歯医者さんの『歯のクリーニング』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
店頭看板の表と裏の２面を使って、『歯のクリーニングの大切さ』を、とても丁寧に説明されています。
歯医者さんで、これだけの店頭看板を書かれるところは少ないと思います。
でも、ちょっと惜しいのは、ただ単に説明するだけだと、立ち止まって読んでもらえない事が多いのです。
そこで、ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【上段部分】
＞PMTCって、なに？
＞虫歯や歯周病の原因の１つに、プラーク（ネバネバしたお口の中の細菌のかたまり）があります。
＞歯と歯の間や歯と歯ぐきの境目、その部分は毎日きちんと歯磨きしても完璧に落ちません。
→まず立ち止まってもらうには、『こんな、あなた』と呼び掛けるのが一番です。
→すると『えっ、私のこと』と立ち止まります。
→そして、『不安に思えること』で問い掛けると、次を読んでもらいやすくなります。
〈例えば〉
◆朝と夜の２回、シッカリ歯磨きをしているあなた
◆それでも『虫歯や歯周病』になるって、変だと思いませんか？
【中段部分】
＞そこで、自分自身の歯磨きに加えて、診療室でのお口の中のおそうじが必要なのです。
＞それがPMTC！
→この『呼び掛け』と『問い掛け』に後に、原因を教えます。
→すると『へぇ～、そうなの』とか『やっぱり、そうね』と、興味を持ってもらえます。
→興味を持ってもらえたら、次は解決策を教えていくをいう流れを作ります。
〈例えば〉
◆実は、歯や歯ぐきの境に『こびり付いた汚れ』が原因です。
◆毎日の歯磨きだけでは、落とすことができないのです。
◆そこで『PMTC』がオススメ
◆歯医者さんによる『プロの歯のクリーニング』です。
【下段部分】
＞PMTCによる効果
＞①歯が明るくなる！
＞表面についたヤニや茶シブなどの汚れが取れます。
＞②歯ぐきが健康になる！
＞歯の根元にひそんでいる細菌が減り歯ぐきがひきしまります。
→ここは、『メリットとデメリット』の両方で刺激し、『歯のクリーニング』の必要性に気付いてもらいましょう。
〈例えば〉
◆（メリット）歯が輝き、虫歯や歯周病の予防になります。
◆（デメリット）特に歯周病は、一度進行すると完全に元に戻すことができません。
◆（デメリット）気付いた時は手遅れの場合が多いです。
＞PMTCメニュー
＞前歯上下犬歯までの各６本（計１２本）のクリーニング
＞（フッ素塗布なし） ３０分／３７５０円
＞お口の中全体のクリーニング
＞（フッ素塗布あり） ６０分／６３００円
＞詳しくはスタッフまでおたずね下さい！
→流れで言うと『お口の中全体のクリーニング』だけでいいと思います。
→とにかく、『手遅れになる前に、早めに相談して欲しい』という想いを書くとよいでしょう。
〈例えば〉
◆お口の中全体のクリーニング（フッ素塗布あり）
◆６０分／６３００円
◆歯周病には、早めの治療が一番です。
◆ご相談はスタッフまで
店頭看板の事例
（歯医者さんの歯のクリーニング）
（歯医者さんの歯のクリーニング）
朝と夜の２回、シッカリ歯磨きをしているあなた
それでも『虫歯や歯周病』になるって、変だと思いませんかか？
そこで『PMTC』がオススメ
歯医者さんによる『プロの歯のクリーニング』です。
歯が輝き、虫歯や歯周病の予防になります。
特に歯周病は、一度進行すると完全に元に戻すことができません。
気付いた時は手遅れの場合が多いです。
◆お口の中全体のクリーニング（フッ素塗布あり） ６０分／６３００円
歯周病には、早めの治療が一番です。ご相談はスタッフまで
それでも『虫歯や歯周病』になるって、変だと思いませんかか？
そこで『PMTC』がオススメ
歯医者さんによる『プロの歯のクリーニング』です。
歯が輝き、虫歯や歯周病の予防になります。
特に歯周病は、一度進行すると完全に元に戻すことができません。
気付いた時は手遅れの場合が多いです。
◆お口の中全体のクリーニング（フッ素塗布あり） ６０分／６３００円
歯周病には、早めの治療が一番です。ご相談はスタッフまで
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
株式会社アイ・マーケティング 伊丹芳則
なぜ店頭看板が必要なのか？店頭看板の役割は？