渋谷ではたらくクリエイターのアメブロ -26ページ目

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プロモーションはその前提を抑えてこそ。

皆さんネットプロモーションの事例紹介等を書かれていますので、
ちょっと視点を変えて個人のクリエイティブ感のお話を。

こういう仕事をやっているとよく耳にするのが、
「広告（プロモーション）って面白いアイデアが必要でしょ。」という言葉。

その言葉を否定するつもりはありませんし、

当然ながら必要だと思います。

ただ、アイデアよりも大事なことは、
その『前提』だと私は考えています。

イメージとしては、70％の前提の積上げに、

30％のアイデアを乗せているといった感じでしょうか。

いわば水中に沈んでいる部分（前提）と、
水上で見えている部分（アイデア）を持つ、

氷山のようなものだと思っています。

そもそも「面白いアイデア」とよくいいますが、
認識しなければいけないのは、
アイデアはあくまで目的達成のための手段であって、
面白いアイデアを出すことが目的ではないということ。

そのことを認識していないと、
ただの独りよがりのアウトプットになってしまう危険性もありますし、

それは私たちの立場上決してやっていけないことだと思います。

プロモーション戦略の前段には、マーケティング戦略があり、
そのマーケティング戦略の前段には、事業戦略が存在します。
（もっと前段には、全社戦略はもちろんのこと、
　その会社のミッション・ビジョン・バリューといった根源的なものもありますが・・。）

せめて、そのくらいまではさかのぼって分析しないと
よいプロモーションは生まれにくいのではないかと思っています。

なぜ、その戦略をとっているのか。
その戦略によって何を解決しようとしているのか。

もっとプロモーションに近い部分でいうならば、
なぜ、この製品やサービスが生まれてきたのか、
この製品（サービス）は、誰に何を提供しようとしているのか。を知ることですね。

それを深く知ることで、私たちの最大の仕事である、
企業の届けたい思いとターゲットの求めるものとの

マッチングの精度が高まっていくと思います。

なので、まず大切なことは、「広告主のファクトとしての問題を認識すること。」
そして、「その問題の原因（ボトルネックとなるものの）究明。」
さらには、「解決策の考察と、その解決のためのコミュニケーションプランニング。」
そして最後の味付けが、「伝える力を最大化するアイデアや表現。」

きっと、このプロセスを経て
ひとつのアウトプットができあがると思います。

クリエイティブには面白いアイデアが必要。
しかし、もっと大切なのはその『前提』。

そのことを認識し、実行できれば、
きっとよい結果が生まれると思いますし、

私自身もより精進していければと思います。

（鈴木啓司）

ニッチ層向けサイト

後に続く人のためにも、気負わず書いてみます。
生涯ダイエット人生の高橋です。

ちょっと前にニュースになっていたので、ご存知の方もいらっしゃると思いますが、

最後までお付き合いいただければと思います。

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デブな人のためのWebサイト「D30」
http://d30.jp/
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メタボ検診が始まり、太っている人に対しての風当たりが強くなった昨今。
それに逆行するかのように、デブをポジティブに捉えたコンテンツが詰まった

ニッチ層向けサイトがあります。

太っている人の行動パターンは似ています。
太っている人同士で

「どこの店は、大きいサイズおいてあるよ」とか、
「あのお店の大盛りがすごい」とか、

情報共有をするそうです。

それは従来オフラインでのつながりが主で、

今でこそＳＮＳでも情報共有されていますが、
公で、デブ専用の情報発信をするようなサイトは新しいですね。

コンテンツの中で、着物についての記事があるのですが、
着物男子はやはり、

ある程度、恰幅がよくないと格好良くないですよね。
こういった形で、一般の女性が太った方を見直す機会でもあるのかなと。

ガリガリの男子が着物をきても、素浪人のようで、魅力半減です。
丹下左膳のように、赤い長襦袢なんかを着てる人は別ですけど。

すみません、個人の趣味に話が反れました・・・・

ちなみに、「Ｄ３０」で検索すると、

キャノンのＥＯＳＤ３０がトップに出てくるんですが、
ＥＯＳとのコラボレーションも考えているみたいです。

サイトが成長すれば、太った方向けのプロモーションで有効ではないでしょうか？
たとえば、

牛丼屋さん
クーラー（涼しくなる家電系）
てぬぐい屋、タオル屋
食品のネットショップ　　などなど

ニッチ層向けのプロモーション、想像しただけで楽しそうです。
ぜひ、そっち系のお話があれば、お声がけくださいね～

では

Googleの新サービス「Lively」をつかってみた

こんにちは。

今日もアツイですね。今年も猛暑になるようです。

さて、アツイといえば「仮想世界」関連サービス。

本日も、「PS３」向けのゲーム内動的広告サービスのリリースが出ていました。

http://www.jp.playstation.com/info/release/nr_20080711_ingameads.html

エンターテイメント性抜群の「仮想世界」は、

関係性を深める「デートスポット」にはぴったりですよね。

そんなわけで、本日は

Googleの新「仮想世界」サービス「Lively」のレポートをお届けします。

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こちらがクリブロ用につくったお部屋です。

まだ、ほとんどデフォルト状態なのですが・・・・。

時間を見つけてカスタマイズしてみたいと思います。

※アメブロがiframeタグ禁止のため、リンクで失礼します。

「Lively」は、「Second Life」のような「仮想世界」ですが、

FAQを見ていると、異なる点がいくつかあるようです。

最初にソフトのインストールが必要だが、後はウェブブラウザから利用できる
（現状は「Internet Explorer」「Firefox」のみ対応）

ユーザー向けの開発環境はない（服や家具やアバターを自由につくることができない）

仮想通貨がない。（インターネット上で使用できる通貨のこと）

blogなどに自分の部屋（画像・導線）を貼ることができる。

インターネット上にある画像やサービスとの連携が可能。

以下はつかってみての個人的な感想です。

アバターがかわいい。　

　　日本人には好まれるデザインかも。

ユーザー側で開発できないため、用意されている服や家具の選択肢が豊富

　　アイテムなどを開発できないユーザーへの敷居が低い。

　　プーペやモバゲー感覚で、ひとまず着せ替えをして遊べます。

操作が直感的。

　　英語は苦手なわたくしも、割合スムーズに動かせました。

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そのほかの「仮想世界」サービスまとめ