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不動産のリースバックを利用した経営コンサルタント「CRIコンサルタンツ」の業界動向、時事経済ブログ

業績回復が遅れる中小企業への特例措置

安倍政権は、平成21年から中小企業の法人税(国税)を軽減する特例措置を平成28年度末の期限到来から、2年延長する方針を示しました。大企業の法人所得の税率23.4%より年800万円以下の企業にかかる税率を低く抑え、15.0%とし、優遇策を2年延ばします。この措置は、大企業に比べて地方の中小企業の業績回復が遅れていることや、米国次期大統領の経済公約や中国経済などの失速で先行きが不透明になっていることなどに配慮しています。

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優遇策は、平成28年12月上旬にまとめられる平成29年度税制改正大綱に盛り込まれます。税制改正大綱は、翌年度以降に実施される増税や減税、新税などの税制改正をまとめた文書。与党ベテラン幹部でつくられる「インナー」と呼ばれる非公式会合が実質的な決定権を持っています。

 

従業員の賃上げにはより法人税減税額を拡大

税制改正大綱は、法人税のほか消費税や所得税、事業承継税、相続税など税に係る増減や廃税・新税などが各省庁から要望され、議論されます。この度の法人税の軽減措置延長は経済産業省からの要望でした。

法人税減税を平成29年度税制改正で見直される方針ですが、同じ法人税でも従業員の賃上げを実施し、賃上げ率が高い中小企業ほど減税額を拡大する方針も示しました。 平成28年度から大企業並の2%以上の賃上げ率を達成した中小企業には、賃上げ総額の20%を法人税から差引くことを検討。安倍首相自ら「賃上げを要望」しているだけに、中小企業の賃上げ意欲を向上させる効果を狙います。

 

麻生財務相も法人税減税措置に前向き

麻生財務相は平成28年11月16日、「働き方改革実現会議」で中小企業に、賃上げのインセンティブを付与する施策を前向きに検討することを表明。ただ、第2次安倍政権誕生時に30%台だった法人税率は現在20%台まで減少しています。過度な優遇施策による中小企業への賃上げ要請策には批判的な意見があるのも現実です。

世界的に英国のEU(European Union:欧州連合)脱退や中国の景気悪化・減速、米国次期大統領・トランプ氏独自の施策など、日本経済にとって先行きが不透明なことが現状。中小企業の設備投資や消費者心理は節約志向に偏っているため、この課題を打破することが第一優先と言えるかもしれません。

世界的にも法人税が高い日本は、社会保障や医療費負担率など様々な要因を考慮してのこと。具体策を講じなければ財政はさらにマイナスに進む可能性があります。

 

消費者は「節約志向」、中小企業は「賃上げに慎重姿勢」

安倍政権は、経済界に対し4年連続で「賃上げ」を要請。企業の業績は頭打ちとなっていますが、働く従業員の手取り額を増やし、個人消費の底上げに繋げる狙いです。ところが消費者は節約志向、中小企業は賃上げに慎重姿勢が根付いていて安倍政権の思惑通りにはなかなか進みません。安倍首相は、「働き方改革実現会議」で「アベノミクス好循環の継続には経済界の賃上げ」と強調しています。

安倍政権の大胆な財政出動、日銀の大規模異次元金融緩和と景気を下支えしていますが、思うほど景気回復の勢いが鈍いといらだち感もみられます。平成29年度春の中小企業の賃上げ率がどのくらいになるか注視されます。

 

[2016.11.22]

ネット社会を踏まえたサイト戦略

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大衆に向けた宣伝文化の先頭を走るビール業界。テレビのようなマスを対象にした手法だけでなく、ネット社会を踏まえ、商品紹介のサイトに力を入れています。
なかでも、アサヒビール(アサヒビール(株):東京都墨田区 平野伸一社長)が昨年3月に開設した会員サイト「アサヒパーク」が好調です。

 

キュレーションサイト/商品紹介メイン

特徴はまず、体裁が「キュレーションサイト」であること。ネットサーフィンをしていると、しばしば、情報の"まとめサイト"を目にしますが、あれがキュレーションサイトです。
商品の紹介をメインに据えず、各種おつまみのレシピやその人気投票、クイズなど多種多様なコンテンツを提示します。消費者はコンテンツを楽しみながら、商品情報に導かれます。

 

酒のアテ人気投票

「お酒のアテ」の紹介コーナーは、男女問わず興味がわくような内容とデザインになっています。今夏は「ちくわの穴につめたらうまいもの決定戦」をサイト上で企画し、人気投票を実施しました。

 

コンテンツ閲覧でポイント付与

チーズや梅キュウリなど50種類について、「おいしそう」や「まあまあ」などを基準に、会員が評価するもので、自社のキャンペーンや商品の紹介は、レシピの横などに添え物的でした。コンテンツを閲覧することで、キャンペーンなどに応募できるポイントがたまる特典もあります。

 

酒を楽しむためのネット文化が生まれる

店頭での商品説明には限界もあり、ネットの活用で新たな消費者を獲得する戦略は、有効でしょう。通販サイトとの連携も始めています。ネット通販限定の景品を増やすことも検討中。こうした試行錯誤の先に、「お酒を楽しむ」ネット時代の文化が生まれるかもしれません。

 

[2016.11.21]

総人口1億2709万4745人

総務省が、平成27(2015)年国勢調査の確定値を公表しました。総人口は、平成27(2015)年10月1日時点で1億2709万4745人(外国人含む)となり、平成22(2010)年の前回調査から約96万人の減少です。
161119_1.jpg大正9(1920)年の調査開始以来、初めて減少に転じました。

日本では、世界に先駆けて少子高齢化、人口減が進みます。参考になるモデルケースはありません。自分たちで新たな社会を築く以外に方法がありません。

 

75歳以上は8人に1人、14歳以下は4割減

人口減少の主因は、出生数が死亡数を下回る「自然減」です。75歳以上の人口は、昭和61(1985)年時点で471万人でしたが、今回は1612万人と、総人口の「8人に1人」を占めるまでになりました。
一方、14歳以下の子どもは1588万人、全体の12.6%で、この30年で4割減。同じく少子高齢化に直面するイタリア13.7%)やドイツ(12.9%)よりもさらに低いのが日本の状況です。

 

ひとり暮らし世帯数は過去最高

暮らしの現状では、ひとり暮らしの増加で世帯数は5344万世帯となり、過去最高です。このうち単独世帯が34.6%を占め、男性では25~29歳、女性では80~84歳が最も多くなっています。男女とも、65歳以上の「6人に1人」がひとり暮らしです。

以前、「おひとりさま」という言葉が流行りましたが、経済的に余裕がない人にとっては、孤独死がより身近になりつつあります。ビジネスをするうえでも、見逃せないポイントです。

 

30代男性の未婚率低下は戦後初

少子化の原因のひとつだった未婚率は27.3%と、5年前に比べ0.2ポイント低下しました。1950年代の6%前後から一貫して上昇していた30代男性の未婚率が38.9%と、戦後初めて1ポイント低下しています。雇用環境の改善が一部寄与しているとも考えられます。

人口問題は時代や経済の変化が、人の生き方を変えるといわれます。時代に合わせたビジネスの芽が、変化の中にあるのも確かです。

 

[2016.11.19]

影響が出るのは輸出産業

米国統領選でドナルド・トランプ氏が勝利したことを受け、日本の産業界から、懸念の声が出ています。極端な保護政策。円高進行の懸念。安倍政権の成長戦略の根幹に位置付けられていた、環太平洋経済連携協定(TPP)の発効問題。
トランプ勝利を受けて、翌日9日の円相場は、一時1ドル=101円台まで進みました。真っ先に影響が出るのは、輸出産業でしょう。

 

メキシコとの関係悪化

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その中核、自動車業界の反応微妙です。トランプ氏は、国内の雇用を奪う一因として、日本車を敵対視する発言を繰り返しました。
さらに、メキシコとの間に「壁」をつくるという突飛な発言を行い、批判を浴びても撤回しませんでした。

円高による直近の危機は乗り越えられるかもしれません。しかし、メキシコとの関係悪化は、業界への強烈なボディブローです。なぜでしょうか。

 

各社の「メキシコ工場」問題

日産自動車(日産自動車(株):神奈川県横浜市 カルロス・ゴーンCEO)は、平成29(2017)年にメキシコで合弁工場をスタートさせました。トヨタ自動車(トヨタ自動車(株):愛知県豊田市 豊田章男社長)も平成31(2019)年、工場を建設する予定。旭硝子(旭硝子(株):東京都千代田区 島村琢哉社長)は4月、自動車用ガラスの工場を新設したばかりです。

トランプ氏が北米自由貿易協定(NAFTA)の見直しにまで踏み込めば、北米の生産・販売・輸出戦略は大幅な修正を迫られるのです。

 

就任後の政策の軌道修正に注目

完成車輸送を手掛ける近鉄エクスプレス((株)近鉄エクスプレス:東京都港区

鳥居伸年社長)など、米国とメキシコ間の国際物流を担う分野にも、影響は及ぶでしょう。

ビジネスマンとして成功したトランプ氏。大統領就任後の政策が、どう軌道修正されていくのか、それとも突き進むのか。米国に拠点を置く企業は、注意深く見定めようとしています。

 

[2016.11.18]

両院を制する「完全勝利」

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米国の大統領選で、共和党の候補、ドナルド・トランプ氏が勝利しました。8年ぶりの政権奪取に加えて、上下両院を制する共和党の完全勝利であり、民主党のオバマ政権が進めてきた政策の多くが、根底から覆される見通しです。

経済分野限らず、影響は世界に広がることでしょう。TPP(環太平洋経済連携協定)の発効も極めて困難とみられ、日本への影響も少なからず必至です。

 

把握しきれなかった庶民の悩み

欧州連合(EU)からの離脱を決めた英国の国民投票でも、メディアの世論調査が、「離脱派」の動向を見誤ったと指摘されましたが、今回の大統領選も予想は外れました。
増え続ける世界からの移民。近い将来、白人以外が多数となる人種構成の変化。グローバル化に伴う痛み。金融危機の打撃......。これらの問題に対する不満や怒りが、白人系の庶民の間で沸点に達していた現実を、把握しなかったのです。
メディアの能力の限界を言いたいのではありません。それほどまでに、底流の深い部分で、彼らの悩みは深まっていたということです。

 

就任反対デモ勃発

「史上まれにみる、不人気候補間の、どちらがましかを競った大統領選」と揶揄されましたが、最終的に、トランプ氏の極端な「米国第一主義」が勝ちました。
トランプ氏の戦術は大衆迎合路線です。しかし、米国はその濁流にのまれ、クリントン候補との醜聞争いの結果、国内は真っ二つに割れました。前代未聞の大統領就任反対デモまで起きています。

 

日本産業界への影響、対応は

課題山積とはいえ、米国経済は堅調な回復を続けていました。トランプ氏の保護主義は、いわば孤立主義の現れであり、経済再生の処方箋になり得るとは思えません。トランプ氏は、TPPへの反対も明確に表明しています。

さて、トランプ大統領の共和党政権、日本の産業界はどう対応するのかについて、さまざまな角度から検証します。

 

[2016.11.17]