こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。
電鉄会社さんの『初夏の見所』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
電鉄会社さんが、『沿線の初夏の花が見ごろになった』ことをお知らせしている店頭看板です。
この看板の横に、備え付けのパンフレットがあり、見所を教えています。
通常は、５月初め～６月初めを、『初夏』と言うようですが、パンフレットを見ると６月末まで書かれていました。
そうなると、その間に、『梅雨』とも重なるので、この辺りもちょっと触れてみたいですね。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞まもなく初夏の花が見頃をむかえます。
＞『電鉄名』沿線には、たくさんの見所がいっぱい！
＞ぜひお出かけ下さい。
→この看板を、５月初めに出されてすでに約１カ月、パンフレットの内容は６月末までありますので、６月初めに、内容をちょっと書き替えてみてはどうでしょうか？
→５月初めなら、『まもなく初夏の花が見頃をむかえます』と、バラなどのイラストを描かれていてもよいと思います。
→でも、６月初めとなると、バラから『あじさいや花しょうぶ』にイラストを変えたほうが、季節感が出やすいです。
→そして、ツカミの言葉も、梅雨を意識したほうがいいでしょうね。
→できれば、『あっ、そう言われれば、そうかもしれないね』と思ってもらうことを、お伝えしたいですね。
→その上で、『あじさいや花しょうぶが見頃を迎えます』とすれば、『一度、見に行こうかな』と思ってもらいやすくなります。
→最後は、やっぱり、備え付けのパンフレットを持って帰ってもらいましょう。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（電鉄会社の初夏の見所）
【今回のポイント】
→備え付けのパンフレットを使って、長い期間お知らせする場合は、途中でお知らせする内容を変えることが今回のポイントです。
→今回の場合も、『５月初めは、バラ』、『６月初めは、あじさいと花しょうぶ』というようにしたほうが季節感が合って来ます。
→それと、もう一つ注意したいことは、『この看板でお客さんに、どんな行動をしてもらうのか？』です。
→現状の看板では、『ぜひお出かけ下さい』と、『お客さんに、電車を使ってお出かけしてもらう』ことのようだと思います。
→その気持ちは、よく分かりますが、この看板を見て、『じゃあ今から、その見所に行こう』と思うお客さんは少ないのです。
→なので、『まずは、備え付けのパンフレットを持ち帰ってもらう』ことを、最初の行動にしましょう。
→手元にパンフレットがあれば、『今度、このあじさい寺に行ってみようかな』と、なるかもしれないからです。
→『１ステップ』で行動してもらえればいいのですが、『２ステップ』で行動してもらうことも大切だと思います。
→そのための備え付けのパンフレットだと思うのです。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則
電鉄会社さんの『初夏の見所』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
電鉄会社さんが、『沿線の初夏の花が見ごろになった』ことをお知らせしている店頭看板です。
この看板の横に、備え付けのパンフレットがあり、見所を教えています。
通常は、５月初め～６月初めを、『初夏』と言うようですが、パンフレットを見ると６月末まで書かれていました。
そうなると、その間に、『梅雨』とも重なるので、この辺りもちょっと触れてみたいですね。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞まもなく初夏の花が見頃をむかえます。
＞『電鉄名』沿線には、たくさんの見所がいっぱい！
＞ぜひお出かけ下さい。
→この看板を、５月初めに出されてすでに約１カ月、パンフレットの内容は６月末までありますので、６月初めに、内容をちょっと書き替えてみてはどうでしょうか？
→５月初めなら、『まもなく初夏の花が見頃をむかえます』と、バラなどのイラストを描かれていてもよいと思います。
→でも、６月初めとなると、バラから『あじさいや花しょうぶ』にイラストを変えたほうが、季節感が出やすいです。
→そして、ツカミの言葉も、梅雨を意識したほうがいいでしょうね。
→できれば、『あっ、そう言われれば、そうかもしれないね』と思ってもらうことを、お伝えしたいですね。
→その上で、『あじさいや花しょうぶが見頃を迎えます』とすれば、『一度、見に行こうかな』と思ってもらいやすくなります。
→最後は、やっぱり、備え付けのパンフレットを持って帰ってもらいましょう。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（電鉄会社の初夏の見所）
６月と言えば梅雨です。
梅雨は毎日雨が降ると思いがちです
が、実は３日に１度は晴れ間がある
んですよ。
そんな梅雨の晴れ間の時に、『電鉄
名』沿線の見所で、『あじさいや花
しょうぶ』を楽しみませんか？
丁度、梅雨の時に見頃になるところ
が一杯です。
備え付けのパンフレットに、『見所
マップ』をご紹介しています。
ご自由にお持ち帰り下さいね！
梅雨は毎日雨が降ると思いがちです
が、実は３日に１度は晴れ間がある
んですよ。
そんな梅雨の晴れ間の時に、『電鉄
名』沿線の見所で、『あじさいや花
しょうぶ』を楽しみませんか？
丁度、梅雨の時に見頃になるところ
が一杯です。
備え付けのパンフレットに、『見所
マップ』をご紹介しています。
ご自由にお持ち帰り下さいね！
【今回のポイント】
→備え付けのパンフレットを使って、長い期間お知らせする場合は、途中でお知らせする内容を変えることが今回のポイントです。
→今回の場合も、『５月初めは、バラ』、『６月初めは、あじさいと花しょうぶ』というようにしたほうが季節感が合って来ます。
→それと、もう一つ注意したいことは、『この看板でお客さんに、どんな行動をしてもらうのか？』です。
→現状の看板では、『ぜひお出かけ下さい』と、『お客さんに、電車を使ってお出かけしてもらう』ことのようだと思います。
→その気持ちは、よく分かりますが、この看板を見て、『じゃあ今から、その見所に行こう』と思うお客さんは少ないのです。
→なので、『まずは、備え付けのパンフレットを持ち帰ってもらう』ことを、最初の行動にしましょう。
→手元にパンフレットがあれば、『今度、このあじさい寺に行ってみようかな』と、なるかもしれないからです。
→『１ステップ』で行動してもらえればいいのですが、『２ステップ』で行動してもらうことも大切だと思います。
→そのための備え付けのパンフレットだと思うのです。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則