優しい味

最近、テレビで「優しい味」という表現をよく聞きます。
これって、最近使われ始めた表現でしょうか？
それとも昔からあったのでしょうか？

少なくとも、私の語彙になかったので、気になっています。
どんな感じのものかはわかりますけどね。