こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。
アイスクリーム専門店さんの『自然派アイスクリーム』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
アイスクリーム専門店さんが、『熊本直送の自然派アイスクリーム』をお知らせしている店頭看板です。
『なぜ、熊本直送なのか？』が素朴な疑問となり、お聞きするとオーナーの故郷が熊本で、自然の中で育ったエピソードがあり、その自然豊かな熊本の素材でアイスクリームを手作りされて、お店まで直送されています。
その辺りを簡単にお知らせしたいですね。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞熊本直送
＞丁寧に手作りし
＞水、素材、牛乳に
＞こだわった自然派
＞アイスです。
＞全国発送やってます
→こだわりの自然派アイスクリームであることは、何となく分かるのですが、それを、『誰に、どんな時に食べて欲しいのか？』を伝えてから、商品の特徴をお知らせしたいですね。
→それと、アイスの種類が多いので、できれば、人気Ｎｏ．１のアイスクリームを紹介して、お客さんに選びやすくしてあげましょう。
→人気Ｎｏ．１のアイスクリームをを紹介するのは、別に、人気Ｎｏ．１だからこれを買って欲しいと言っているのではありません。
→１つ基準となる商品があると、それと比べられるので、決めやすいのです。
→例えば、人気Ｎｏ．１と比べて他にそれよりも食べたいものがなければ、人気Ｎｏ．１を選べばいいですし、それよりも好きなものがあれば、それにすればよくなります。
→これは、何の基準もなく選ぶよりも、早く選んでもらうことができるコツです。
→それと、『全国発送やってます』という情報は大切ですが、まずは、お試しで食べてもらうことに集中したいと思います。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（アイスクリーム専門店の自然派アイスクリーム）
【今回のポイント】
→こだわりの商品を、『誰に、どんな時に食べて欲しいのか？』を伝えてから、商品の特徴をお知らせすることが今回のポイントです。
→たぶん、現状の看板には書いていませんが、『こんな人に食べて欲しい』、『こんな時に食べて欲しい』という想いがあると思います。
→食べて欲しい人がハッキリしているからこそ、こだわりの商品が作れるのです。
→であれば、食べて欲しい人をハッキリと示す必要があると思います。
→お店のポスターには、人気のベスト３が書いてありましたが、できれば店頭看板にも書ける範囲でお知らせしましょう。
→そのほうが、選びやすくなりますし、興味もわきやすくなります。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則
アイスクリーム専門店さんの『自然派アイスクリーム』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
アイスクリーム専門店さんが、『熊本直送の自然派アイスクリーム』をお知らせしている店頭看板です。
『なぜ、熊本直送なのか？』が素朴な疑問となり、お聞きするとオーナーの故郷が熊本で、自然の中で育ったエピソードがあり、その自然豊かな熊本の素材でアイスクリームを手作りされて、お店まで直送されています。
その辺りを簡単にお知らせしたいですね。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞熊本直送
＞丁寧に手作りし
＞水、素材、牛乳に
＞こだわった自然派
＞アイスです。
＞全国発送やってます
→こだわりの自然派アイスクリームであることは、何となく分かるのですが、それを、『誰に、どんな時に食べて欲しいのか？』を伝えてから、商品の特徴をお知らせしたいですね。
→それと、アイスの種類が多いので、できれば、人気Ｎｏ．１のアイスクリームを紹介して、お客さんに選びやすくしてあげましょう。
→人気Ｎｏ．１のアイスクリームをを紹介するのは、別に、人気Ｎｏ．１だからこれを買って欲しいと言っているのではありません。
→１つ基準となる商品があると、それと比べられるので、決めやすいのです。
→例えば、人気Ｎｏ．１と比べて他にそれよりも食べたいものがなければ、人気Ｎｏ．１を選べばいいですし、それよりも好きなものがあれば、それにすればよくなります。
→これは、何の基準もなく選ぶよりも、早く選んでもらうことができるコツです。
→それと、『全国発送やってます』という情報は大切ですが、まずは、お試しで食べてもらうことに集中したいと思います。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（アイスクリーム専門店の自然派アイスクリーム）
ちょっと疲れた時やストレスを発散
したい時に、気分がスッキリするア
イスクリームはいかがですか？
故郷の熊本でとれた旬の果実や野菜
新鮮な牛乳で手作りした自然派のア
イスクリームを直送しています。
人気Ｎｏ．１は『〇〇〇〇〇〇〇』
見た目のカラフルさとフルーツの美
味しさが実感できる一品です。
店頭のベンチでゆっくりとおくつろ
ぎ頂きながらお楽しみ下さい！
したい時に、気分がスッキリするア
イスクリームはいかがですか？
故郷の熊本でとれた旬の果実や野菜
新鮮な牛乳で手作りした自然派のア
イスクリームを直送しています。
人気Ｎｏ．１は『〇〇〇〇〇〇〇』
見た目のカラフルさとフルーツの美
味しさが実感できる一品です。
店頭のベンチでゆっくりとおくつろ
ぎ頂きながらお楽しみ下さい！
【今回のポイント】
→こだわりの商品を、『誰に、どんな時に食べて欲しいのか？』を伝えてから、商品の特徴をお知らせすることが今回のポイントです。
→たぶん、現状の看板には書いていませんが、『こんな人に食べて欲しい』、『こんな時に食べて欲しい』という想いがあると思います。
→食べて欲しい人がハッキリしているからこそ、こだわりの商品が作れるのです。
→であれば、食べて欲しい人をハッキリと示す必要があると思います。
→お店のポスターには、人気のベスト３が書いてありましたが、できれば店頭看板にも書ける範囲でお知らせしましょう。
→そのほうが、選びやすくなりますし、興味もわきやすくなります。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則