の約30本を大きく上回る、70本超のお祝いの花輪が劇場外壁を彩った。

　自己紹介ではやや緊張気味に「ＡＫ…ＨＫＴ48の一員として認めてもらえるよう頑張りたい」と、“古巣”の名前を口にしかけるハプニングもあったが、温かい拍手で迎えられた。

　またこの日、チームＨに所属することも発表された。


ニュースより。

ＡＫＢ４８ ４ｔｈアルバム劇場盤（８月１５日発売）ユーザー抽選購入申込み開始について

ＡＫＢ４８　４ｔｈアルバム「タイトル未定」劇場盤（品番：ＮＫＣＤ－６６１１～２）を、２０１２年８月１５日（水）に発売致します！！
　
このＡＫＢ４８　４ｔｈアルバム「タイトル未定」劇場盤ＣＤのユーザー抽選購入申込みですが、『AKB48 劇場盤　申込フォーム』にて、本日２０１２年７月3日（火）１８：００より、開始致しますのでご案内申し上げます。
　
★キャラアニ『AKB48 劇場盤　申込フォーム』
http://akb48.chara-ani.com/
　
★今回は新しくできました、「ＡＫＢ４８ 劇場盤　申込フォーム」での申し込みとなります。これまでの申込方法とは異なっている部分もありますので、お間違えのないよう余裕をもってお申込をお願い致します。
　
●商品名：ＡＫＢ４８　４thアルバム「タイトル未定」劇場盤（予約者優先数量限定商品）　★ＣＤ２枚組
◆全２８曲収録（予定）
桜の木になろう/Everyday、カチューシャ/フライングゲット/風は吹いている/上からマリコ/GIVE ME FIVE!/ファースト・ラビット/恋愛総選挙　等
※収録内容・仕様等は変更になる場合もございますのでご了承下さい
　
◆通常盤とは別ジャケット仕様！
　
◆両面仕様のオリジナル着せ替えジャケット10枚入り
　
◆４ｔｈアルバム劇場盤 発売記念大握手会＆写真会 参加券　１枚付き（写真会は抽選制となります。）
　
◆４ｔｈアルバム劇場盤 オリジナルクレジット入り　メンバー個別生写真　１枚付き（生写真はランダムでお付けします。）
※ＡＫＢ４８・ＳＫＥ４８・ＮＭＢ４８・ＨＫＴ４８メンバーの個別生写真となります。
　
＊「タイトル未定」劇場盤の曲目リストなどの商品スペック情報は、キングレコード公式ＨＰ内のＡＫＢ４８ページにある「DISCOGRAPHY」（下記ＵＲＬ）にて発表致します。
http://www.kingrecords.co.jp/akb48/
　
●定価：￥１,９８０（税込）
　
●「タイトル未定」劇場盤 発売記念大握手会＆写真会（東京ビッグサイト）について
※写真会は開催日当日の抽選にて当選された方のみの参加頂けます。
　
今回の大握手会＆写真会 は、
＊２０１２年９月２日（日）
＊２０１２年１０月１３日（土）
＊２０１２年１０月１４日（日）
の３日間、東京ビッグサイトにて開催決定！！
＊メンバー指名個別握手会 ＆ 写真会 です。
　
＊みなさまの熱いご要望に、ついにお応えする時がきました！！ＡＫＢ４８が写真会を行うのは、なんと！ １５ｔｈシングル「桜の栞」劇場盤発売記念写真会 以来となります！！そして今回、初めて写真会に参加するメンバーも多数います！！！
　
★ＡＫＢ４８はもちろんのこと、下記のＡＫＢ４８プロジェクトのメンバー全員がこの大握手会＆写真会に参加致します！！
ＡＫＢ４８（１～１３期生）、ＳＫＥ４８（１～５期生）、ＮＭＢ４８（１～３期生）、ＨＫＴ４８（１期生）のメンバー全員が参加する大握手会＆写真会 になります！！　
※写真会は開催日当日の抽選にて当選された方のみ参加頂けます。
※ＪＫＴ４８は参加致しません。あらかじめご了承下さい。

＊大握手会＆写真会 とは・・・
大握手会＆写真会 開催日当日、それぞれのレーンにてメンバーと握手をする前にくじ引き抽選をして頂き、くじ引きに「2ショット写真」と記載されていた場合は、その場で、ご購入時にご指名頂いたメンバーとの握手＆２ショット写真撮影ができるというものです！！
　
２ショット写真撮影は、お客様の携帯電話もしくはスマートフォンにてさせて頂きますので、大握手会＆写真会当日は、必ず携帯電話もしくはスマートフォンをご持参下さい！！

＊大握手会＆写真会の内容詳細については、「大握手会＆写真会 開催詳細発表！！」をご確認下さい！！
http://www.kingrecords.co.jp/cs/t/t2602/
　
＊各日程の『「タイトル未定」劇場盤　発売記念大握手会＆写真会』の参加メンバー詳細につきましては、コチラ 　をご参照下さい。
　
●ＡKＢ４８ ４thアルバム「タイトル未定」劇場盤ＣＤのお申込みについて
◆お申込み開始から、数時間は非常に混雑いたしますので時間をあけてお申込み下さい。
※時間内であれば確実にお申込みできますので、ゆっくり落ち着いてお申込み下さい。
　
◆お申込みの際、劇場盤ＣＤ１枚ごとにメンバーを１名ご指名下さい。 「発売記念大握手会＆写真会」当日、ご指名頂いたメンバーが握手 または 抽選により 握手＆２ショット写真撮影 をさせて頂きます。
　
＊大握手会＆握手会の運営の都合上、全てのメンバーに部制をしいております。お申込みの際は、「お申込希望メンバー名 第●部」などと表記されている箇所を選択して頂きますようお願い申し上げます。
　
各日の部制の時間割については下記ご参照。
・第１部・・・・　９：００～１０：３０（１０：００受付終了）
・第２部・・・・１０：３０～１２：００（１１：３０受付終了）
・昼の部Ａ・・・１２：１５～１３：００（１２：４５受付終了）
・昼の部Ｂ・・・１３：００～１３：４５（１３：３０受付終了）
・昼の部Ｃ・・・１２：１５～１３：４５（１３：１５受付終了）
・第３部・・・・１４：００～１５：３０（１５：００受付終了）
・第４部・・・・１５：３０～１７：００（１６：３０受付終了）
・第５部・・・・１７：００～１８：３０（１８：００受付終了）
・第６部・・・・１９：００～２０：３０（２０：００受付終了）
・第７部・・・・２０：３０～２２：００（２１：３０受付終了）

＊お申込み（第一次）受付
２０１２年７月３日（火）　１８時００分 開始

●お申込み受付
＊今回のお申込み受付は第一次から第七次までを予定しております。
＊お申込み受付開始日時、お申込み受付上限枚数等の詳細については、コチラをご参照下さい。
キャラアニ『AKB48 劇場盤　申込フォーム』
http://akb48.chara-ani.com/

＊購入抽選制のため、ご購入できない場合がございます。あらかじめご了承下さい。
　
★「タイトル未定」劇場盤ＣＤお申込み受付内容
①・・・２０１２年９月２日（日）　東京ビッグサイト　劇場盤発売記念 大握手会＆写真会　参加券付き
②・・・２０１２年１０月１３日（土）　東京ビッグサイト　劇場盤発売記念 大握手会＆写真会　参加券付き
③・・・２０１２年１０月１４日（日）　東京ビッグサイト　劇場盤発売記念 大握手会＆写真会　参加券付き
　
＊全て、各メンバー個別生写真付きです。
　
●「タイトル未定」劇場盤ＣＤお申込み方法
『AKB48 劇場盤 申込フォーム』（http://akb48.chara-ani.com/ ）では、
（１）会員登録をして申し込みを行う
（２）ゲストで申込を行う
の２つの方法がお選び頂けます。
　
（１）AKB48劇場盤会員登録を行って申し込みを行う
ＡＫＢ４８劇場盤会員になると、お客様情報をお申込の度に入力して頂く必要がなくなります。また、申込履歴や当選履歴なども確認できるようになります。商品によっては、クレジット・コンビニ支払い・ペイジー・代引きでの決済方法をご選択いただけるようになります。
　
ＡＫＢ４８劇場盤会員への登録は無料です。
※「メールが届かない」、「メールが文字化けする」といったお客様は、会員登録を行うと各履歴よりお申込状況、当選状況を確認できるので便利です。
　
AKB48 劇場盤 申込フォーム（http://akb48.chara-ani.com/ ）にて、「新規会員登録」をクリックします。
利用規約をよくお読みになり、同意される方は、同意するをクリックします。
① ログインＩＤ
② パスワード
③ 名前
④ メールアドレス
⑤ 住所
⑥ お電話番号
⑦ 生年月日
⑧ 性別
（⑨ １３歳未満の方は、保護者氏名）
上記必要事項をご記入・選択の上確認画面へ進み、登録するボタンを押して下さい。登録完了メッセージがでましたら、会員登録完了となります。
　
『AKB48 劇場盤 申込フォーム』
http://akb48.chara-ani.com/
にて、申込み希望枚数などの必要事項をご記入／選択の上、最後に申し込みボタンを押して下さい。参加希望の「第●部」等を必ず選択して下さい。
　
会員登録された情報と、ご選択いただいたお申込内容が表示されますので、確認の上、最後に申し込みボタンを押して下さい。
　
登録完了メッセージがでましたら登録受付終了となります。後ほど登録内容確認メールをお送り致します。また、ログイン後、申込履歴から申込内容を確認していただくこともできます。
　
　
（２）ゲストで申込を行う
『AKB48 劇場盤 申込フォーム』
http://akb48.chara-ani.com/
にて、申込み希望枚数などの必要事項をご記入／選択の上、申し込みボタンを押して下さい。参加希望の「第●部」等を必ず選択して下さい。
① 名前
② メールアドレス
③ 住所
④ お電話番号
⑤ 生年月日
⑥ 性別
（⑦ １３歳未満の方は、保護者氏名）
と必要事項をご記入・ご選択の上、最後に申込ボタンを押してください。登録完了メッセージがでましたら登録受付終了となります。後ほど登録内容確認メールをお送り致します。
　
※ゲストでお申込をされたお客様は、代引きのみの決済となります。
　
※お使いの携帯電話・スマートフォンの機種、接続環境によっては携帯電話・スマートフォンからのご購入ができない場合がございます。あらかじめご了承下さい。
　
※大握手会＆写真会参加券の偽造、転売行為を防止するため、今回も、「本人照会（正規購入者本人であることの確認）」をさせて頂きます。こちらの詳細についても、別途発表致します。
　
　
＜注意＞
今回購入を希望される方で未成年の方は、必ず保護者の方の了承を頂いて受付登録を行って下さい。また、小学生以下の方は、大握手会当日には保護者の方の同伴が必要となります。購入におきましても同保護者の方の購入として、大握手会当日にその保護者の方の本人照会（正規購入者本人であることの確認）をさせて頂きます。
　
★お申込みにおける重要なお知らせ！！
＊抽選購入申込み時に、お名前・ご住所・電話番号・メールアドレスは正確にご入力下さい。ご注文確定後においても正しく入力されていないと判断した場合、こちらでキャンセルさせて頂く場合がございます。あらかじめご了承下さい。
　
＊第一次受付と第二次受付では、当選者の重複を防ぐため、申込者１名につき１回だけ登録して頂くことになります。仮に、何度申し込みをされても、初回申込分のみが抽選対象となります。ご注意下さい。
　
＊第一次受付では、１回の登録につきまして３メンバーまでで選択して頂きます。また、１メンバーあたりの登録枚数上限は１枚です。そのため第一次受付では、どの予約申込者の方も最高合計３枚までの
範囲でお申込みとなります。
　
＊第二次受付について。１回の登録で１０メンバーまでをご選択下さい。１メンバーあたりの登録枚数上限は３枚となります。そのため第二次受付では、どの予約申込者の方も最高合計３０枚までの範囲でお申込みとなります。
　
＊第三次受付以降は、重複当選者を排除するシステムを解除致しますので、何度でも抽選申し込み登録をして頂くことができます。
　
・１回の登録につき１０メンバーまで、１メンバーあたりの登録枚数上限は５枚となります。ただ、この申し込み登録を何回でも繰り返して頂くことができます。
　
・第一次受付や第二次受付が、１回しか申し込めないのに対し、第三次受付以降は何回でも申し込めるということになります。
　
・抽選の結果によってはすべてのお申込みが当選となる場合がございます。当選後のキャンセルはお受けできませんので、お申込みの際は購入可能な範囲でお申込み下さい。
　
◆メンバー数の数え方について（例　「３メンバー」とは？）
＜例１＞
・９月２日（日）大島優子　第１部
・９月２日（日）大島優子　第２部
・１０月１３日（土）大島優子　第１部
などの場合が３メンバー
　
＜例２＞
・９月２日（日）高橋みなみ　第２部
・１０月１３日（土）渡辺麻友　　第５部
・１０月１４日（日）柏木由紀　　第３部
などの場合が３メンバー
　
＜例３＞
・１０月１４日（日）村山彩希　第１部
・１０月１４日（日）川栄李奈　第３部
・１０月１４日（日）高橋朱里　第５部
などの場合が３メンバー
　
　
＜受付開始＆抽選結果のご連絡について＞
◆第一次受付・・・２０１２年７月３日（火）１８：００　～　７月４日（水）１３：００
＊第一次受付抽選結果については、７月４日（水）１４：００以降、順次メールにてお知らせ致します。
　
◆第二次受付・・・２０１２年７月４日（水）１８：００　～　７月６日（金）１３：００
＊第ニ次受付抽選結果については、７月６日（金）１４：００以降、順次メールにてお知らせ致します。
　
◆第三次受付・・・２０１２年７月６日（金）１６：００　～　７月９日（月）１３：００
＊第三次受付抽選結果については、７月９日（月）１４：００以降、順次メールにてお知らせ致します。
　
◆第四次受付・・・２０１２年７月９日（月）１６：００　～　７月１１日（水）１３：００
＊第四次受付抽選結果については、７月１１日（水）１４：００以降、順次メールにてお知らせ致します。
　
◆第五次受付・・・２０１２年７月１１日（水）１6：００　～　７月１２日（木）１３：００
＊第五次受付抽選結果については、７月１２日（木）１４：００以降、順次メールにてお知らせ致します。
　
◆第六次受付・・・２０１２年７月１２日（木）１6：００　～　７月１３日（金）１３：００
＊第六次受付抽選結果については、７月１３日（金）１４：００以降、順次メールにてお知らせ致します。
　
◆第七次受付・・・２０１２年７月１３日（金）１6：００　～　７月１７日（火）１３：００
＊第七次受付抽選結果については、７月１７日（火）１４：００以降、順次メールにてお知らせ致します。
　

本商品は予約者優先数量限定商品となります。今回のお申込み登録につきましては、各メンバーの予定数量に達した段階で受付を終了させて頂きます。そのため、第二次受付以降のお申込み受付を行わない場合がございます。あらかじめご了承下さい。
　
であるため、また数量に限りがあるため、お申込み登録はご購入を確定するものではありません。購入可否につきましては、お申込み登録後、抽選結果としてメールをお送り致します。
　
抽選の結果、当選されたお客様は、２０１２年８月１４日（火）より順次商品をお届け致します。なお、商品お届け時に同梱されます「納品書」は、大握手会当日に必要となりますのでお捨てにならない様お願い致します。
※納品書の再発行はできません。あらかじめご了承下さい。
抽選の結果、落選されたお客様は、大変申し訳ごさいませんがご購入頂くことができません。
　
本商品は商品の特性上ご入金後のキャンセルを受け付けることができませんので、お申し込みの際は十分ご検討の上、お申し込み下さい。
　
★代引き手数料＆送料について（重要！）
本商品購入にあたりましては、ＡＫＢ４８劇場盤会員のお客様は、クレジット・コンビニ支払い・ペイジー・代引きいずれかの決済方法、ゲストのお客様は、全て代引きでの決済とさせて頂きます。代引き手数料は１配送あたり３００円（税込）が送料５００円（税込）とは別に必要となります。
　
今回、第一次受付～第七次受付にてお申込みをされるお客様へは、商品の発送をまとめてお届けする「おまとめサービス」をご提供させて頂きます。「おまとめサービス」は、これまでお申込み件数ごとに商品をお届けしていたものを、＜お名前・郵便番号・ご住所・電話番号・メールアドレスが全て同一＞の方に限り、商品をまとめてお届けするというものです。これにより、お申込み件数ごとにかかっていた送料を軽減することができます。
　
今回の「おまとめサービス」につきましては、1個口の上限を５０枚までとさせて頂きます。そして、お申し込み件数に関係なく、合計５０枚、もしくは20商品以下までであれば１個口におまとめ致します。このことにより、１個口５０枚までであり20商品以下の場合は、何枚であっても、送料は一律５００円（税込）となります。（代引きでの決済のお客様は一律８００円（税込）となります。）
　
仮に、申し込み件数に関係なく、合計51枚以上で100枚までをご購入の場合は2個口となりますので、送料は2個口分で一律１,０００円（税込）が必要となります。あらかじめご了承下さい。（代引きでの決済のお客様は一律１，６００円（税込）となります。）
　
また、お申込みの際「お名前・郵便番号・ご住所・電話番号・メールアドレス」が共通でない場合は、「おまとめサービス」を適応できませんので、お申込時のご入力につきましては間違いのないようお願い致します。また、ＡＫＢ４８劇場盤会員でのお申込とゲストでのお申込のご注文内容は、「お名前・郵便番号・ご住所・電話番号・メールアドレス」が共通でも、おまとめサービスの対象外となります。
　
「おまとめサービス」は第一次受付～第七次受付での購入対象者全てに自動的に適用されます。
　
「おまとめサービス」につきましては、お電話・メール等での変更等は一切お受けできません。
　
商品のお届けにつきまして、配送時間のご指定は行えません。お届け先のご住所の変更並びに、商品の転送は行えません。お引越しされる方は、転居届を郵便事業株式会社（郵便局）に提出して下さい。自動的に転送されます。
　
お電話などでの購入可否についてのお問い合わせにはお答えできません。在庫が無くなり次第、お申込み登録受付終了とさせて頂きます。あらかじめご了承下さい。
　
その他、「タイトル未定」劇場盤ＣＤの抽選購入申込みについての詳細は、２０１２年７月３日（火）　１８：００以降、
キャラアニ『ＡＫＢ４８　劇場盤　申込みフォーム』ページ
（下記ＵＲＬ）をご覧下さい。
http://akb48.chara-ani.com/

ＡＫＢ４８ ４ｔｈアルバム劇場盤（８月１５日発売）ユーザー抽選購入申込み開始について

ＡＫＢ４８　４ｔｈアルバム「タイトル未定」劇場盤（８月１５日発売）ユーザー抽選購入申込み開始について

ＡＫＢ４８　４ｔｈアルバム「タイトル未定」劇場盤（品番：ＮＫＣＤ－６６１１～２）を、２０１２年８月１５日（水）に発売致します！！
　
このＡＫＢ４８　４ｔｈアルバム「タイトル未定」劇場盤ＣＤのユーザー抽選購入申込みですが、『AKB48 劇場盤　申込フォーム』にて、２０１２年７月３日（火）１８：００から開始致しますのでご案内申し上げます。
　
★キャラアニ『AKB48 劇場盤　申込フォーム』
http://akb48.chara-ani.com/
　
★今回は新しくできました、「ＡＫＢ４８ 劇場盤　申込フォーム」での申し込みとなります。これまでの申込方法とは異なっている部分もありますので、お間違えのないよう余裕をもってお申込をお願い致します。
　
◎ＡＫＢ４８ ４ｔｈアルバム「タイトル未定」劇場盤ＣＤの内容・イベント詳細・申込方法・抽選方法については、すべて、明日 ２０１２年７月３日（火）１６：００に別途発表致します！！



トガブロより。