アミューズから、BABYMETALのアパレルブランド「BMD FOX APPAREL」が発表されました。
■BABYMETAL アパレルブランド「BMD FOX APPAREL」 2018年5月7日（月）ファッション通販 ZOZOTOWN にてデビュー
http://ir.amuse.co.jp/20180425_BMD_FOX_APPAREL.pdf
ずいぶん前から、BMD FOX APPARELのテザーサイトは存在していましたが、ようやく始動したようです。
アミューズは2015年にROOL PARTNERSという会社と共同で、希船工房というアパレルやグッズを扱う子会社を設立しています（アミューズの出資比率は60％）。この会社の主な事業目的は「アーティストグッズ等の生産・管理業務、アパレルブランド事業、外食事業」とのことで、相手のROOL PARTNERSの代表はアパレル畑の人。その時の記事は以下。
■連結子会社希船工房の設立
https://ameblo.jp/2sc372/entry-12073522228.html
その後、希船工房は2016年に「ミュベール」「ジュンハシモト」「アグリス（AGRIS）」などのブランドをかかえる会社の株式を取得していますが、アミューズのアパレル展開は、この希船工房が中心となり進めているようです。
□大手芸能アミューズが「ミュベール」「ジュンハシモト」、鷺森アグリを傘下に（2016/3/16）
https://www.wwdjapan.com/222163
さて、アミューズは、2017年12月にPerfumeのファッションプロジェクトである、Perfume Closetを立ち上げています。Perfume Closetは、プロジェクトという位置づけで、販売はアミューズのグッズ等を販売するAsmartと、Perfumeとのコラボグッズでも実績のある伊勢丹のON LINE STOREで行っています。
今回のBMD FOX APPARELは、プロジェクトではなく、もう一歩踏み込んだ、ブランド展開というかたち。ブルゾンとショートパンツ、レギンスの３アイテムで始めるみたいですが、ブルゾン19,800円、ショートパンツ9,800円、レギンス4,800円と、一般的なアーティストグッズに比べると、高価格の商品。販売はファッション通販サイト最大手のZOZOTOWN、プロモーションのモデルにはアミューズ所属の神木隆之介が採用されています。
アミューズの決算説明会資料には、今後の成長戦略の一つとして「プロダクツの拡充」が記載されており、こうしたブランド展開も、その一貫ということ。これまでは、Perfume✕伊勢丹とか、BABYMETAL✕ESPとか、他社とのコラボが中心でしたが、BMD FOX APPARELは、自社単独でのブランド展開ということですね。
この手の商品は、コアなファン向けになりがちですが、ZOZOTOWNでの販売とか神木隆之介のプロモとか、コアなファン以外への販売を視野に入れている印象。BMD FOX APPARELでAsmartでの販売を外したというのは、ファン向けグッズという印象を払拭するためなのかもしれません。
アミューズがアパレル展開に本腰を入れて取り組む第一弾が、今回のBMD FOX APPAREL、ということですね。
今回発表された３つのグッズは一般的なアパレルと比べると高価だし、すぐに爆発的に売れてアミューズに大きな利益をもたらす、といった類のものではないんだろうけど、中長期的に面白い取り組みだと思います。