こんにちは、アンテックです。
前回に引き続き、集客できるホームページの13の法則の続きです。
今回は、法則9からです。
９：キーワードの選択ミスをしていない
ホームページというものは、アクセス（訪問者）があって
初めて効果が発揮されます。
どんなによいホームページでも、たくさんの見込み客に
見てもらわなければ存在する意味がありません。
これはわかりますよね？
そのアクセスを集める基本はＳＥＯ対策です。
ヤフーとグーグルという２大検索エンジンにおいて
狙ったキーワードで上位表示する方法です。
例えば、新宿で美容室をやっているなら、
「新宿 美容室」というキーワードが一番良いはずです。
ヤフーやグーグルで「新宿 美容室」というキーワードを
入力して上から順番にランキング形式で表示されています。
当然、基本として表示ランキング１位から上に並びます。
一番上に表示されれば、当然一番に自分のホームページを
見込み客に見てもらうことができます。
この表示ランキングを意図的に上位に持ってくるのがＳＥＯ対策といいます。
ではランキング何位にはいればいいのでしょうか？
基本的には３位以内にはいるのが理想です。
ＳＥＯ業者の多くは２０位以内、１０位内という保証をつけて
１０位内に入ったら課金、入らなかったら返金などという条件を
つけてＳＥＯ対策を販売しています。
ヤフー・グーグルともに１０位までが、
検索結果の１枚目にきますので、
１０位内が最低許容範囲内ではありますが…
しかし、実際には８，９、１０位などほとんどクリックされないんです。
９位、１０位は検索順位１位の７％しかアクセスがないのです。
いかに、下位順位がクリックされないか分かっていただけます。
では、どういったキーワードで上位表示すれば、
新規顧客がたくさんやってくるのでしょうか？
基本的には「地名＋メインサービス名」ですね。
新宿で美容室をやっているなら「新宿 美容室」
新宿でエステをやっているなら「新宿 エステ」ですね。
ということで、やってはいけないのはこういった
集客キーワードがタイトルタグに入っていないと言うことです。
逆にいいますと、
必ずホームページには集客キーワードを盛り込む必要があります。
検索エンジンというのはいろいろな条件をみて
検索ランキングを決めておりますが、
まず１番見られているのはなんといってもタイトルタグです。
どんなホームページなのか、どのキーワードで上位表示にしたいのかは
このタイトルタグでみられています。
タイトルタグはＳＥＯにおいて一番重要な要素なので、
しっかりと狙っているキーワードを入れて下さい。
たまに「○○美容室」など美容室名だけのホームページをみかけます。
これですと、誰にも見てもらえず、もったいないので
タイトルタグをいますぐチェックしてください。
１０：検索キーワードとホームページの内容が一致している
自分が何かサービスを検索エンジンで探してみるとよくわかります。
例えば、「とんこつラーメン」と検索します。
そして、タイトルに「とんこつラーメンがおいしい店」というサイトをクリックする
そこで開いたサイトが「みそラーメン」だったらどうですか？
先生は内心「とんこつじゃないじゃん！！」と思って
すぐにそのサイトから立ち去ることでしょう。
これと似たような現象が美容室ホームページでもおきています。
例えば、「新宿 美容室」と検索したのにかかわらず、
内容がエステっぽい内容だったらどうでしょうか？
お客さんの心理としては「新宿の美容室でよいところは？」と
検索したはずが、出てきた情報が「美容室」とはずれた内容だったら
「ここは自分のイメージとは違う」ということで
すぐにホームページから立ち去ってしまいます。
「とんこつラーメン」と「みそラーメン」ほどは、
大きく違わないですが同じような気持ちになります。
インターネット上では対面セールスと違い、
見込み客が「このサイトはなにか違う」と思ったら
１クリックで他のサイトに行ってしまいます。
先生のサイトは狙っているキーワードと
ホームページの内容はぴったりあっていますか？
先生は「ぴったり合っている」と思っていても見込み客の
「意識」の中ではズレているかもしれません。
１１、集客キーワードに幅がある
タイトルで狙えるキーワードは１個ではありません。
たくさん狙えばそれだけ多くのキーワードで上位にきますので、
広くアクセスを集める事ができます。
それだけ、多くの見込み客に自分先生のホームページを見てもらえるのです。
「新宿 美容室」だけではなく
「新宿 ヘアカラー」
「新宿 髪質改善」
「新宿 パーマ」
「新宿 メンズカット」
「新宿 ヘッドスパ」
「新宿 縮毛矯正」
「新宿 着付け」
などなど、いろいろなキーワードを狙うことが重要です。
これはＴＯＰページのタイトルタグだけでは不可能なのです。
ＴＯＰページでは多くても３つくらいの集客キーワードにするのがよいと思います。
あとは、サブページ（ＴＯＰページ以外のページ）で積極的に狙っていきます。
とにかく重要なことは「先生のサービスに関連するたくさんの
キーワードからアクセス（訪問者）を集め、見込み客に見てもらう」ということです。
これをしっかり行えば、細かなキーワードから
たくさんのアクセスが集まってきます。
１２：内部ＳＥＯ対策がしっかり出来ている
ホームページ業者というのは
「うちのホームページはＳＥＯ対策済みですから」
「ＳＥＯやりますよ！」「上位表示に強いホームページです」
などと口では言いますが、どこまでできているかはピンキリです。
しっかり確認する必要があります。
内部ＳＥＯというのは重要で、
最近では特にヤフーにおいて大きな問題が起きています。
内部ＳＥＯがしっかり出来ていないと、
いきなりＴＯＰページが検索結果から消えてしまします。
ヤフーからＳＥＯペナルティをもらってしまうのですね。
また、キーワードの出現頻度や、使いすぎなパターンもありますね。
このあたりは、業者さんかＳＥＯをかなり理解している人に聞いて下さい。
素人には？？？？？？の領域です。
１３：外部ＳＥＯができていない
これは内部に対して外部、つまりホームページの外側からのＳＥＯ対策です。
ＳＥＯのランキングの基本はインターネット上での人気ランキングです。
人気というのは、他のＷＥＢサイトから
どれだけ多くのリンクを獲得しているかということです。
これもすこし難しいと思いますが、たくさんのホームページから
リンクを張られているホームページが上位にくると覚えておいて下さい。
おもにＳＥＯ業者が行うＳＥＯ対策というのが、
この外部からのリンクを増やす作業です。
このリンクを業者が意図的に増やす事で、
検索結果のランキングを意図的にあげていくのです。
＊ただし、最近では必ずしもたくさんのホームページから
リンクを張られているホームページが上位にくるわけではなくなりました。
簡単に説明すると、自分のホームページと関連のあるサイト、
中身がしっかりした信用できるサイトからのリンクのみ効果がある様になりました。
今までの対策＝たくさんのホームページからリンクを集めるでは、
効果がないどころかマイナスになってしまうからです。
このように、いかに素早く正確な情報を集めるかが、
SEO対策では特に重要になってきます。
ＳＥＯ対策をしたければ、こういったことを念頭に置きながら、
たくさんの『良質なリンク』をどうすれば集められるか、を考えて下さい。
以上が集客できるホームページ１３のポイントです。
ホームページというのは、作っている人の気持ちがにじみ出るのです。
例えサイトは業者が作っていても、文章は先生が書きます。
その文体・表現方法などから、その先生・美容室の思いが表現されるのです。
人間は表面的に書かれている写真や文章の他に何か感じ取るものがあるのです。
それは、そのホームページに込められた思いです。
先生のホームページに対する思い、先生のお客さんに対する思い、
先生の美容室に対する思い、やはり思いがつよいホームページは集客しやすいです。
そのホームページに対しての本気度が伝わって、
ホームページを通してお客さんに伝わるんですね。
先生は本気でホームページを作っていますか？
片手間でとりあえずあればいいや、という気持ちじゃないですか。
本気じゃないのであれば、それは業者にも伝わって
ホームページにも表れてしまいます。
せっかく磨いた技術、美容への熱い思いを
ホームページでお店を探しているお客さんに是非、届けてあげてください。
ホームページ集客は、
ホームページの質（魅力）×アクセスの数（見込み患者さんの閲覧数）です。
繁盛している美容室は、この部分がしっかりできているから集客できるのです。
是非、自分のホームページを見直してみてください。