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■関西はちょっと秋らしい、温度になってきましたね。
街には、ところどころキンモクセイの香りが
ただよっています。
ぼくは、自然の花の香りの中で
秋のキンモクセイと春の沈丁花が特に好きです。
共に季節の変わり目を感じさせてくれます。
でも、よくよく考えてみると
この香りが本当に好きなのかどうかは甚だ疑問です。
実は、以前、トイレの芳香剤で
キンモクセイの香りを設置しましたが、臭いので
すぐに捨てました。
もしかすると本物のキンモクセイの香りが漂い始めると、
「いよいよ涼しい秋が来る」
と感じて脳が喜び、
キンモクセイ ⇒ 爽やかな季節⇒うれしい⇒好きな香
と反応し、良い香りと感じているのかもしれません。
もちろん、ただ単に自然の香りと、人工の香りのその微妙な
成分の違いを察知して、臭いと感じたのかもしれません。
■さて、特定のブランドを思い起こさせる要素の一つに、
「香り」があります。
つまり、固有の香りが、特定のブランドを感じさせるということです。
ロゴと違って、香りだけで本当にブランドを特定できるのかどうかは
正直分かりません。
スターバックスに入ると、明らかに、ドトールや、タリーズとは異なる
香りを感じますが、かといって、においだけで、スターバックスだと
特 定できるのかどうか？は、やや疑問です。
■ただ、ブランド作りにおいて、自社の香りをコントロールし
その香りと共に、店舗や、自社の商品を思い出してもらうように
することは重要です。
もしあなたが、店舗を経営されるなら、どんな香りと共に
思い出してもらいたいか、考えてみてはいかがでしょうか？
