■今から ２ヶ月ほど前に DOCOMOの戦略が開始された。
他キャリアへの移転を阻止する方法として掲げた２トップ促進戦略、
このニュースを見て 「 何何？ どうゆう事？ 」 と疑問に思いました。
■主力2機種で勝負！「ツートップ」戦略
新商品ではまず、夏モデル11機種について説明。今夏のラインアップは、すべてクアッドコアCPU、2000mAh以上の大容量バッテリーを搭載し、受信時最大100MbpsのXi（2GHz、1.5GHz、800MHzのトライバンド）に対応。らくらくスマートフォン2を除く10機種についてはNFC、NOTTVにも対応する。加藤社長はこの中でも特に「GALAXY S4 SC-04E」「Xperia A（エース） SO-04E」の2機種について、「この夏自信をもってお薦めする、ドコモの顔ともいえる2機種」、「2013夏モデルのツートップだ」と強調し、重点的にアピールしていくと宣言した。
「GALAXY S4」は、世界初、約5インチのフルHD有機ELディスプレイを搭載し、バッテリー容量は2600mAhと大型化。さらに1.9GHzのクアッドコアCPU、2GBのRAMを搭載したハイスペックモデルとなっているが、薄さは8mm、重さも134gに抑えられ、電池パックが取り外せる点も継承している。加藤社長は、静止画撮影時に音声も記録できる「サウンド＆ショット」や、写真の背景の無関係の人物などを簡単に消すことができる「消しゴムモード」なども紹介し、「わくわくする機能が満載」であるとした。
「ツートップ」のもう1機種、「Xperia A」は、好評を博した前モデル「Xperia Z」の思想を継承しつつ、持ちやすいサイズとフォルムを実現。カラーバリエーションも4色用意された。ディスプレイは約4.6インチのHD/TFT液晶、バッテリーは2300mAh、1.5GHzCPUに2GBのRAMを搭載している。さらに、防水/防塵、NFC、おサイフケータイ、赤外線通信、ワンセグ、NOTTVなど便利機能に対応。本体側面に設けられた専用のカメラボタンを長押しすれば、スリープモードからでも即撮影が開始できるクイック起動＆撮影機能も搭載された。
この2機種については、「ツートップ」としてフラッグシップ宣言をしただけでなく、販促費に厚みを持たせることで特別価格を実現するほか、特別に割引施策も実施するとした。
「Xperia Aの場合、実質価格が5000円になる」（加藤社長）場合もあるという。「Xperia A」は16日予約開始で、翌17日には発売。「GALAXY S4」は16日予約開始で、23日の発売予定。
iPhone登場以降、どうしても他2キャリアに比べて勢いが劣っているとみられてきたドコモ。加藤社長は最後に、“先進・安心のXiスマートフォン”をアピールしたが、端末面での「ツートップ」戦略、そしてXiエリア拡大および高速化による「ネットワークの強化」。こうした取り組みで、iPhone待望論をはねのけ、かつての勢いを取り戻せるだろうか。
…… そして７月になって見た記事には、
各社の契約者数は、NTTドコモが61,623,200件で5,900件の純減、KDDI（au）が38,378,100件で232,200件の純増、ソフトバンクモバイルが33,290,000件で248,100件の純増と、大手3社ではNTTドコモ以外は純増となった。
ウィルコムも5,199,000件で31,800件の純増。
MNPでは、KDDIが85,300件増、ソフトバンクが59,900件増とこの2社が転入超過、ドコモが146,900件減の転出超過となった。NTTドコモでは夏モデルなど新モデルの販売やiモード端末からの移行は順調だが、MNPの転出超過が純減の原因としている。
一方、KDDIはこれで21ヵ月連続でMNPトップとなっている。
夏モデル“ツートップ”として「Xperia A」「GALAXY S4」を発表直後に特別価格で投入するなど、MNP巻き返しを図ったNTTドコモだが、6月の契約者数を見た限りでは効果は限定的だったと言えそうだ。
最初 ２ヶ月ほど前にこの戦略を知った時は、難しくて意味わからないんではなく、
「これって、ユーザーの事より 自社の面目保つためのやり方じゃないの？
ハイスペック端末を安くかい？ スマホ初心者にとってはむしろ逆効果なんじゃないか？
本当に、初心者を取り込むつもりでやったのかいな？
他社からの MNP狙いなのか …… 多分そっちかもな。 」
と思い、だとしたらスマホや携帯電話関係にうといドコモユーザーは完全にドコモに裏切られたと言う事？じゃない。
まさかドコモがこんなに早くスマホ一本化すると思ってなかった、そう思っているガラケー利用者は本当困っていると思うんですよ。
通信費なんかの値上げは２番目で やっぱり取り扱い方の不安が一番多いんじゃないでしょうかね？
だからそういう携帯電話(ガラケー)依存者が多いのが DOCOMOな訳です。
そういった意味で、携帯をとりあえずはラインナップするのが NTTの立場じゃないかと思うんです、だが、
結局 スマートフォンに完全移行してしまった。
色々事情はあると思いますよ。
ここが ドコモの根本的な勘違い(間違い) ？なのかは分からない ……。
でも、まだ機種変してない二,三割くらいの顧客は 「 今の端末で十分満足だ 、
何時機種変しようと 個人の自由だし。 」と思っているでしょう。
その考えで 変更しろ(スマホに) といわれたら、多分 「撤退しろ！」みたいに聞こえると思いますョ、
だから、「ドコモからAU SB へ移ったるわい！」とリストラされた気持になる利用者も必ず居ると思う。
…… と漠然と思ったな、その時。
でも、世の中結構、優柔不断な人多いから～ … なんて考えてもいて
「結局 安くなるならとスマホ移行して行くかもな 、きっかけあれば良いだけの話しだろうか。」
とも考えていたけど、やっぱり最初に思った通りの方向に向いてる気がする、
ドコモのユーザー誘い込み戦略は結果失敗に終わったんだろう。
『 波乗りパイレーツ 』
『 ジパング 』
禔
/ 野口 五郎
『 モンスター 』
