イケメンCMの効果は？資生堂uno

口コミ指数(Bas)は、ブログの中でどれぐらい出現したかを表す独自指標です。

資生堂の男性向け化粧品ブランド「uno（ウーノ）」。整髪料が商品の中心で、1992年に誕生した同ブランドは、当初はSMAPの中居正広を広告に起用したりしていたが、2005年から大勢の芸人を起用し、その変身ぶりが話題となった。ここ数年はイギリス人俳優のオーランド・ブルームやオダギリジョーなど正統派に戻り、新発売の「uno FOG BAR（ウーノ　フォグバー」では妻夫木聡、小栗旬、瑛太、三浦春馬という豪華なキャスティング。テレビCMは4人がロンドンを闊歩したりテニスをしたりしてビートルズを彷彿させるものとなっている。
このunoのCMに関する口コミ指数はいち早く情報をつかんだブロガーにより8/19から発生。4人によるCM発表会は8/27にあったためこの日を境に一気に増加している。8/28にはこの発表会の報道とCMが放映開始されたため、直後は口コミ指数が高めとなった。

この豪華なCMについてブロガーは
「おしゃれ～！さすが資生堂さん。力が違いますね」
「ビートルズ風なのがかっこいい！」
「『TSUBAKI』の男性版みたいですね～」
とそのクリエイティブはさることながら、やはり
「イケメン俳優が4人も競演。目の保養になります」
「この4人で誰がタイプか、母と妹と大討論」
などと俳優陣に注目が集まり大好評。
しかしそのような書き込みは文体で察するまでもなく女性が多く、男性向け商品なのに女性受けを狙って大丈夫なのか、とやや心配なところだが
「私も使ってみようかな」
「バッグに入れて携帯するのにもちょうどいい」
などという女性のコメントが。「uno」のHPでは7パターンある全CMが見られるが、そのページに「フォグバーは女の子にも使える！？今すぐチェック」という女性向けの使い方ページへのリンクがあり、ちゃっかり女性も取り込もうとしているようだ。

しかしメインターゲットは男性。肝心の男性は
「unoを使ったからって瑛太になれるわけじゃないけどね」
などと一歩引いたような感想だが、ワックスではなく霧状で髪を固めずにまとめることがウリの商品について
「使ってみると便利。ベタつかず、自然にまとまります」
「整髪後に手を洗わないで済むのが良い。朝は忙しいからね」
と物足りないと感じる人もいるが、なかなか評判が良いようだ。

男性向け整髪剤はこの「uno」とマンダムの「GYATBY（ギャツビー）」が激しいシェア争いをしており、現在は「GYATBY」が優勢の模様。「GYATBY」はSMAPの木村拓哉がイメージキャラクターを務めていてやや鉄板な印象だが、果たして今回の「uno FOG BAR」は広告と商品の新鮮さで売上を伸ばせるか。
前述のように女性層だけでなく
「息子には『ギャツビー』より『uno』を買わせよう」
「弟に使わせます」
などという女性による周りの男性陣に対する影響もあって、広告効果は意外と高いかもしれない。

（2009年9月4日）