クリエイティブなものを創るときって、大勢のヒトが関わってきます。
映画を作るにしろ、イベントを開催するにしろ、製品をデザインするにしろ、
いろんなヒトが関わってきます。
いろんなヒトが関わっていて、いろんなアイディアが集められていく。
ただし、どのアイディアを採用するかを決めるのはひとりです。
最終責任を持つヒトが決める。
たとえば、
プロデューサーが「うーん、それは違うなぁ」と思いつつも、営業サイドの人々の意見を取り入れて、ちょっと意に反するモノを創る、なんてことはあり得ません。
なぜなら、最終責任を取るヒトだから。
だからこそ最終決定権が与えられています。
では、この最終決定権が与えられてない場合はどうなるか。
ひとつ、ありがちなケースを。
オーナー社長が新製品のPRのために何かイベントをしたい、と考えたとします。
で、イベント業者に依頼。
この場合、最終決定をするのは、オーナー社長。
クリエイティブに精通していればいいが、多くの場合、クリエイティブに関してはズブの素人。
なんと、プロデューサーに、最終決定権がない・・・。
どういうことが起こるかと言うと、オーナー社長は営業なり、マーケなりの他部門の色々な人々の意見を聞き始めてしまう。
なぜなら、正しい決定ができる自信がないから。
クリエイティブに関してはズブの素人であるゆえ、それはいたしかたない・・・。
かくして、プロデューサーが「うーん、それは違うなぁ」と思いつつも、ちょっと意に反する方向に進んでしまう、という事態がおこる。
色々な人々の意見を取り入れると、どんなクリエイティブができていくか。
たとえば、風光明媚な風景写真があるとします。
これは、誰が見たって、文句のつけようがない美しいビジュアル。
でも美しいだけ。
右から左に消えていくビジュアルで、決してヒトの記憶には残りません。
いろんなヒトが満足する方向の行き着く先は、この風景写真。
誰からも文句は出ないけど、インパクトはない。
そうやって無難にまとめられたものに傑作はありません。
大事なことなので、もう一回。
アイディア出しは、多くの人々の参加が必要。
思いもしなかったアイディアが出るから。
そして、どのアイディアを採用するかを決めるのはひとり。
多くの人で決めてはダメ。
みんなが満足するような進め方では、必ず無難なところに落ち着く。
いろんなヒトから出たアイディアを、ひとりの人間が決める。
企業のCMでインパクトのあるもの。
その誕生までには、どれだけ熾烈な戦いが繰り広げられたことか。
考えただけで、胃が痛くなりそう・・・。
