店頭看板の事例（トレーニングジムの筋肉量測定）

こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。

トレーニングジムさんの『筋肉量測定』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。

【現状の店頭看板の書き方】


 

【コメント】

トレーニングジムさんが、『筋肉量測定』をおすすめしている店頭看板です。

昔は、『体重計』で『体重』を測るだけだったのが、今は、『体組成計』で、『筋肉量』や『体脂肪』、『基礎代謝量』などが分かります。

この『体組成計』、今では、家庭でも簡単に測れるようになりました。

では、『なぜ、この機械メーカー名の測定でなければいけないのでしょうか？』、また、『誰に対して、どのようにおすすめすればいいのでしょうか？』

この辺りを付け加えてみたいですね。



ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。

『＞』が原文。

『→』が説明文。

『◆』が変更文。




【現状看板の文章】

＞私の筋肉量は、どのくらい？

＞『機械メーカー名』測定

＞筋肉量、体脂肪量、栄養状態など

＞体成分を簡単に測ることができます！

＞気になった方！

＞こちらのビル２Ｆでおまちしていますよ！

→まず、『誰に対して、どのようにおすすめすればいいのでしょうか？』

→『誰に対して』は、『体のことが気になり出した人』がいいですね。

→例えば、『最近、太り気味なので、ウォーキングを始めたあなたに』と呼び掛けるのは、どうでしょうか？

→このように、『もうすでに何かをやり始めている人』に、おすすめする方がいいと思います。

→なぜなら、『まだ何もやり始めていない人』を、行動させるのは、とてもエネルギーがいるからです。

→呼び掛けた後は、『現状の疑問』を投げ掛けます。

→例えば、『現在の体がどうなっているのか、知りたくありませんか？』

→このように投げ掛けても、今は、家庭の『体組成計』で、分かっていると思っている人が多いです。

→そこで、例えば、『体脂肪や基礎代謝などを、ご家庭で測れるものもありますが、バラツキが大きく正確ではありません』と、『現状の疑問』を投げ掛けます。

→このような流れによって、『なぜ、この機械メーカー名の測定でなければいけないのか？』に気付いてもらうのです。

【変更後看板の文章】

〈例えば〉
◆店頭看板の事例（トレーニングジムの筋肉測定）

最近太り気味なので、ウォーキング
を始めたあなたに
その前に、現在の体がどうなってい
るのか、知りたくありませんか？

体脂肪や基礎代謝などを、ご家庭で
も測れるものがありますが、バラツ
キが大きく正確ではありません。
『機械メーカー名』測定なら、部位
別の筋肉量や脂肪バランス、栄養状
態まで正確に測れます。

最初に測っておくと、体の変化が分
かりやすいので改善しやすいです。
服を着たまま測ることができます。
お気軽にこちらまで！
『店名』『電話番号』『営業時間』

【今回のポイント】

→『何をするのか？』だけお知らせするのでなく、『誰に対して、なぜ、ここで、やらなければいけないのか？』と伝えることが今回のポイントです。

→このようなことをハッキリさせてから伝えると、『気になっている方』には、興味を持ってもらえます。

→しかし、ここを曖昧にして、『何をするのか？』だけお知らせすると、『ピンッと来にくい』ので、素通りされるのです。

→ところが、『なぜ、ここで、測らなければいけないのか？』が分かると、急に正確な体の情報が欲しくなります。

→それが、『服を着たままできるのなら』なおさらです。



こんな感じです。

店頭看板の書き方はいろいろあります。

納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。


最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則