ＡＤＫインタラクティブ 横山社長
テーマ：トリプルメディアマーケティング
●マーケティングコミュニケーションの潮流
1.送り手主導から受け手主導のコミュニケーション構造へ
2.”広告クリエイティブ”から”ブランデッドコンテンツ”＆”情報クリエイティブ”へ
3.広告は”どこに掲載するか”から”誰に配信するか”へ
4.「広告はブラックボックス」からマーケティングＲＯＩを測定管理する広告キャンペーンへ
5.意見を聞くマーケティングから行動データを把握するマーケティングへ
●トリプルメディア戦略
Paid Media・・・マスメディア、ネットメディア
Owned Media・・・Ｗｅｂサイト、自社コミュニティ
Earned Media・・・ソーシャルメディア
ソーシャルメディアは次世代のＣＲＭへ
企業のメディア戦略
1.自社メディア強化型
Ｏを頂点にＰとＥがぶら下がるタイプ
2.ソーシャルメディア連結型
ＯとＥが連結した集合体の中にＰを取り込んでいくタイプ
3.ソーシャルメディア融合型
ＰがＯを補完し、ＯはＥの一部として取り込まれるタイプ
●ソーシャルメディア活用度による７つのグループとその割合（独自調査）
・創造（自ら積極的に情報発信する）・・・11.7%・
・批評（自らの発信は少ないが他者が発信した情報には積極的にコメントする）・・・5.8%
・会話（）・・・11.5%
・収集（）・・・4.7%
・加入（さまざまなサービスに登録するものの活動は低調）・・・10.5%
・観察（）・・・17.6%
・不参加・・・38%
※合計が100%にならないなぁ。メモを間違えたかも。
テーマ：トリプルメディアマーケティング
●マーケティングコミュニケーションの潮流
1.送り手主導から受け手主導のコミュニケーション構造へ
2.”広告クリエイティブ”から”ブランデッドコンテンツ”＆”情報クリエイティブ”へ
3.広告は”どこに掲載するか”から”誰に配信するか”へ
4.「広告はブラックボックス」からマーケティングＲＯＩを測定管理する広告キャンペーンへ
5.意見を聞くマーケティングから行動データを把握するマーケティングへ
●トリプルメディア戦略
Paid Media・・・マスメディア、ネットメディア
Owned Media・・・Ｗｅｂサイト、自社コミュニティ
Earned Media・・・ソーシャルメディア
ソーシャルメディアは次世代のＣＲＭへ
企業のメディア戦略
1.自社メディア強化型
Ｏを頂点にＰとＥがぶら下がるタイプ
2.ソーシャルメディア連結型
ＯとＥが連結した集合体の中にＰを取り込んでいくタイプ
3.ソーシャルメディア融合型
ＰがＯを補完し、ＯはＥの一部として取り込まれるタイプ
●ソーシャルメディア活用度による７つのグループとその割合（独自調査）
・創造（自ら積極的に情報発信する）・・・11.7%・
・批評（自らの発信は少ないが他者が発信した情報には積極的にコメントする）・・・5.8%
・会話（）・・・11.5%
・収集（）・・・4.7%
・加入（さまざまなサービスに登録するものの活動は低調）・・・10.5%
・観察（）・・・17.6%
・不参加・・・38%
※合計が100%にならないなぁ。メモを間違えたかも。