こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。
生花店さんの『呼び掛け』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
生花店さんが、『暮らしにお花を』と呼び掛けている店頭看板です。
販促物の『基本の骨格』がしっかり入っているので、『なるほど』と思います。
とてもいい感じですが、ちょっとまとめて流れを変えるともっと強いメッセージになるはずです。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞暮らしにお花を取り入れませんか？
＞食卓に、リビングに、キッチンに・・・
＞沢山のお花を飾る必要はありません。
＞１本、１輪からどうぞ。
＞きっと、いつもの生活がちょっとだけ心ちよくなると思います。
＞デイリーにお花を、お花をもっと身近に・・・
＞『店名』ではお花の選び方からお手入れ方法まで、アドバイスさせて頂きます。
＞どうぞ店内すみずみまでご覧下さい。
＞お気に入りの１本がみつかりますように・・・
→まず、『現在の看板がどんな構成になっているのか？』を説明します。
→【問い掛け】 暮らしにお花を取り入れませんか？
→【対策（どこに）】 食卓に、リビングに、キッチンに・・・
→【対策（何を）】 沢山のお花を飾る必要はありません。１本、１輪からどうぞ。
→【結果】 きっと、いつもの生活がちょっとだけ心ちよくなると思います。
→【対策（何を）】 デイリーにお花を、お花をもっと身近に・・・
→【対策（どうする）】 『店名』ではお花の選び方からお手入れ方法まで、アドバイスさせて頂きます。
→【行動】 どうぞ店内すみずみまでご覧下さい。お気に入りの１本がみつかりますように・・・
→こんな構成です。
→これをメッセージを強くするために、【誰に】→【問い掛け】→【対策】→【結果】→【行動】の流れにしてみます。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（生花店の呼び掛け）
【今回のポイント】
→【誰に】→【問い掛け】→【対策】→【結果】→【行動】という流れに変えてみました。
→ポイントは、【誰に】→【問い掛け】をハッキリさせることです。
→不特定多数のお客さんに、『暮らしにお花を取り入れませんか？』と問い掛けるより、『お花のある毎日、暮らしの一部にお花を取り入れてみたいと考えているあなたに』、『玄関に、キッチンに、リビングに、お花を飾ってみませんか？』と問い掛けるほうが、興味のある人には強いメッセージが届きます。
→とは言っても、『でも、お金も高くつくし・・・』、『何を選んだらいいのか分からないし・・・』と、すぐに言い訳が出ますので、『１本でもいい』、『お花選びのポイントや長持ちさせる方法をアドバイス』と、言い訳ができないような対策が必要です。
→結果、『ワクワク、ウキウキしますよ』と、お花のある生活を想像しやすくしてあげましょう。
→最後は、『ご覧になって下さい』と、行動の促しです。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則
生花店さんの『呼び掛け』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
生花店さんが、『暮らしにお花を』と呼び掛けている店頭看板です。
販促物の『基本の骨格』がしっかり入っているので、『なるほど』と思います。
とてもいい感じですが、ちょっとまとめて流れを変えるともっと強いメッセージになるはずです。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞暮らしにお花を取り入れませんか？
＞食卓に、リビングに、キッチンに・・・
＞沢山のお花を飾る必要はありません。
＞１本、１輪からどうぞ。
＞きっと、いつもの生活がちょっとだけ心ちよくなると思います。
＞デイリーにお花を、お花をもっと身近に・・・
＞『店名』ではお花の選び方からお手入れ方法まで、アドバイスさせて頂きます。
＞どうぞ店内すみずみまでご覧下さい。
＞お気に入りの１本がみつかりますように・・・
→まず、『現在の看板がどんな構成になっているのか？』を説明します。
→【問い掛け】 暮らしにお花を取り入れませんか？
→【対策（どこに）】 食卓に、リビングに、キッチンに・・・
→【対策（何を）】 沢山のお花を飾る必要はありません。１本、１輪からどうぞ。
→【結果】 きっと、いつもの生活がちょっとだけ心ちよくなると思います。
→【対策（何を）】 デイリーにお花を、お花をもっと身近に・・・
→【対策（どうする）】 『店名』ではお花の選び方からお手入れ方法まで、アドバイスさせて頂きます。
→【行動】 どうぞ店内すみずみまでご覧下さい。お気に入りの１本がみつかりますように・・・
→こんな構成です。
→これをメッセージを強くするために、【誰に】→【問い掛け】→【対策】→【結果】→【行動】の流れにしてみます。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（生花店の呼び掛け）
お花のある毎日、暮らしの一部にお
花を取り入れてみたいと考えている
あなたに
玄関に、キッチンに、リビングに、
お花を飾ってみませんか？
沢山のお花でなくて、１本でもいい
のです。お花選びのポイントや長持
ちさせる方法をアドバイス！
きっといつもの生活がちょっとだけ
ワクワク、ウキウキしますよ。
お気に入りの１本が見つかるまで、
店内をすみずみまでご覧になって下
さいね。
花を取り入れてみたいと考えている
あなたに
玄関に、キッチンに、リビングに、
お花を飾ってみませんか？
沢山のお花でなくて、１本でもいい
のです。お花選びのポイントや長持
ちさせる方法をアドバイス！
きっといつもの生活がちょっとだけ
ワクワク、ウキウキしますよ。
お気に入りの１本が見つかるまで、
店内をすみずみまでご覧になって下
さいね。
【今回のポイント】
→【誰に】→【問い掛け】→【対策】→【結果】→【行動】という流れに変えてみました。
→ポイントは、【誰に】→【問い掛け】をハッキリさせることです。
→不特定多数のお客さんに、『暮らしにお花を取り入れませんか？』と問い掛けるより、『お花のある毎日、暮らしの一部にお花を取り入れてみたいと考えているあなたに』、『玄関に、キッチンに、リビングに、お花を飾ってみませんか？』と問い掛けるほうが、興味のある人には強いメッセージが届きます。
→とは言っても、『でも、お金も高くつくし・・・』、『何を選んだらいいのか分からないし・・・』と、すぐに言い訳が出ますので、『１本でもいい』、『お花選びのポイントや長持ちさせる方法をアドバイス』と、言い訳ができないような対策が必要です。
→結果、『ワクワク、ウキウキしますよ』と、お花のある生活を想像しやすくしてあげましょう。
→最後は、『ご覧になって下さい』と、行動の促しです。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則