商標出願はブランド・マネジメントなのか？

商標出願とは、ブランド・リーガル・マネジメント（言いかえれば、ブランド・マネジメントの法的支援）なのか？　それとも、ブランド・マネジメントの一貫なのか？　最近の悩みどころ。

昔は前者かな、と思っていたけれど、最近どうも後者なのではないかと思うようになった。もっとも、普通に出願するだけでは後者には含まれないようにも思う。