出版界における”80点主義”

みっくんです。

その昔、トヨタの作るクルマは

総じて”80点主義”といわれました。


これ、外部からの評価と思われがちですが、

実は当時、カローラの開発主査が発した言葉です。

「落第点があってはいけないのが80点主義ですが、

全部が80点でもだめで、90点を超えるものが

いくつかなくてはならない」が彼の言わんとする主旨。


まあ、我々にしてみれば、

「全力を出さなくても、まあまあ合格点を

与えられる商品が仕上がればいいんだよ」を

80点主義を解釈しがちです。

そもそも100点満点の商品を作り出そうというのが

無理な話なんですから。


出版界に置き換えると、80点どころか

60点、50点、40点の時もあります。


というよりも、いろいろなしがらみが

ありますから、担当者の努力だけでは

どうしようもない時があるのです。


たとえば、カラーで見たい内容の本でも

モノクロの予算しかなければ、

その本意は読者へ伝わりません。



本の体裁って、担当者の意思だけでは

どうしようもない時があります。


「カバーは特色2色、マットでね」なんて

装幀デザイナーから依頼されることがよくありますが、

業務部がはじくソロバンではＮＧになることもあります。


ちなみに”特色”とは、キラキラ輝く金銀のインクとか

蛍光色のインクを使用したもの。それを２つ加えるという意味です。

マットとはビニールコーティング加工の一種で、

ツヤを抑えた加工のことです。


書店に並ぶ本のカバーデザインを思い起こしていただくと、

「ああ、あの手の本ね」とおわかりいただけるかと思います。


このような加工（特色）は、当然、プラスアルファの

予算がかかるわけですから、

要望が却下されることもも多いにあり得るわけです。



そのほか、営業の都合から

「あと1ヶ月でなんとか市場へ流してくれ」なんて

ムチャクチャな要求を聞き入れなければ

ならないこともあります。


そんな時は、編集担当が

80％以上の努力をしても

マイナス要因に足をひっぱられて

完成度が60％、50％にダウンしてしまうことも

あり得るのです。


ですから、みっくんの場合は

80％以上、85～90％くらいで

仕上がったら、それはそれは

満足度の高い本となるわけです。


それはそうと、ただいま手がけている本は

仕上がり度90％以上！

近々にご紹介しますね。

おばちゃんの常套句

みっくんです。

ほとんどのおばちゃんは

この一言で通じます。

「チンして食べて！」


日本語を習って間もない外国人の方は

クビをかしげてしまうでしょう。


でも、ほとんどのおばちゃんたちは

この”チン”がりっぱな動詞になっています。


みっくんはこの表現の仕方がどうしても好きになれません。

当たり前過ぎると言えば当たり前なのですが、

もう少しウイットに富んだ言い回しはないものかなあ、と。


とはいえ、「加熱して食べて」といったら

妙に堅苦しいので、みっくんが使う時は

普通に「電子レンジで温めて」と言ってしまいます。


みなさんも”チン”に代わる、

すてきな表現を考えてみてください。

Yahoo、Googleの上位検索は夢じゃない！

みっくんです。

「YahooやGoogleで上位検索に引っかかるなんて夢の夢」と

考えている方は多いですね。


でも、あなたのお仕事が次のような

ジャンルであれば、夢物語ではありません。


地元で頑張るような小店舗、もしくは

サロン、個性的なアイテムを扱う無店舗型通販など

可能性を秘めたジャンルは山のようにあります。


要は検索ワードを２つ以上組み合わせて

ヒットしやすくするためのタイトル、サブタイトルに

こだわるのです。


例えば、あなたがヨガ教室を

主催していたとしましょう。


でも”ヨガ”のキーワードだけでは

ライバルが山のようにいるわけですね。


ですから、検索に引っかかるように

するためにはあなたなりのもうひとつの

キャッチフレーズや営業する場所の地名を

盛り込んでみましょう。


例えばこのタイトル、

「ダイエットに効果てきめん！　自由が丘駅前のヨガ教室アーナム」

のように、ダイエットや自由が丘が付属のキーワードになり、

検索されるチャンスが高まります。


もちろん、他にも効果的なフレーズがあるかもしれませんから

試しにいろいろな複数ワードを入れて検索してみることです。

タイトル決定はそれからでもいいのです。

江戸情緒を満喫・・・したかったのですが

みっくんです。

屋形船といえば、平安時代から

貴族や富豪のお遊びとして親しまれたもの。




とはいえ、最近はもっと庶民的。

江戸っ子なら、

お花見やお月見、花火大会は船の上から、

って楽しみ方もよく知っていると思います。


昨日、東京湾の屋形船に行ってきましたよ。

回るコースも面白そう。

レインボーブリッジや東京スカイツリー、

ディズニーランド沖まで航行するんだとか。


「海から見る東京の夜景も違った印象なんだろうなぁ」と

密かに心ときめくものがあったのですが・・・。



でもね、こういう時は思い通りにいきません。

案の定、飲んで騒いで話し込んで終わり。


「えっ、もう降りるの？」で、

夜景を楽しむどころではありませんでした（笑）。


そういえば、眺望を楽しむ高層ホテルの

ランチバイキングでも同じような経験が。


結局、みっくんは酒があればどこでもいい

人間なんだな。

ちょっとガックリな昨日でした。

売れっ子カメラマンになるために

みっくんです。

このところ、売り込みが多くなりました。

まあ、カメラマンに限らず、ライターや

デザイナー、イラストレーターさんも同じです。

みなさん、 食えない理由を

景気の悪さにしていますが、売り込み方にも

原因があるような気がします。

たとえば私のところに売り込みに来る際、

なにも考えずに作品を見せにくる方がいます。

一番考えなければいけないのは

こちらの業種（ジャンル）にあわせた作品を

用意すべきですね。ＨＰもあるのですから。

ところが、”別世界”の作品を持参する方が非常に多いのです。

モデルがオブジェと共にわけのわからないポーズを

とっている写真とか、非日常的なアウトローの構図などなど。

彼にしてみれば「コレこそ、俺の芸術性なんだ」を

知らしめたいんでしょうけど、こちらは

普通の写真を求める製作オフィスです。

芸術性を否定する気は毛頭ありませんが、

「あ～あ、またか」とため息のひとつも

もらしたくなります。

さて、面接の担当者が興味を示すヒントですが、

「クライアントのこのような要求に対して

僕はこのような構図、コンセプトでお応えした」みたいな

流れがわかるフローチャートと作品があればベストです。

ちょっと難しいかもしれませんが、

作品を見せた途端、相手が引いてしまうよりは

いいでしょう。