コピーを読む人が、いったん
読み出したら、途中で立ち止まらない事。
キャッチ (タイトル)、リード（本文)
へと自然に読んでもらう。
気がついていたら全ての文字に
目を通していた。こうなる事が
理想です。
文章にはエネルギーとスムーズな
流れが必要です。全体をくまなく
読ませ、最終行動へスムーズに導く。
そのために好奇心をもたせ
感情を引きつけ、最初から
最後まで読み切ってもらうのです。
キャッチコピーはリードの
第一センテンスに導くためた?け。
リードは 本文を読ませるためだけ。
そして、各章は次章を読ませるため
だけに 存在します。
そして、最後の行動へ導くのです。
また、書きながら声に出して
自分の耳に聞かせて文章のリズムを
確認しながら何度も自分の文章を
感じながら書くことが大切です。
このコピーを書く醍醐味は文書全体の
流れを練り上げる事です。
言葉 を加えたり、そぎ落としたり、
段落の順を変えたり。時間が許す限り
その作業を続ける事て?文書は次第に
生きてきます。
京の五条の糸屋の娘
姉は十六、妹は十四
諸国大名は弓矢て?殺す
糸屋の娘は目て?殺す
これは江戸時代の俗唄です。
この四行の唄には起承転結の形があり、
4コマ漫画や、「どらえもん」なども
同じ事が繰り返されます。
実はこの形が、人を物語に
引き込むとき重要なのです。
例えば
NHK「プロフェッショナル」という
TV番組があります。あの番組を
分析して みると、実は文章を書く
ためのヒントがいっぱいあります。
●(起・予告)
時代の背景を説明。問題の提示。
苦労する人で問題をさらに炙りだす。
●(承・エピソード)
一人の人間か?問題の解決策を発案。
プロジェクトチームの結成と挑戦の始まり。
●(転・展開)
障害や挫折。それを乗り越えるドラマ。
苦境を切り抜け、不可能を可能にする。
●(結・まとめ)
問題を解決し成功する。
やり遂げる達成感。
そしてスガシカオの曲。感動。
次回の予告で次に期待させる。
だから制作物には、あなたの
「プロフェッショナル」を表現すれば
いいのて?す。
それだけで、 随所にドラマの効果が
出てきて、「最後まで読んでしまう」
効果を生み 出してくれます。
この番組には、水戸黄門ばりの
「約束どおりの形と流れ」がありまし た。
人を動かす時、内容もさる事ながら
この形の「順番」が大きく影響 を
及ぼすのて?す。
最近見なくなりましたが例えばヤクザ。
彼らは、脅しからアプローチします。
相手をあおっ て不安にさせ、
解決方法として金の話にもっていって、
楽になる事をほ のめかします。
これは天才詐欺師やトップ
セールスマンも形を変えて、
この順番でアプローチしてきます。
この流れで、感動を与える事を
徹底して考え、テデザイン、コピー、
写 真をあなた会社の個性として
表現するのです。
それを、ブログやメルマガに
落とし込んでいく。
一貫して分かりやすく、小学生でも
理解できる内 容や言葉で、
最終目的の登録へとアクションを
起こさせる。
読み出したら、途中で立ち止まらない事。
キャッチ (タイトル)、リード（本文)
へと自然に読んでもらう。
気がついていたら全ての文字に
目を通していた。こうなる事が
理想です。
文章にはエネルギーとスムーズな
流れが必要です。全体をくまなく
読ませ、最終行動へスムーズに導く。
そのために好奇心をもたせ
感情を引きつけ、最初から
最後まで読み切ってもらうのです。
キャッチコピーはリードの
第一センテンスに導くためた?け。
リードは 本文を読ませるためだけ。
そして、各章は次章を読ませるため
だけに 存在します。
そして、最後の行動へ導くのです。
また、書きながら声に出して
自分の耳に聞かせて文章のリズムを
確認しながら何度も自分の文章を
感じながら書くことが大切です。
このコピーを書く醍醐味は文書全体の
流れを練り上げる事です。
言葉 を加えたり、そぎ落としたり、
段落の順を変えたり。時間が許す限り
その作業を続ける事て?文書は次第に
生きてきます。
京の五条の糸屋の娘
姉は十六、妹は十四
諸国大名は弓矢て?殺す
糸屋の娘は目て?殺す
これは江戸時代の俗唄です。
この四行の唄には起承転結の形があり、
4コマ漫画や、「どらえもん」なども
同じ事が繰り返されます。
実はこの形が、人を物語に
引き込むとき重要なのです。
例えば
NHK「プロフェッショナル」という
TV番組があります。あの番組を
分析して みると、実は文章を書く
ためのヒントがいっぱいあります。
●(起・予告)
時代の背景を説明。問題の提示。
苦労する人で問題をさらに炙りだす。
●(承・エピソード)
一人の人間か?問題の解決策を発案。
プロジェクトチームの結成と挑戦の始まり。
●(転・展開)
障害や挫折。それを乗り越えるドラマ。
苦境を切り抜け、不可能を可能にする。
●(結・まとめ)
問題を解決し成功する。
やり遂げる達成感。
そしてスガシカオの曲。感動。
次回の予告で次に期待させる。
だから制作物には、あなたの
「プロフェッショナル」を表現すれば
いいのて?す。
それだけで、 随所にドラマの効果が
出てきて、「最後まで読んでしまう」
効果を生み 出してくれます。
この番組には、水戸黄門ばりの
「約束どおりの形と流れ」がありまし た。
人を動かす時、内容もさる事ながら
この形の「順番」が大きく影響 を
及ぼすのて?す。
最近見なくなりましたが例えばヤクザ。
彼らは、脅しからアプローチします。
相手をあおっ て不安にさせ、
解決方法として金の話にもっていって、
楽になる事をほ のめかします。
これは天才詐欺師やトップ
セールスマンも形を変えて、
この順番でアプローチしてきます。
この流れで、感動を与える事を
徹底して考え、テデザイン、コピー、
写 真をあなた会社の個性として
表現するのです。
それを、ブログやメルマガに
落とし込んでいく。
一貫して分かりやすく、小学生でも
理解できる内 容や言葉で、
最終目的の登録へとアクションを
起こさせる。