こんばんは。心理カウンセラーの藤田です。
先週３月２３日に、14thシングル「ハルジオンが咲く頃」をリリースした乃木坂46。昨年末には紅白に初出場を果たし、現在ソフトバンクのCMにも出演しており、今やAKBと並び日本を代表するアイドルグループと言えるでしょう。今回は、そんな彼女たちのファンとはどんなものなのか。実際に握手会へ足を運び、現場を見た上での分析を書いていきます。自分で言うのもなんですが、こんなことを書ける心理カウンセラーは私だけかもしれません。
◆ファンは大きく３つに分類できる
今年の１月、私は乃木坂46の握手会へ行ってきました。「お金を払ってまでする数秒の握手の価値がわからない。だったら一度体験してみるか。」そんな否定的な関心で初めて参加したのが２年前。思ってもいなかった感動があり、以来都合がつけば新曲ごとに一度は参加している私ですが、今年１月の握手会へ来場していた人の多さには驚きました。とにかく凄い人数でしたし、その層も幅広い。学生さんから５、６０代の年配のご夫婦まで、様々な人が来ていました。しかし、来場者同士の会話などを含めよく観察していると、大きく３つに分類できることがわかりました。
まず一つ目は、「有名人に会ってみたい」（①）。特に強い思い入れはないけれど、テレビや雑誌等でよくみる有名人をたった1500円程度で見られる。だったら物は試しで一度行ってみようという人たちです。初めて行った時の私もこれに当たります。この値段で有名人と生で会える機会はそうそうあるものではないので、なんとなく程度のうっすらとした興味でも手を出しやすく、反面離れやすいライトなファンと言えるでしょう。
二つ目は、「憧れの人に会いたい」層（②）。男女ともに10代から20代。女性なら「かわいい！あんな風になりたい」、男性なら「あんな子と付き合いたい」といった憧れの存在に生で会える貴重な機会として参加する人たち。昔からの典型的なアイドルファンの型でもあります。
どちらの層も共通して言えるのは、アイドル側からサービスを受け取ることで満足感を得る点です。ベクトルは、アイドル→自分。会える、握手をしてもらう、少しだけど話せる等、何かしらアイドル側から「してもらう」ことを求めているし、それにより喜びを感じるタイプといえます。また両層ともに、アイドルが人気がある、有名であるほど高い満足を感じられ、人気の上昇とともにその層は増えていきます。
◆自分→アイドルの３つ目の層
上の２つの層とは異なるのが、３つ目に分類される人たち。「アイドルの役に立ちたい、支えたい」層（③）です。この層の人たちは、アイドルの支援をする、成長していくサポートをすることに喜びを感じます。これは、人のお世話をすることで自己の存在価値を見出す、一種の共依存とも言えます。彼らにとって大事なのは、自己重要感。自分がそのアイドルにとって必要な存在、役に立っているという実感です。そのためアイドルにファンが少ないほど、また弱さ脆さがあるほど、「支えがいのある存在」に映り、たくさんのお金と時間を投資し応援するのです。一方で、人気が上昇し、有名になりファンが増えるほど、彼らの「役に立ててる感」は損なわれていきます。
◆乃木坂46の今後と欅坂46
上記のことから、国民的アイドルグループとなった乃木坂46は、①と②にとっては益々魅力的に映り、増えていくと考えられます。反面③にとっては満足度は下がってしまい、離れていくもしくはこれまでほどの投資をしなくなるでしょう。しかし、人は基本的に「自分は重要な存在、価値があるもの」と思いたい心理を持っているものです。そのため③の方々は、乃木坂46で満たされなくなった自己重要感は他で満たさねばと考えます。乃木坂46の妹分であり、雰囲気も似ている欅坂46は、新たな対象として最適な一つです。同じ乃木坂46のまだ人気になってないメンバーを応援するよりも、結成間もなくグループ自体がまだまだ弱い欅坂46の方がファンも少なく「特別で重要な自分」を感じやすく、同時にグループの成長とともに自身の貢献もダイレクトに実感できるからです。また、もっと無名のアイドルよりも将来性を感じやすいのも魅力に映るでしょう。4月6日にデビューする欅坂46にとっては、「完成品」になり同年代の憧れを目指すより、まずは将来性を感じ来てくれる③の層を大切にしていくことがテーマになるのではないでしょうか。また乃木坂46にとっては、人気メンバーは①②の満足度を、現在そうでないメンバーは③の満足度を上げるため、人気メンバーに食い込んでいくことがグループのさらなる成長にとって重要となる。私はそう思います。
ご感想・お問い合わせはdfsoudan@gmail.comまで
今日も読んでくださりありがとうございます。
また明日。・・・明日は乃木坂のあのメンバーの人を惹きつける凄いスキルについて書こうと思います。
先週３月２３日に、14thシングル「ハルジオンが咲く頃」をリリースした乃木坂46。昨年末には紅白に初出場を果たし、現在ソフトバンクのCMにも出演しており、今やAKBと並び日本を代表するアイドルグループと言えるでしょう。今回は、そんな彼女たちのファンとはどんなものなのか。実際に握手会へ足を運び、現場を見た上での分析を書いていきます。自分で言うのもなんですが、こんなことを書ける心理カウンセラーは私だけかもしれません。
◆ファンは大きく３つに分類できる
今年の１月、私は乃木坂46の握手会へ行ってきました。「お金を払ってまでする数秒の握手の価値がわからない。だったら一度体験してみるか。」そんな否定的な関心で初めて参加したのが２年前。思ってもいなかった感動があり、以来都合がつけば新曲ごとに一度は参加している私ですが、今年１月の握手会へ来場していた人の多さには驚きました。とにかく凄い人数でしたし、その層も幅広い。学生さんから５、６０代の年配のご夫婦まで、様々な人が来ていました。しかし、来場者同士の会話などを含めよく観察していると、大きく３つに分類できることがわかりました。
まず一つ目は、「有名人に会ってみたい」（①）。特に強い思い入れはないけれど、テレビや雑誌等でよくみる有名人をたった1500円程度で見られる。だったら物は試しで一度行ってみようという人たちです。初めて行った時の私もこれに当たります。この値段で有名人と生で会える機会はそうそうあるものではないので、なんとなく程度のうっすらとした興味でも手を出しやすく、反面離れやすいライトなファンと言えるでしょう。
二つ目は、「憧れの人に会いたい」層（②）。男女ともに10代から20代。女性なら「かわいい！あんな風になりたい」、男性なら「あんな子と付き合いたい」といった憧れの存在に生で会える貴重な機会として参加する人たち。昔からの典型的なアイドルファンの型でもあります。
どちらの層も共通して言えるのは、アイドル側からサービスを受け取ることで満足感を得る点です。ベクトルは、アイドル→自分。会える、握手をしてもらう、少しだけど話せる等、何かしらアイドル側から「してもらう」ことを求めているし、それにより喜びを感じるタイプといえます。また両層ともに、アイドルが人気がある、有名であるほど高い満足を感じられ、人気の上昇とともにその層は増えていきます。
◆自分→アイドルの３つ目の層
上の２つの層とは異なるのが、３つ目に分類される人たち。「アイドルの役に立ちたい、支えたい」層（③）です。この層の人たちは、アイドルの支援をする、成長していくサポートをすることに喜びを感じます。これは、人のお世話をすることで自己の存在価値を見出す、一種の共依存とも言えます。彼らにとって大事なのは、自己重要感。自分がそのアイドルにとって必要な存在、役に立っているという実感です。そのためアイドルにファンが少ないほど、また弱さ脆さがあるほど、「支えがいのある存在」に映り、たくさんのお金と時間を投資し応援するのです。一方で、人気が上昇し、有名になりファンが増えるほど、彼らの「役に立ててる感」は損なわれていきます。
◆乃木坂46の今後と欅坂46
上記のことから、国民的アイドルグループとなった乃木坂46は、①と②にとっては益々魅力的に映り、増えていくと考えられます。反面③にとっては満足度は下がってしまい、離れていくもしくはこれまでほどの投資をしなくなるでしょう。しかし、人は基本的に「自分は重要な存在、価値があるもの」と思いたい心理を持っているものです。そのため③の方々は、乃木坂46で満たされなくなった自己重要感は他で満たさねばと考えます。乃木坂46の妹分であり、雰囲気も似ている欅坂46は、新たな対象として最適な一つです。同じ乃木坂46のまだ人気になってないメンバーを応援するよりも、結成間もなくグループ自体がまだまだ弱い欅坂46の方がファンも少なく「特別で重要な自分」を感じやすく、同時にグループの成長とともに自身の貢献もダイレクトに実感できるからです。また、もっと無名のアイドルよりも将来性を感じやすいのも魅力に映るでしょう。4月6日にデビューする欅坂46にとっては、「完成品」になり同年代の憧れを目指すより、まずは将来性を感じ来てくれる③の層を大切にしていくことがテーマになるのではないでしょうか。また乃木坂46にとっては、人気メンバーは①②の満足度を、現在そうでないメンバーは③の満足度を上げるため、人気メンバーに食い込んでいくことがグループのさらなる成長にとって重要となる。私はそう思います。
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今日も読んでくださりありがとうございます。
また明日。・・・明日は乃木坂のあのメンバーの人を惹きつける凄いスキルについて書こうと思います。