夏のお供に…ハウスの頼れる飲み物

口コミ指数(Bas)は、ブログの中でどれぐらい出現したかを表す独自指標です。

大手食品メーカーのハウス食品が機能性飲料の分野で存在感を強めている。いちばんの大ヒットは2004年に発売された「ウコンの力」。健康や美容に良いとされる秋ウコンのエキスを配合、特に肝臓機能の向上に役立つと言われ、アルコールを飲む前に「ウコンの力」を飲む、というスタイルが定着している。昨年には従来の商品に加えて、女性向けにカシスオレンジ味も登場した。そして、今年3月に新たに登場したのは「メガシャキ」。刺激のあるショウガやトウガラシを配合し、商品名の通りシャキッとする効果が期待できる。
口コミ指数は「ウコンの力」のほうが全体的に数値が高め、歓迎会のシーズンの4月より6月以降に増加をしている。暑くなって日常的にビールなどアルコールを取る機会が増えたことに加え、6/12にハウスから「ウコンの力」を中国や米国に輸出する計画の発表があったこと、6/27にはCMにSMAP中居正広が出演することが発表され、7/1からOAされていることが影響しているようだ。
「メガシャキ」は3/30に発売されたが、5月中旬まで上昇が続きその後は20BaS前後の数値を保っている。発売後は商品そのものはもちろん、「あららなんか眠いな、あららなんか眠いな、メーガーシャーキッ、メガシャキ」という歌と共に北村一輝が出演しているCMの話題が波及し、じわじわと口コミ指数が増加していた。

「ウコンの力」は
「今日は飲むぞぉ！ということでウコンの力を購入」
「飲み過ぎたので帰りにウコンの力を飲みました」
とここぞというときに、頼りになる存在のようだ。さらには
「昨日も『ウコンの力』を飲んだから朝から快調です」
「今日もウコンの力を借りて乗り切ろう～」
などと、人によってはもはや生活必需品のようになっている様子がうかがえる。
「最近、お酒が弱くなってきているから飲んでみようかな」
という人も目につき、そして
「ウコンなんておじさんくさい！と思っていた私。あなどるなかれ、スゴイです」
と女性の愛飲者が増えているようで、まだ売上は拡大しそうだ。
また、CMに注目している人もいて、
「時期によってテイストが違うんです。これからも進化し続けて欲しいです」
「過去に様々な有名人が出演していますが、同じ商品かってくらい違う。中居君のは衝撃的」
など話題性は豊富なようだ。

「メガシャキ」はやはりCMの話題が多く
「普段はCMをスルーしちゃう私でも、この曲がかかるとつい見ちゃう」
「あのCMってまんま、よくある風景ですよね」
「北村さんの目ヂカラ、目に焼き付いて離れません～」
とインパクトが大きいようだ。
眠気覚ましの商品はすでにガムや飲料など出ているが、
「試験勉強中なのに眠くて眠くてたまらないので試しに飲んでみた」
「ドライブのときに、自分は運転できないので『メガシャキ』を彼に買ってあげました」
「クライアントに行く前に飲んで気合い入れてます」
とシャキッとしなくてはならない場面は結構多く、まだまだニーズはありそうだ。
しかし、最近は口コミ指数が落ち着いてきているのが気になるところ。
「めちゃめちゃ不味そうと思っていたけど、意外と平気」
「最初は普通においしいと感じたけど…後味がダメでした」
「うーん、この味の衝撃はある意味、シャキッとする」
と味に対しての先入観や拒否反応があるようで、「ウコンの力」のようにみんなに受け入れられる商品ではないのかもしれない。

「ウコンの力」も「メガシャキ」もネーミングのわかりやすさもさることながら、CMの使い方が巧いようだ。ついつい頼りにしたくなるが、飲み過ぎ、睡眠不足に気を付けて、機能性飲料を上手に利用しながら暑い夏を乗り切ろう。

（2009年7月24日）