ルール・クリエィティブ。

表題の件に関し、horiくんが 、同意言及してくれてたのを受けて、そういえば、当ブログで、キチンと記述してなかったのだ、、と気づく。昨日のエントリー をする時に、ぶっちゃけ、「ルール・クリエィティブ＿インタラクリ」でググっても、出てこなかったので、このエントリー にとりあえず、リンクしていたのです。。書いた気でいて、書いてなかった。。

私が、初音ミクという「ルール・クリエィティブ」と、いくつかのサイトに見られる「コンテクスト消費」という考え方について、キチンと記述していたのは、ブログにおいてではなく、雑誌「広告」において 、でした。

以下、当該号、当該ページにて、言及していた核心箇所の、引用。

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今、多くの人々に楽しまれているのは、
コンテンツ消費ではなくコンテクスト消費だといえる。

つまり、特定の曲や動画などの1コンテンツが良いの悪いのではなく、
ある「文脈」にのっとって皆が参加して盛り上がれるか、どうか。

そういう場や総体を共有して楽しむという方向に、
エンターティメントの楽しみ方の主流が移行して来ている。

最近、何が面白い?　と若者に訊いた時に、特定の「作品」ではなく、
流行している「現象」や「ジャンル」や
「WEB上の場」を上げるケースが多くなって来ていることに、気づくだろう。

それが「コンテクスト消費」である。
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初音ミクという「ルール・クリエィティブ」と、

ニコ動とか you tube という場における、コンテンツではない

「コンテクスト消費」について、この号の担当ページでは、

少ない字数ながら、簡潔に述べています。

ここで悟ったことと、ここで得た関係性で、

実施案件に出来た事例が、アレでした。

ジャン・リュック・ゴダールに、学んで言うならば、

「映画を批評するように、映画を作れ」、ということと同様に、

「メディアや広告を論じるように、メディアや広告を作れ」、

ということ。

我々は、常に、新しくおこっている現象に接し、それを学び、

それをよく知って、批評的に、それで広告を作るべき、です。

そうでなければ、あっさり、ユーザーに置いて行かれる。。

その「危機意識」をもって、努力すべきだと思います。

ご興味ある方は、

バックナンバーをぜひ、ご購読ください！

（次号の締め切り破りの、お詫びに、ひとつ、セールスしてみました。）