おそらくあなたは、
アメリカの一般家庭で有毒なモールド（鋳型や、型に入れて作ったもののこと）
が広まっていることに気付いていないかもしれません。
きっと、私がそうだったように、住民も持ち家を売ることになってはじめて、
有毒なモールドが自宅に使われていたことに気付かされることでしょう。
かつてはモールド探知も、モールド法（鋳型を使った治療法の一種）
もない時代でしたが、それが今では、億単位のビジネスです。
セクシャルハラスメントの訴訟もこの類です。
モールド産業と、セクシャルハラスメント訴訟からいえることは、
全てのビジネスは、何もないところから生まれているということです。
それらは、人々のアイディアや、
それまで誰一人として注意を払わなかったような問題から生まれます。
全てのものには、きっかけがあり、
そこから大きく拡大する可能性を秘めているのです。
130万円あれば、モールド探知ができるよう訓練されたモールド犬を購入し、
モールド点検ビジネスを始めることができます。
モールド犬はその優れた鼻でモールド探知をし、
壁の裏だろうと床の下だろうと隠れているモールドを見つけだすのです。
このモールド点検は5万円くらいで提供でき、
モールド犬は他にも26もの仕事をこなすことができます。
（もちろんノミのケアや、食事など、犬の世話代はかかりますが…）
これはすごいことではありませんか？！
モールド犬のトレーナーがいて、トレーナーの養成学校があって、
モールド点検ビジネスがあって、検査官のための資格があり、
検査官たちのための広告・マーケティングサービス業界があり、
業界誌、組合、総会などなど…
mold-dog.comなんていうものもあるかもしれません。
あなたのビジネスがどんな分野であれ、
これから発掘されるのを待っている産業が、きっとあります。
あなたの足元には、まだ掘り起こされていないダイヤモンドが、
数多く眠っているのです。
昔、近所で大きな牧羊犬を飼っていた家に、少年がいました。
その犬は、首から携帯用の酒の瓶のようなものを首から下げ、
人々が雪崩に巻き込まれたら助けるのです。
その少年は、夏はワゴン、冬はソリをその犬に引っ張らせて、
一人10セント、もしくは漫画一冊と引き換えに、他の子供たちを乗せていました。
その犬は、その子の命令でのしのしと動き、
丘だろうが、わだち（車輪の跡）だろうが、岩場だろうが、車や乗客を引っ張るのです。
少年は、だいたい5分で10セント稼いでいました。
少年は前例がないところから、自分でビジネスを作りだしていたのです。
もしこの子が、モールド犬を売ったら…どうなるでしょうね。
前回、私たちが起こしがちな間違いについてお話し、
「私たちは不景気に感謝すべきでは？」
という質問を提示いたしました。
今回も引き続き、この件についてお話していきましょう。
私が以前、メディアが悪い経済ニュースを煽り立て、
あなたの顧客たちの思考に大きな悪影響を与えることを警告したのを
皆さん覚えていますか？
彼らは、『あぁ！ なんて景気が悪いんだ！』と思い、
それはあなたに物凄いプレッシャーをかけてくることでしょう。
また、良いニュースを声高に叫び、
常に顧客たちに、全ては順調で、今こそが喜ぶべきときであることを伝え、
楽天的にそして好戦的に彼らの購買欲を強めることが、
あなたに貸せられた義務であると私は度々唱えてきました。
表にでていない良いニュースアイテムを見つけだし、
経済状況がどれほど素晴らしいかを顧客たちとのコミュニケーションに
織り交ぜることが大切だということも伝えましたね。
良い経済ニュースを見つけだし作りだすことは、
あなたのマーケティングメッセージの一部でもあるのです。
私は100 以上ものたくさんの批評をしてきました。
ニッチな指導者からメンバーに送られた20以上のニュースレターや、
不動産仲介業者・トリマー・歯医者などから送られる30以上の「会報誌」などです。
しかし、誰も、経済状況がどんなに活性化しているかについては
伝えていないのです。誰一人として・・・。
あなたは良い経済ニュースを常にストックしていなければなりません。
それは二つの大切な理由からです。
まず第一に、もし人々が「空が落ちてくる」と信じたなら、
核シェルター以外のものを買う熱意は消え失せるでしょう。
あなたがもし、世界の暗い情勢を上手く利用せずそれを押し込めていたら、
人々はあなたに価値を見出だすことはないでしょう。
第二に、人々は否定されるより自分を肯定されることを好みます。
彼らは自分に自信を与えてくれ、楽観的な気持ちにしてくれる、
とにかく気分を楽にしてくれる者に反応するのです。
これは競争に有利なチャンスなのです。
彼らとの関係を構築させるためにも軽視できないチャンスなのです。
凄腕のマーケターになる秘訣は、
「成功は単に、他人より説得力をもってナッツだのボルトだの
工具だのチョコチップクッキーだのを売ることからもたらされるのではない」
という認識を持つことです。
マーケターや商品に対する感情ではなく、
顧客が自身や自身の生活に抱く感情や姿勢に影響するものが、
成功と関係するのです。
「私たちは不景気に感謝すべきでは？」
という質問を提示いたしました。
今回も引き続き、この件についてお話していきましょう。
私が以前、メディアが悪い経済ニュースを煽り立て、
あなたの顧客たちの思考に大きな悪影響を与えることを警告したのを
皆さん覚えていますか？
彼らは、『あぁ！ なんて景気が悪いんだ！』と思い、
それはあなたに物凄いプレッシャーをかけてくることでしょう。
また、良いニュースを声高に叫び、
常に顧客たちに、全ては順調で、今こそが喜ぶべきときであることを伝え、
楽天的にそして好戦的に彼らの購買欲を強めることが、
あなたに貸せられた義務であると私は度々唱えてきました。
表にでていない良いニュースアイテムを見つけだし、
経済状況がどれほど素晴らしいかを顧客たちとのコミュニケーションに
織り交ぜることが大切だということも伝えましたね。
良い経済ニュースを見つけだし作りだすことは、
あなたのマーケティングメッセージの一部でもあるのです。
私は100 以上ものたくさんの批評をしてきました。
ニッチな指導者からメンバーに送られた20以上のニュースレターや、
不動産仲介業者・トリマー・歯医者などから送られる30以上の「会報誌」などです。
しかし、誰も、経済状況がどんなに活性化しているかについては
伝えていないのです。誰一人として・・・。
あなたは良い経済ニュースを常にストックしていなければなりません。
それは二つの大切な理由からです。
まず第一に、もし人々が「空が落ちてくる」と信じたなら、
核シェルター以外のものを買う熱意は消え失せるでしょう。
あなたがもし、世界の暗い情勢を上手く利用せずそれを押し込めていたら、
人々はあなたに価値を見出だすことはないでしょう。
第二に、人々は否定されるより自分を肯定されることを好みます。
彼らは自分に自信を与えてくれ、楽観的な気持ちにしてくれる、
とにかく気分を楽にしてくれる者に反応するのです。
これは競争に有利なチャンスなのです。
彼らとの関係を構築させるためにも軽視できないチャンスなのです。
凄腕のマーケターになる秘訣は、
「成功は単に、他人より説得力をもってナッツだのボルトだの
工具だのチョコチップクッキーだのを売ることからもたらされるのではない」
という認識を持つことです。
マーケターや商品に対する感情ではなく、
顧客が自身や自身の生活に抱く感情や姿勢に影響するものが、
成功と関係するのです。
この「不景気」に、私たちは感謝すべきでは？！
私はさっき、ランチミーティングから戻ってきました。
ファミリーレストランに行ったのですが、
15分も待たなければ行けませんでした。
道を挟んだデパートの駐車場は、
火曜の２時だというのにミニバンでいっぱいでした。
メジャーリーグのクリーブランドインディアンズのショップは、
今年最初の営業日が平日の雨の日にぶつかったというのに、
売り切れんばかりの勢いで大繁盛していました。
高い燃料代についてケチをつける人は、
そのおかげで道路に3台しか車がないことに気付きましたか？
大量にガスを食うことに不満をこぼす運送業者は、
満員のコールズデパートの駐車場にいる必要がありましたか？
私は小さなオハイオの街で、週の真ん中は、
家路に着く途中で交通渋滞に巻き込まれます。
つい最近私は、「不景気」のせいでうまくいかないと言い訳をする
3人のビジネス・オーナーに会いました。
そんなばかな！
その言い訳が脳裏にかすめることを、コンマ一秒たりとも許してはなりません。
もし誰かがあなたに、景気が悪いのだと言おうとしたら、
そいつの鼻を殴ってやりなさい。
商況は良いです。非常に良いです。
もしあなたの商況が良くないのなら、
政治コメンテーターの統計を叩き潰す理由がなくなってしまいます。
私の周りにいる、何千万もの収入を得ている人々は、
厳しい経済状況の下で週を過ごしてはいないでしょう。
彼らは、怠け者で、だらしがなく、無駄が多く、きちんとしていません。
それにも関わらず大金を稼ぎだしています。
（現在あるほとんどの会社はそうではないですね。
私のクライアントの多くは、抜きんでて優れています）
社会的に見れば、私たちは大変甘やかされています。
あなたも私も、そこに注意を向ける必要があります。
私はさっき、ランチミーティングから戻ってきました。
ファミリーレストランに行ったのですが、
15分も待たなければ行けませんでした。
道を挟んだデパートの駐車場は、
火曜の２時だというのにミニバンでいっぱいでした。
メジャーリーグのクリーブランドインディアンズのショップは、
今年最初の営業日が平日の雨の日にぶつかったというのに、
売り切れんばかりの勢いで大繁盛していました。
高い燃料代についてケチをつける人は、
そのおかげで道路に3台しか車がないことに気付きましたか？
大量にガスを食うことに不満をこぼす運送業者は、
満員のコールズデパートの駐車場にいる必要がありましたか？
私は小さなオハイオの街で、週の真ん中は、
家路に着く途中で交通渋滞に巻き込まれます。
つい最近私は、「不景気」のせいでうまくいかないと言い訳をする
3人のビジネス・オーナーに会いました。
そんなばかな！
その言い訳が脳裏にかすめることを、コンマ一秒たりとも許してはなりません。
もし誰かがあなたに、景気が悪いのだと言おうとしたら、
そいつの鼻を殴ってやりなさい。
商況は良いです。非常に良いです。
もしあなたの商況が良くないのなら、
政治コメンテーターの統計を叩き潰す理由がなくなってしまいます。
私の周りにいる、何千万もの収入を得ている人々は、
厳しい経済状況の下で週を過ごしてはいないでしょう。
彼らは、怠け者で、だらしがなく、無駄が多く、きちんとしていません。
それにも関わらず大金を稼ぎだしています。
（現在あるほとんどの会社はそうではないですね。
私のクライアントの多くは、抜きんでて優れています）
社会的に見れば、私たちは大変甘やかされています。
あなたも私も、そこに注意を向ける必要があります。