街で見かける試写室。
サービス内容が分かりやすく書かれていた。
僕が気になったのは下の小さい方の看板で、
「ホテルがライバル」 と書いてあった。
これでこの看板を見た人に意味が通じるだろうか？
ライバルのホテルと何を競っているのか？
僕の解釈ではおそらく、“ホテルで泊まるより
サービスが充実してて、安いですよ。”という事が
言いたかったのだと思う。
ホテルがライバルだろうが、お客様にとっては関係ないし、
ホテルで休憩するかどうかはお客様が判断して決めること。
だったら、試写室かホテルかで迷っているだろう人に対して
試写室を利用することのメリットを伝える事の方が大切だと思う。
ライバルを意識して競うような事をしなくても、
自店の良さや価値をお客様に伝わるように伝える事に
目を向けた方がよっぽどいい。
去年の１１月の連休に、
僕がキューピッド役となった
兄貴と慕う先輩の結婚式に
バンコクへ行ってきました。
バンコクに行っても気になるのが看板。
ショッピングモールの中にある
フードコートで目に留まった看板がこれ ↓
「SATISFY YOUR DESIRE」
（あなたの要望を満たします。）
このキャッチコピーに、上目使いの女性。
ハーゲンダッツのアイスクリームというモノの
味がどうのとかではなく、ハーゲンダッツの
アイスクリームを食べることによって得られる
感情をうまく表現できている。
看板を見た人の感情をどれだけ動かすことが
できるのかが看板の反応を上げるポイントだろう。
ドライブ中や街を歩いている時に
お店の看板やＰＯＰがどうしても
気になるのは僕だけでしょうか？（笑）
そして、先日街を歩いてて目に留まった
看板がこれ ↓
「○が○したハンバーグ☜」
もしその時お腹がすいてたら、お店に
もっと興味を持ってたと思います。
次は、ドライブ中目立ってた看板がこれ ↓
「王様より高く買い取ります」
“王様”って誰？って一瞬思いましたが、
“バイク王”の事なんですね。
看板自体の大きさや色使い、書いてる内容、
看板を置いている場所など、看板を出している人の
想いやセンスが垣間見れておもしろい。
でもどれだけの人が、街中にある看板を見て
実際に行動にまで移しているのだろうか。
僕自身今まで、看板の内容に惹かれてお店に入ったり
問い合わせをしたりしたことはまだないなぁ。
看板って、奥が深いから作り甲斐がある。
誰に対して、どう行動してもらいたいのかを
簡潔に且つ分かりやすく表現する必要がある。
でないと、効果は見込めないだろう。
ただ単にインパクトのある
おもしろい看板で終わらせてはもったいない。
