こんにちは。
「違いに誇りを。
「らしさ」に愛を。
irodori Brandingの村本彩です。
初めましての方は
こちらを読んで頂けると嬉しいです(^^)
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村本彩ってこんな人
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夏至が過ぎて
めきめきとエネルギー回復中の村本です
目の前で起こる出来事を
「良いこと」「悪いこと」と
ジャッジせずに目を逸らさずに
丁寧に向き合っていくこと。
そうすれば、しかるべき方向に
導かれるんだなぁと感じる今日この頃です。
（これが東洋哲学の「道（タオ）」ってことなのかな！！）
今日は「違和感こそチャンス」という
テーマでお届けしたいのですが
「山の上のパン屋に人が集まるわけ」
という1冊の本をご紹介します。
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この本は、1人の主婦が
移動販売から始めたパンと日用品のお店が
健やかに年商3億円になった軌跡を
リアルな心情と共に書き綴られたもの。
この方、自分の中に生まれる違和感を
どうしても見過ごすことができないという
ある意味とても不器用な方。
だから
世の中の「ふつう」にうまく乗れずに
幼少期〜若い頃は苦労されていたようです。
でも
・パン屋が人間らしい生活をできないのはふつう
・売上を長時間労働でカバーするのはふつう
・利益を出すために人件費と削るのはふつう
・お客様に「NO」と言えないのはふつう
・成功のためにはヒエラルキーに従うのがふつう
などなど
世間一般においては
「そういうものなんだから、
つべこべ言わずに受け入れなよ」
って言われちゃうことを
どーーーーーしても、受け入れられない。
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そんな世の中の「ふつう」に
うまく乗れない方だからこそ
生まれたのが
「わざわざ」という
長野県東御市の山の中ある
パンと日用品のお店なんだそうです。
私、こういう方大好き（笑）！！
そして私も、違和感にどーーーしても
蓋をできないタイプ。
失敗するより違和感に蓋をする方が
気持ち悪くて仕方がないんです。
この違和感というもの、
実はブランディングにおいて
めちゃめちゃ大事で。
そんな自分だから、この仕事ができているとも言えます。
irodori社のブランディング講座においても
違和感に耳を傾けることの大切さは
何度も何度も伝えているのですが
ブランディングって
「世の中一般的に言われるふつう」じゃなくて
「自分たちにとってのふつう＝大切にしたいこと」を貫くこと
だと思うんです。
それが、「違い」に誇りを持って
磨いていくということ。
だから、業界に対するアンチテーゼがないか？とか
今の仕事に対する違和感は何か？
とかを徹底的に掘り下げていきます。
でもね・・・
多くの人が、怖いって感じるんですよ。
世間一般の「ふつう」とは違う、
自分の「ふつう」を貫くことが。
ブランドって
他とは違う何かがあるから光るのに
そうありたいと思いながらも
違う存在として光ることを
恐れて拒んでいるという矛盾…
だから、自分の「ふつう」を貫くには
強さが必要なんです。
（そもそも、自分の「ふつう＝大切にしたいこと」
ブランディングって
キラキラ素敵なだけじゃない。
強さが必要。
そんなことを最近
より思うようになってきていて
提供サービスも
もっと強さを引き出すものに
絶賛ブラッシュアップ中です！！
さてさて、今週もインスタライブ
やろうかなーと思っていて
ライブではこの本から見出した
ブランディング視点を
お話したいなと思っています。
本の後半には
初めて赤字が出たり
人が離職していったり
オフィシャルな自分が増えていった結果
自分のアイデンティティが分からなくなったり
自分と重ねてしまう要素も色々あって
唸りました（笑）
インスタライブは
本日12時から行う予定です。
ぜひリアルタイムで覗きにきてもらえたら
嬉しいです
↓↓↓
https://www.instagram.com/
では！
今日も最後までお読みいただき
ありがとうございました💕
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