理容室店さんの『白髪ぼかし』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
５０代前後の男性には、気になる悩みの『白髪対策』の店頭看板です。
よくある対策の１つが、『白髪染め』です。
でも白髪染めを躊躇される男性は以外と多いのです。
◆理由（その１）
白髪染めで真っ黒に染めると、いかにも『染めました』という感じが出て、『あっ、染めましたね』と言われたり、『若作り』のように見られるのがイヤなのです。
◆理由（その２）
一度真っ黒にすると、根元の白髪が目立つようになり、頻繁に白髪染めしなければいけなくなるのが面倒なのです。
そんなお父さんの悩みを解決するのが、この『白髪ぼかし』なのです。
こんな流れで、ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【上段部分】
＞５歳若返る
＞白髪ぼかし
→ストレートな表現で、ある意味インパクトがあります。
→『５歳若返る』という『望みを叶えるアプローチ』もいい感じです。
→『白髪が気になるが、染めると後が面倒だ』という『痛みを除くアプローチ』の方が強いので、今回はこちらで考えてみました。
〈例えば〉
◆『あっ、白髪・・・』
◆でも真っ黒にすると、度々染めるのが
◆面倒なお父さんへ
◆今、話題の『白髪ぼかし』
【中段部分】
＞真っ黒に染めるのではなく、ほんのりぼかすことで
＞髪のオシャレを楽しみましょう
→『髪のオシャレ・・・』も『望みを叶えるアプローチ』なので、ここも『痛みを除くアプローチ』に変えます。
〈例えば〉
◆真っ黒に染めるのでなく、ほんのり『ぼかす』ことで
◆白髪が伸びても、境目が分かりにくく違和感がありません
【下段部分】
＞カットフルコース込 ５８８０円
→ここは『ネーミング』です。
→ここで、『５歳若返る』と『望みを叶えるアプローチ』で、両面にアプローチしましょう。
→それと、『５歳若返る方法』は、『白髪ぼかし』だけではなく、カットでもできる方法があると提案すればより効果的です。
〈例えば〉
◆５歳若返るカット白髪ぼかしコース ￥５８８０
→最後にできれば、行動を促しながら、お客さんを気づかいましょう。
〈例えば〉
◆『ぼかしで』と、そっと耳打ちしてください
店頭看板の事例
（理容室店の白髪ぼかし）
（理容室店の白髪ぼかし）
『あっ、白髪・・・』
でも真っ黒にすると、度々染めるのが
面倒なお父さんへ
今、話題の『白髪ぼかし』
真っ黒に染めるのでなく、ほんのり『ぼかす』ことで
白髪が伸びても、境目が分かりにくく違和感がありません
５歳若返るカット白髪ぼかしコース
￥５８８０
『ぼかしで』と、そっと耳打ちしてください
でも真っ黒にすると、度々染めるのが
面倒なお父さんへ
今、話題の『白髪ぼかし』
真っ黒に染めるのでなく、ほんのり『ぼかす』ことで
白髪が伸びても、境目が分かりにくく違和感がありません
５歳若返るカット白髪ぼかしコース
￥５８８０
『ぼかしで』と、そっと耳打ちしてください
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
株式会社アイ・マーケティング 伊丹芳則
なぜ店頭看板が必要なのか？店頭看板の役割は？