コーチ、セラピスト、先生業専門
Web集客・起業プランナー
伊倉一馬です。
本命の商品やサービスについて、
お客さんやクライアントになか
なか反応してもらえない。
だとしたら、それはあなたの商品
名・サービスのネーミングがあま
りにもフツー過ぎるのかもしれま
せん。
あなたの商品・サービス名はオリ
ジナルのものとなっていますか？
それとも、どこかで既に聞いた
事があるようなものですか？
ありきたりの名前だとしたら、
聞いただけで、すぐに興味を持
ってもらえるような独自の名前
に変更することが必要です。
「恋するソクラテス」って聞い
たことありますか？
かつて大ブームとなった小説
「世界の中心で、愛を叫ぶ」
のもともとのタイトルなんです。
もともとのタイトルというのは、
原作者がこの小説を書きた際に
付けていたタイトルなんだとか。
何かピンときませんよね。
それを、担当した編集者が
題名の変更を助言して変え
たというのです。
さすが編集者のセンスは違
いますね。
ネーミングを変えて成功した例。
レナウンは以前、抗菌防臭加工
の靴下として「フレッシュライ
フ」という商品を発売しました。
しかしあんまり売れなかったん
ですね。
で、思い切って名前を変えました。
それが「通勤快足」。
すると年間8000万円だった売上げ
がなんと27億円、34倍に跳ね上がった
そうです。
東京・祐天寺の焼き肉店「東京苑」
という焼き肉店があるのですが、
ここの人気メニューに
「３秒ロース」「10秒ロース」
という名前の料理があるんです。
なぜ３秒なのか？ちょっと気にな
ってしまうところです。
でも一度聞いたら忘れられないで
すよね。
さらにもう一つ。
王子ネピアは「モイスチャーテッ
シュ」という、ちょっと高級感の
あるテッシュを発売しましたが、
これも売れ行きが良くなかった。
そして変えた名前が「鼻セレブ」。
何ともミスマッチな名前を組み
合わせることで、人気商品となっ
ていきました。
私も以前、ケータリング会社を
やっていた際に、お弁当のケータ
リングメニューで、ただの
「幕の内弁当」をやめて、
「コラーゲンたっぷり。お肌が
ツルッツルになっちゃう素肌美人
弁当」
「会議がサクサク進んじゃう脳機
能アップ弁当」
を実際に販売して、人気メニューに
した経験があります。
インパクトのあるネーミングは、
ライバルと比較されることなく、
口コミでも広がっていくメリット
があります。
なので、ありきたりの商品・
サービス名にもしなっている
のであれば、聞いただけで、
すぐに興味を持ってもらえる
ような独自のネーミングにす
ることは必要です。
遊び心を持って、何か気になる
ユニークな言葉を取り入れてみ
てください。
