日産自動車のHPの場合。
左上に入る見慣れた丸いロゴの下に
Innovation that excites
の文字が。
北米日産でも同じデザイン、
同じコピーと配列です。
HPのデザインは、
頑張り過ぎずスタイリッシュ。
このコピーは、
今回調べてみるまで知りませんでした。
もちろん今までにたまたま私が
日産車とあまり縁が無かったせいかも。
技術屋さんとしての自動車メーカーが
Innovation=技術革新で
私たちをワクワクさせてくれる
その心意気を表していますね。
Innovation という言葉を使っているのは
保守ではなく常に革新を求めていく
そのような企業の性格をも
表しているのかもしれません。
また excites って言葉は
うれしい大興奮でもキケンな興奮でも
両方に使われる可能性がある言葉ですが
良い意味での excites であっても
安全性ばかりが強調される穏便な社風では
使いにくい言葉かもしれません。
Innovationという比較的新しく
意味がくっきりとしている言葉。
Driveという古くてシンプルながら
それゆえ多様な意味を持つ言葉との
対比も面白いところです。