売上も話題も好調？！ユニクロ

口コミ指数(Bas)は、ブログの中でどれぐらい出現したかを表す独自指標です。

フランス・パリに海外3店目を開店したり、東京・銀座店をリニューアルしたりと、ますます好調な様相を呈しているユニクロ。実際、9月の売上は前年同月比31.6％増と伸ばしている。商品でも話題は多く、ファッションデザイナー、ジル・サンダー氏がデザインするコレクションライン「+J（プラスジェイ）」やシューズを本格的に販売するなど、展開は幅広い。
「ユニクロ」の口コミ指数はそんな話題もあってか夏以降、ゆるやかに増加してきている。上昇率が高かった8/31週は米ウォルト・ディズニー・カンパニーとライセンス契約をし、8/31に商品発表会が行われたため。また9/14週はシューズ事業の発表が9/16にあったためで、このふたつの発表には多くのブロガーが反応した模様だ。

ユニクロに対してブロガーは
「ユニクロはオシャレで着心地がいい」
「ユニクロ、マジいなめない。可愛いのあるよ」
「値段が手ごろで結構素材も良くなった」
と好意的な書き込みが多い。中には
「回し者じゃありません」
という注意書きをするほど、ベタ惚れなブロガーも見られる。

商品だけではなく
「ユニクロのサイトって（無駄に）カッコいい」
「最近のユニクロの店舗はデザインに変化が現れている」
「ユニクロのCMの松ケン、見るたびに胸がキュンキュン」
と話題にされることが多いようだ。

さて、最近以前に増して話題にするブロガーが多くなり口コミ指数が増加しているのは、前述のような話題性のほか、もちろん季節の変わり目で
「まだ暑いけど、ネオレザージャケットが安かったから買っちゃった」
「去年あまりの人気で品薄になったヒートテックをカラー豊富なうちにお買い上げ」
と衣替えの需要もあるが
「近頃、周りでユニクロを見直す人が続出」
「服の好みが変わってきたのかなあ。ユニクロに行くと可愛く感じる」
というような人が増えたからか。

しかしユニクロ、まだまだ
「ユニクロは好きだけど、人とかぶるのは嫌だな」
「ユニクロのTシャツ、かわいいと思うのもあるけど、街中で同じTシャツに出会うとバツが悪いですよね」
「とっても欲しかったけど、ザ・ユニクロって感じでバレバレ。ユニ隠しができないので見送りました」
とアウターに着るには躊躇する人も多い。
10/2に発売開始となった「+J」など新しいデザイン展開でイメージ転換ができるか。今後も注目される。

（2009年10月5日）