不動産ポータルサイトのスマホ集客術☆成功事例☆①

不動産ポータルサイトのスマホ集客術☆成功事例☆①

・分譲不動産ポータルサイト様

配信期間：　　　　　2014年8月～継続中

配信デバイス：　　 PC/SP

訴求商材：　　　　 分譲不動産ポータルサイト

目的：　　 　　　　　 会員登録

目標KPI：　　 　　 　CPA（顧客獲得単価）　14,000円

ターゲット：　　 　　25～49歳、年収500万円以上～、東京or神奈川

配信手法：　　　　 リターゲティング配信、セグメント配信、オーディエンス拡張配信

初期設定：　　

各エリア×各年収、各エリア×年齢でセグメントを設定。

それぞれで効果検証できる状態で配信開始。

実施内容：

エリア×年齢のグループと、エリア×年収が低い層の効果が見合わず停止。

結果：

残ったセグメントにおいて、リターゲティング拡張配信を実施し、効率的な獲得に成功。

目標CPA(顧客獲得単価)の91%、約12,800円で着地。

今後、不動産ポータルサイト様がミシルンをご利用になられる場合は、最終的なセグメントと同じものを使用することで、初期の広告配信費用をさらに抑えることができます。

こちらの分譲不動産ポータルサイト様には、広告配信し続けるほど収益があがるため、現在も継続していただいております。

ECサイトのスマホ集客術☆成功事例☆①

ECサイトのスマホ集客術☆成功事例☆①

・大手ECサイト様

配信期間：　　　　　2014年7月～継続中

配信デバイス：　　PC/SP

訴求商材：　　　　 ネットスーパー

目的：　　 　　　　　無料登録

目標KPI：　　 　　 直接CPA（顧客獲得単価）　4,500円

ターゲット：　　 　 女性、30～45歳、看護師、ITエンジニア

配信手法：　　　　 リターゲティング配信、セグメント配信、オーディエンス拡張配信

初期設定：　　

日中、買い物に行く時間がなく、ネットスーパーを利用しやすいであろう

看護師、ITエンジニアに対して配信。

実施内容：

配信面の精査を行い、CPA(顧客獲得単価)が最適化されたものの、

件数が伸び悩んだため、ボリューム確保のため、オーディエンス拡張は配信を実施。

結果：

ターゲットをしっかり捉えた効率の良い配信に成功。

目標CPA(顧客獲得単価)の約75%のCPAで着地。

3,300円程度で新規無料会員様を獲得できるという、

ネットスーパーという業態としてかなり効率のよい仕組みを構築できました。

広告配信し続けるほど収益があがるため、現在も継続していただいております。

化粧品会社のスマホ集客術☆成功事例☆①

化粧品会社のスマホ集客術☆成功事例☆①

・化粧品会社様

配信期間：　　　　　2014年8月～継続中

配信デバイス：　　PC/SP

訴求商材：　　　　 美容情報サイト

目的：　　 　　　　　キャンペーン応募

目標KPI：　　 　　 CPA（顧客獲得単価）　5,000円

ターゲット：　　 女性、10～40代、美容・コスメ、化粧品

配信手法：　　　　 リマーケティング配信、セグメント配信、オーディエンス拡張配信

初期設定：　　

インタレストセグメントとデモグラセグメント（女性×各年代別）でグループを分けて設定。

各カテゴリ別で効果を検証。

設定変更内容：

女性×40代のカテゴリーとSP配信の効果が悪かったため停止。

効果の高いセグメントの入札を強化。

結果：

獲得ペースが上昇し、トータルのCPAも大幅に改善。

目標CPA（顧客獲得単価）を下回る、4,200円で着地。

セグメント停止前と比較して、300%のCPA改善に成功した。

4,200円で新規客様を獲得できる仕組みであれば、

広告配信し続けるほど収益があがるため、現在も継続していただいております。