2010-02-08 17:25:15
posted by adman
今更ながらに「蓄積する広告」かな、と。
テーマ：広告僕の親愛なる友人であるGON氏のブログ を、親愛なる後輩であるSKI氏がRTしている のを見て、ふと思ったこと。
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■ida broadcastにみる3メディア活用法
http://livestrongs.posterous.com/iida-broadcast3
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僕はトリプルメディアなどのコトバを広めることの一翼を担うつもりはないんだけど、確かにな～、と思うことがあり。彼の主張で面白かったのは、この部分。
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今回のiida×MTVが実施をしているような、「Owned media」×「Paid media」の取り組みは、今後も増えてくるのでは無いでしょうか。いわゆるタイアップですね。
これまでのタイアップと異なる点は、「Owned media」が巨大なトラフィックパワーを持っているということ。
そうなると、ただ単にメディア側でタイアップサイトをおいて展開するのでは無く、こうしたiida broacastのように自社のサイトが人を吸引するハブとして働くモデルが構築できるのではないでしょうか。
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僕が知らないだけかもしれないけど、あまり明文化されてないところだったな、と（やっているところは沢山あると思うんだが）。
いわゆるトリプルメディア、すなわち「ペイドメディア（Paid media）」「アーンドメディア（Earned media）」「オウンドメディア（Owned media）」という区分けが存在するとしたら（ここも考えなきゃいけないけど）、今たぶん考えなくてはいけないのは「それぞれの中間地点」だと思う。いや「中継地点」と言ったほうが正しいかもしれない。図示すると以下の部分。
それぞれにおいて大切な認識は、各々が双方向で影響しあうということ。それらが何らかの形で蓄積型であるということ。それぞれがどこのメディアをむいているかという確認。そしてそれを認識することが大切であるということ。
特に大切なのは、やはり「蓄積」概念だと思う。「蓄積する広告」とは、ユニクロの勝部さんのコトバ 。当たり前のようで当たり前になっていなかった「広告の資産化」という考え方。AKQAの「サービスエコロジー 」にも通じる。「広告は消費されてしまうもの」という固定した考え方を覆すコンセプト。そういう意味で、蓄積する「広告」ではない、という考え方もあるが・・・
先のGON氏の主張も、やはりトラフィックが増大なOwned Mediaを持たない限り成立しづらいところがあるし、ではどうやってそのようなOwned Mediaを作り上げるか、となったらそのほかの2メディアとの関係を考えざるを得ない。
今日注目されている大規模サイトを所有する広告主も、最初はPaid Mediaでガンガン出稿したり、Social Media対応を地道にやってきたはず。その蓄積があって、今がある。これをもっとホリスティックに考えられるか。初期段階でその蓄積のロードマップを描けるか。蓄積をリスクとメリットの側面から考えられるか。
昨日たいした反響は得られなかったけど、「フラットでフリーであるが故に、Twitterにおける人間関係や言動、影響力などはもちろん「平等」ではないと思う。当たり前だけど。 」とつぶやき、続けて「ソーシャルメディアで求められるのは、ぶっちゃけ社交的、社会的スキル。 」と Tweetした。先の3つのメディアで言えば、Earned Mediaにおける話の意味合いが強いが、こういう意味ではコーポレートブランドも含めたブランド資産の中に、人間関係にも似た要素の蓄積が含有され始め ている。つまりSocial（社会的な、社会生活的な）な蓄積、というか。。。
だからマナーも必要だし、長い目で見ることがとても必要。Earned Media以外の2つのメディアについても、そういう意味でSocialな目を持っていかないといけないし、関係を蓄積していかなきゃいけない。蓄積をあせれば、もちろん痛い目にあう。
至極当たり前のことなんだけど、当たり前のことをちゃんとやることが大切なんだ、ということを認識させられる毎日です。ホントに毎日勉強。
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