PPC広告とDSP広告の違い①

PPC広告とDSP広告の違い

◆PPC広告◆

PPC広告（検索型）は、検索して調べものするときに、検索結果の上部などに表示される広告ですので、能動的な広告で、テキスト広告になります。

ビッグキーワードであればあるほどクリック単価が高くなる傾向にあるため、クリック単価を抑えるにはユーザーの検索力が頼りになります。ニッチかつニーズのあるキーワードを設定しておいて検索される必要があるからです。

そのため、検索力の低いライトユーザーには広告が表示されないことが多々ありますし、広告をクリックするために検索しているわけではないので、テキスト広告が表示されたからといってサイトまで辿りつくとは限りません。

しかし、広告費用はクリック課金型ですので、クリックされない限りは広告費は発生しません。

◆DSP広告◆

一方、DSP広告は、あらかじめターゲティングされたユーザーが閲覧しているサイトに広告表示させるため、一方的に視界に入りますので、受動的な広告で、バナー広告になります。

ユーザーの検索力に関わらず、ターゲット層であれば広告表示することが可能です。

バナー広告のため、限られたサイズではありますが画像ですので、テキストに比べて訴求力があり、クリックされる確率は高くなります。

DSP広告の広告費用は、インプレッション課金型ですので、バナー広告が表示された回数で決まります。そのため、いかにクリック率を高めるかが重要になります。バナーのデザインやキャッチコピーに委ねられます。

DSP広告は”攻め”の広告ですので、PPC広告では掘り起こせない層のお客さまを獲得することができます。

※　当ブログでは、便宜的に”DSP広告”という言葉を使っていますが、そのような言葉はなく、”DSPを使ったバナー広告”の意味で略して使用しております。

スマホで集客することをGoogleも薦めている!?

スマホで集客することをGoogleも薦めているとも取れる、検索エンジンのアップデートがあったのをご存知でしょうか？

2015年4月にモバイルフレンドリーというアップデートが行われました。

モバイルフレンドリーとはざっくり言いますと、「スマホ対応になっていないサイトは、検索順位が落ちますよ。」ということです。

スマホとパソコンのインターネットの利用時間が逆転し、今となってはスマホのほうが利用時間が長いのです。

それを受けて、スマホ利用者が使いやすいサイトになっていないとダメになったわけです。

スマホのほうが利用時間が長いのなら、スマホに対して効果的なマーケティングが重要になってきますね。

スマホの特性を挙げてみますと、

・スマホのほうが、パソコンよりも画面が小さい。

・スマホのほうが、利用者数も多い。

・スマホは常に携帯しているため、リアルタイムで調べものをする。

・パソコンは家族兼用の場合もあるが、スマホは確実に個人の所有物である。

などがあり、この特性を活かしたマーケティングすることで成果を高めることができます。

SSPとは、Supply-Side Platform（サプライサイドプラットフォーム）の略称で、広告媒体のメリット（収益）を最大化させるためのシステムです。

※　DSPは、広告主のメリット（費用対効果）を最大化させるためのシステム。

SSPは、インプレッション（広告配信表示）ごとにeCPMを算出し、広告主の中から1番高額と判断された広告を配信する仕組みです。その判断時間は一瞬で行われます。

オークション形式で、最も高額な広告主の広告が表示されるということです。

基本的には、広告枠に対して最も高値を提示した広告が表示されるのですが、それ以外の要因もあり、すべてが最高値の広告を表示するというわけではありません。

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