この"LINE"のマスマーケティング戦略、ものすごく示唆深いです。普通に考えると、モバイルやソーシャルメディアを活用し、アーリーアダプターから順次拡大という戦略を考えるところ。実際は、ＴＶというマスメディアを活用したところで一気に拡大。そもそも機能的に優れている（時代のニーズに合っている）というのは大前提としてありますが。ともすると「モバイルサービスになんでＴＶなの？」と思考停止になってしまうところを、勇気を持って実施し、成果を出したのは、まさにチームの勝利ですね。GREEやモバゲーも「獲得単価を考えるとＴＶが最も効率がよい」との結論に至ったという話を聞いたことがあります。「日本において、ＴＶを使わないマスマーケティングは、果たして成立するのか？」という大命題を再考するきっかけになりそうな事例です。
■「LINE」大ヒットの裏側に徹底的なマーケティングリサーチ ヒットの理由に迫る